全国旅游标准化技术委员会主任、国家文旅部科技教育司原司长孙若风。

红网时刻新闻2月18日讯（记者 莫楚宁）“旅游业，就是行走在田野间的新‘货郎’。”2月18日上午，湖南文旅赋能乡村振兴研讨会在郴州市汝城县暖水镇举行。全国旅游标准化技术委员会主任、国家文旅部科技教育司原司长孙若风作主题演讲。

他提出，乡村旅游已经成为乡村振兴的重要突破口，具体体现在：乡村旅游在乡村振兴中脱颖而出，发挥育民、乐民、富民的作用；乡村旅游能够在乡村振兴中全面发力，与乡村其他产业相互赋能；乡村旅游体现新的旅游观，文体康旅相融合，乡村有独特的优势。

他认为，乡村旅游要像“货郎”那样接地气、懂乡亲、知行情。要立足特色，着眼各个乡村的“气”和“风”，因地制宜发展乡村旅游；要加强创意，体现在内容上，也体现在活动组织宣传和企业运行管理上，体现在宏观布局上，也体现在细节处理上；要科技支持，补齐乡村科技短板，在数字技术与文旅行业的结合、艺术与技术的结合方面形成自己的发展路径。

对于如何做消费者欢迎的“货郎”，他提出了几点建议。首先要处理好质量与奢华、标准化与特色、品牌化与固化的矛盾。在提高档次的同时防止奢华；在符合产业标准的前提下，把特色化作为重要指标；品牌打造的过程就是持续创新的过程，乡村文旅是综合性创新，需要复合型人才或团队。

乡村旅游如何“走村进户”？孙若风认为，发展乡村旅游要顺“三理”：由“城市肌理”启发，关注乡村肌理、文化肌理；再用“三针”。一是“插针”，即“见缝插针”，中小微企业为主体，是文旅行业基本特征，利用边边角角的地方做项目，是行业的优势。二是“扎针”，即“针灸”，要找准位置，拿捏方法，把沉睡的文化资源激活。三是“绣针”，“针”要细、巧、活，不伤及古老的文化肌理，遵循文旅规律和方法，得心应手地调动科技、金融、市场等各种手段，要有好的创意和表现手法；最后要避“三坑”：贪快，贪大，贪易。做慢一点、小一点、灵活一点更符合文化的本质，处理得好，才会有“三长”：长效、长链、长尾。