2025年湖南省“我们的节日·端午”主题文化活动暨“凤起高庙 龙腾五溪”怀化传统龙舟赛。

红网时刻新闻记者 莫楚宁 长沙报道

端午假期，沅江之上鼓声震天，怀化市25支龙舟队、1500余名健儿挥桨竞渡，拉开了2025年湖南省“我们的节日·端午”主题文化活动的序幕；湘江欢乐海洋公园内粽叶飘香，“国风奶奶”与孩子们笑语盈盈，“粽”夏夜之梦游园活动将传统端午习俗与童真童趣巧妙融合。

这个恰逢“六一”国际儿童节的端午假期，湖南文旅市场以丰富多彩的活动和强劲的数据表现，展现出传统节日在创新赋能下的旺盛生命力。

湖南省文化和旅游厅发布数据，根据手机信令大数据建模分析，5月31日至6月2日端午假期，全省累计接待游客1728.81万人次，较去年同期增长12.56%。其中，省外游客达203.95万人次，占比11.8%，同比激增110.61%，彰显了湖南旅游不断提升的吸引力。根据银联商务大数据建模分析，全省游客人均日花费608.28元，同比增长16.11%，文旅消费活力持续释放。

凤凰古城沱江上，激烈的龙舟抢鸭子活动点燃了游客的热情。红网论坛网友吴立波/摄

传统民俗焕新 沉浸体验成热点

这个端午，龙舟竞渡热潮席卷三湘。全省密集举办38场各具特色的龙舟赛事。除怀化传统龙舟赛外，2025年中国汨罗江国际龙舟邀请赛吸引了12支国际队伍同场竞技，道州非遗龙舟赛和超级联赛规模空前，超过200条龙船在潇水河上劈波斩浪。凤凰古城沱江上，激烈的龙舟抢鸭子活动点燃了游客的热情。

通道侗族自治县皇都侗文化村，工作人员向游客派发粽子。

与此同时，深度民俗互动受到了追捧。“我们的节日·端午”主题活动遍地开花。永州冷水滩区、通道侗族自治县皇都侗文化村等地，游客与市民一起动手包粽子，沉浸式体验传统节俗魅力。老司城旅游度假区的“千人粽宴”推陈出新，艾草锤、食养粽等“旧食材+新配方”产品成为消费新热点。益阳明清古巷月明广场轮番上演龙灯、采莲船、蚌壳队、地花鼓等充满乡土气息的传统表演。矮寨奇观旅游区举行问天祈福、苗鼓苗歌展示、阿娅亮彩等系列民俗活动，将大桥峡谷美景和苗家特色相融合。

长沙铜官窑国风乐园的情景剧《仲景在长沙》重现医圣典故。

通过各色活动和演艺，端午文化内涵被进一步挖掘。长沙铜官窑国风乐园的情景剧《仲景在长沙》重现医圣典故；26名在湘港澳青年专程赴岳阳参与祭屈大典，缅怀屈原；新化县杨市镇首创“湘军精神+龙舟文化”嘉年华，线上直播和短视频互动浏览量超千万，反响热烈。

湘江欢乐海洋公园举行“粽夏夜之梦”游园会。

“双节”效应叠加 亲子童趣激活消费

以“端午+六一”为契机，多个景区精心策划了“文化传承+亲子互动”活动。湘江欢乐海洋公园的“粽夏夜之梦”游园会，巧妙融合非遗鱼灯、荷花诗会和妙趣横生的“欢乐钓粽子”比赛。长沙海底世界推出“童心闹海洋·卡皮巴拉奇遇记”，将海洋生物表演与端午元素结合。华谊兄弟小镇的泡泡大战、欢乐小丑巡游充满欢声笑语。

株洲街头艺术站“谁和我一起回忆童年”主题音乐会。

还有一些景区融合怀旧与科技体验，用“回忆杀”吸引游客。株洲街头艺术站响起《黑猫警长》主题曲，瞬间唤起80、90后的童年回忆；株洲博物馆奇妙夜“光缕漫游局·影戏千年”活动，带领数百组亲子家庭穿越古今光影隧道；省少儿图书馆构建“文化浸润+科技赋能+亲子互动”立体模式，提供沉浸式多元体验。

正值杨梅、李子、桑葚等水果成熟期，乡村游人气高涨，亲子采摘游受热捧。第十三届靖州杨梅节开幕，并发布3条深入体验苗族侗族村落文化的旅游线路。双牌县云台山有机生态茶园采茶活动、益阳清溪村“田园野趣亲子清溪”活动，以及会同县堡子镇充满童趣的“浑水摸鱼”比赛，都吸引了大量家庭游客。

岳阳楼景区推出夜游演艺项目《今上岳阳楼》。

科技赋能文旅 “旅发效应”后劲十足

这个假期，各大景区推出沉浸式演艺，革新游客感官体验，用实践答好“两个融合”命题。岳阳楼景区重磅推出的夜游演艺项目《今上岳阳楼》，通过“4大剧场+3大诗境”的梦幻矩阵，打造360度包裹式5D沉浸诗画宇宙，吸引游客纷至沓来。长沙博物馆《寻长沙》剧场在假期每日上演3场，运用光影交互技术生动演绎从商周青铜器到汉长沙国、唐代长沙窑、宋代朱张会讲的长沙千年文明史。益阳桃江大型文旅剧目《竹海幻境》，依托屈原文化元素，融合全息投影等前沿技术，再现浪漫楚风。

游客在张家界国家森林公园袁家界景区游览。吴勇兵/摄

头部景区持续引领客流， 岳麓山-橘子洲旅游区（26.55万人次）、凤凰古城旅游区（14.93万人次）、南岳衡山旅游区（11.05万人次）、郴州市裕后街景区（9.86万人次）、武陵源-天门山旅游区（8.81万人次）分列景区游客接待量排名前五。此外，此前成功举办旅发大会的市州表现尤为亮眼，展示出“旅发效应”的后劲十足。张家界、郴州、衡阳、岳阳等重点市州的省外游客量同比增幅均超100%，分别为104.95%、226.31%、154.69%、264.63%，带动区域总客流显著增长。

2025年湖南端午假期，以生动的龙舟竞渡、温馨的亲子互动、前沿的科技应用，成功演绎了一场“传统为根、童趣为翼、科技为擎”的文旅盛宴。超1728万人次的客流、翻倍的省外游客增长以及显著提升的人均消费，充分印证了湖南文旅深度融合与创新发展的蓬勃活力，为传统文化节日注入了鲜活的时代魅力，也为后续文旅市场的持续繁荣奠定了坚实基础。