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深读丨变“小而散”为“深而美” 文旅消费设计如何助力怀化文旅产业振兴

来源:红网 作者:莫楚宁 编辑:何超 2022-05-23 09:36:22
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红网时刻新闻记者 莫楚宁 长沙报道

作为湖南省面积最大的地级市,怀化文旅的优势显著:资源禀赋、物产丰饶、底蕴深厚,广袤的五溪大地上,景区景点、美丽乡村星罗棋布,令人神往。然而,“多而杂”“小而散”却也成了长期以来的痛点。

红研社文旅消费设计中心,作为文旅消费设计的“孵化器”“实验室”“种草机”,正将这一颗颗散落在大山深处的珍珠,串珠成链,令“小而散”变成“深而美”。

疫情阴霾之下,红研社文旅消费设计中心和怀化文旅强强联手,吸引了越来越多的“湖南人游怀化”“怀化人游怀化”。

且趁东风 消费设计撬动乡村文旅市场

在刚过去的第十二个“5·19”中国旅游日,怀化市文化旅游广电体育局联合红研社文旅消费设计中心推出了“湘村老家 最忆怀化”十大特色乡村旅游主题产品。

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5月19日,“湘村老家 最忆怀化”十大特色乡村旅游主题产品发布。

走进怀化“湘”村新时代,感受产业兴、乡村美、百姓富。邀客前往新时代样板乡村,露营、垂钓、访古寨、越山野,与自然撞个满怀,让人流连忘返;一年四季,辽阔乡村瓜果飘香,亲子采摘趣味无穷,摘葡萄、品美酒、吃农家菜,沉醉蒲海,乐不思归;怀化多民族融合,民俗风情多彩迷人,三月三大戊梁歌会、四月八姑娘节、黑米饭节等130多个民俗节庆活动等待你的参与……

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麻阳霞飞云果园。

趁着首届湖南旅游发展大会即将到来的东风,怀化广邀市民游客“湘”约新村,嗨游怀化“微度假”,畅享文旅体创新融合带来的美好生活。

本次设计推出的乡村旅游主题产品,串联起了五溪大地上如珠玉般散落的美丽乡村。将广袤乡野的自然美景,同露营、徒步、溯溪等时下热门的玩法相串联,打造出独具特色的乡村“微度假”旅游产品。将这些近在咫尺的美好风景,转化为怀化文旅产业发展新动能。

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洪江市沅河镇沅城村露营。

2020年5月,由怀化市文旅广体局指导,红网文化主办的“红研社文旅消费设计中心”在怀化获授牌。成立以来,致力于以文创设计策略转化文旅资源,构建消费场景,组织消费活动,夯实怀化全域旅游、全产业链消费环境,为怀化文旅产业发展赋能。疫情之下,怀化与红研社共同探索文旅产业发展新模式,交出了一份份满意的答卷。

串珠成链 消费设计转天赋资源为文旅产品

怀化,一个集古色、绿色、红色于一身的地方。

武陵、雪峰两大山脉矗立,沅水、酉水两条水系流经,孕育出别样的湖光山色,屈原在此上下求索,沈从文盛赞“美得令人心痛”;

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酉水画廊。

历史的车轮滚过,通道转兵纪念地镌刻上红军长征的转折点,向警予为革命不畏牺牲的精神代代传咏;

洪江古商城谱写着湘商传奇,侗寨里传唱着古老的歌曲,丝线在花瑶姑娘们的手中翻飞……

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皇都侗文化村。

怀化文旅资源之丰富毋庸置疑,然而,要将这“小而散”的资源打造为“深而美”的文旅产品,却不是一件易事。

过去两年多以来,红研社文旅消费设计中心通过深挖资源、分析整合、设计包装,并根据时间节点、游客类型等进行细分,为怀化量身打造出一系列文旅产品。

“神韵雪峰 嗨游怀化”首批新体验产品涵盖各类文旅消费体验的新业态、新产品,并以直播带货、直播PK和各种方式的新媒体进行创意营销,主要面向Z世代新消费人群;

侗寨过大年、双古城之恋、土家民俗游……2021年冬季旅游产品吸引了众多游客前来品尝“雪峰山的年味”;

“相约怀化·共享美好”春季大旅游精品线路聚焦春日旅游产品,邀客赏花踏青养心游,不负春光,畅享周边“微度假”……

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雁鹅界的春天。

远方暂时“搁浅”的日子里,通过文旅消费设计,怀化持续开拓了形式更多样、层次更丰富的周边游、乡村游新玩法,包装出符合消费市场需求的新产品,让“湖南人游怀化”“怀化人游怀化”的体验感满满。

创新开拓 消费设计解锁文旅消费新场景

沅水号子在长沙一家商场里唱响,来自怀化13县市区的特色美食、非遗商品吸引了众多市民驻足,民乐合奏、芦笙伴舞,星城的热闹氛围更胜往昔。去年12月,怀化文旅联合红研社文旅消费设计中心举办的“神韵雪峰 嗨游怀化”怀化生态文化旅游集市在网红长沙火热开市。

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“神韵雪峰 嗨游怀化”怀化生态文化旅游集市在网红长沙火热开市。

现场,13个县市区的代表展示各自的旅游宣传片和拿手表演,带领星城市民“云”游怀化,真诚邀请他们走进怀化。一出出怀化好戏,一幕幕尽显真情。

怀化美景“异地登陆”,这已不是首次。

2020年8月,网红主播、红网时刻记者组队走进怀化,为“2020年怀化首批文旅商品、消费街区、精品民宿评选活动”的候选单位拉票、打CALL。3天举办24场沉浸式体验互动直播,超4358万人在线“嗨游怀化”,打造出一批打造具有怀化本土风情、特色、时尚潮流的文旅消费地标。

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沉浸式体验互动直播。

2021年,发起“2021年怀化十大最美湖南省星级乡村旅游区(点)评选活动”,以短视频、图文攻略等方式“种草”怀化乡村旅游点;发起“神韵雪峰 红色怀化——‘怀化红色经典大家讲’”系列作品征集评选活动,深入怀化红色场馆,传播怀化红色故事,以媒体功能促进文旅消费。

通过文旅消费设计,怀化将一批民宿、乡村旅游点、红色旅游点包装打造成一个个可以体验的新消费场景,并创新融合直播带货、文旅集市、网络评选等形式,验证产品市场吸引力、提升游客可参与性。再把富有当地特色、具有市场吸引力的新玩法、新体验进行整理、研发、传播,设计成可以面向市场销售的产品。

资源是内容,产品是体验,消费是转化。通过消费设计,怀化包装出众多具有地域特色和强大品牌影响力的文旅超级IP,点燃了这座山城的生命力。红研社文旅消费设计中心将在协助怀化文旅产品设计、旅游形象塑造等方向上持续发力,成为怀化文旅产业振兴之路上的推手。未来,这样的“强强联手”,还将在更多城市落地生根。


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来源:红网

作者:莫楚宁

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