当前位置:

潮游创谷③|找准文化内核,为旅游商品赋予“有趣灵魂”

来源:红网 作者:袁思蕾 编辑:李丽 2019-07-07 12:37:52
时刻新闻
—分享—

编者按:6月30日至10月7日,第二届中国旅游景区创新大展暨长沙创谷文化旅游嘉年华活动在长沙天心文化(广告)产业园举行。听闻展会里有许多新鲜有趣的旅游消费新场景、时尚的文创产品,以及最新的网红餐饮,红网时刻记者探展创谷,为湖南的景区消费升级提供新思路、新方法。

sg5_副本.jpg

运用传统手工艺制作的东西,兼具文化厚度和时代感,游客亲身参与其中,感受时光的味道。

相关报道:

潮游创谷②|网红餐饮街,“呷”出景区文化味儿

潮游创谷①|这些旅游消费新场景,将为你“景”上添花

红网时刻记者 袁思蕾 长沙报道

“好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。”这句常常用来形容人的“金句”,用在国内旅游景点、景区上也并不违和。

在景区开发同质化问题日益凸显的情况下,旅游商品的开发和营销,成为竞相争夺的领域, 而这,也同样走入了同质化的迷局中。

如何破局?破局的关键在哪里?这些问题也许是不少景区经营方正在思考的问题。

在这次中国旅游景区创新大展上,多个展位对这些问题给出了一些答案。记者总结发现,打破现有局面更多需要的是求内,而非求外。

针对旅游商品的开发和营销,创意是永恒的动力,而这种动力的来源,是对自身文化内涵的挖掘,是让游客产生文化认同——较之于外部包装的迭代升级,找到其文化内核并能够将这种文化形态代入游客的生活中,方能产生恒久的生命力。

gb2.jpg

以《千里江山图》为设计元素打造的展厅。

gb3_副本.jpg

与展厅布置浑然一体的展品,其实是一盒礼品茶叶。

国家宝藏:让古人情怀变换为摸得着的实物

还没有走入展厅,《千里江山图》早已映入眼帘。进入展厅,就好像走进了天才少年画师王希孟笔下的青绿山水世界,感受近千年前宋人的情怀,而且这不光看得到,也摸得着。

以这件“国宝”为设计元素打造的展厅中,《千里江山图》既在眼中,也在手中。保温杯、蒸汽眼罩、礼品茶叶、书签、丝巾……穿越近千年的时光,这幅曾经被精心保存的画作,就这样走入了人们的生活,被更多人欣赏,让更多人记住——文物真的“活”起来了。

应用灵感:地区博物馆、物质遗产所在地的文博单位,对特色文物身上的文化元素进行挖掘提炼,进行创造性开发利用,将古人生活的物件带入现代人的生活中去。

sg1.jpg

旅途中体验感的获得,来自亲手制作一份带有当地文化烙印的小物件。

sg2.jpg

运用传统造纸工艺,可以制作一把团扇或是一个笔记本。

你好时光·时光知道:亲手制造一份独有的乐趣

文化是创造出来的,创造是有文化的。在你好时光·时光知道展厅,用卡纸折叠、裁剪制作一件唐代仕女服饰,运用古代造纸工艺亲手制作一本带有夏天草叶香气的笔记本,学习一种竹编技艺编造一个造型别致的竹篮……这一切都是可能的。对文化的最好传承,是参与其中,并收获乐趣,而这也正是旅游景区、景点所要带给游客的。

应用灵感:拥有非遗制作技艺或者特色手工艺人的景区,提供当地手工艺体验服务,让游客亲身体验手工艺制作流程,游客不再仅仅是走马观花,让参与感、体验感成为旅游途中的重头戏。

xs1_副本.jpg

传统和时尚结合打造的展厅及其展品。

xs2_副本.jpg

品牌的赋能,让民族文化登上更大的舞台。

熙上:品牌赋能让传统手工艺重回大众视野

这是一个与合作品牌方联合打造的展位,相当于合作品牌方的形象展示门店。这里面展示的系列产品,采用了各种民族传统工艺,包括刺绣、编织、印花等工艺的皮包制品。品牌方以各民族悠久的文化与手工艺为灵感源泉,并尝试用现代与解构的语汇来表现传统精神,以此达到无边界、经典的、但又具有稀缺性的作品内涵。

应用灵感:位于少数民族地区的景区,通过与知名品牌合作开发,将当地传统手工艺及其制品重新开发利用,并进行推广,让游客印象中老旧的物件焕发时代光彩。

h1_副本.jpg

不同的植物,可以代表不同的城市,每一种都有独有的味道。

h2_副本.jpg

展厅里,和花有关的东西,是香水,也是精油、香皂,还是饰品、美酒……

花间十二:探寻地方文化的另一种表达

莲花、菊花、牡丹花、昙花……每个地方,都有带着地方文化记忆的植物,那些既不读书、也不吸墨的树儿、花儿、草儿等等,因为人的赋予,有了灵魂、有了故事。

展厅里,和花有关的东西,是香水,也是精油、香皂,还是饰品、美酒……这些花式旅游商品被游客带回家,它们发挥的不仅仅是一件物品的功能,说不定还能唤醒一段记忆、讲述一个又一个故事。

应用灵感:景区通过梳理挖掘当地动植物资源,应时应景应季开发推出具有地域文化特色的旅游文创产品,精准营销以拉动旅游消费。

lzh1_副本.jpg

在展厅设计、产品包装、营销推广等方面发力,讲述好老字号的故事。

l4_副本.jpg

老字号里有人的故事,更有时代的故事。

爱上老字号:唤醒儿时的美好记忆

老字号是人们在历史发展中的智慧结晶,也是中华商业文化的重要载体,承载着人们的美好记忆和情感。

北京的稻香村、长沙的马复兴、上海的沈大成……在这个展厅中,从一个又一个老字号产品中,可以认识一座城市、一种地方商业文化。老字号历经岁月洗礼,拥有故事是它们的“本职工作”,讲好这些故事,则是创造又一次商业成功的有效途径。

应用灵感:城市街区可以通过引入老字号,将老字号的发展故事融入店面设计、产品开发与营销中,同时与现代人审美、休闲品味相结合,让游客重拾美好记忆。

阅读下一篇

返回红网首页 返回旅游频道首页