红网时刻新闻记者 莫楚宁 长沙报道
秋天,是湖南乡村最迷人的季节,稻田泛金、果实累累,展现出一幅丰收的美好画卷。
与此同时,越来越多的游客走进乡村,选择一种返璞归真的“松弛式”旅游。
据报道,我国乡村旅游年接待游客人次,从2012年的8亿增加到2023年的超30亿,平均每年增长率超过20%,显示出乡村旅游业的蓬勃发展。
人们或因追寻那份难以忘怀的乡愁,或为品尝地道的农家菜,或是仅仅为了享受清澈的山泉和清新的空气,使“村游”变得愈发受欢迎。
最近,湖南多个地区相继举办了旅游发展大会,乡村游成为了推介的重点之一。
9月28日,第三届怀化市旅游发展大会在杂交水稻发源地洪江市安江镇启幕,推动“一粒种子”走向世界。
第三届怀化市旅游发展大会现场。
沿着“一粒种子”的轨迹,观潮君和大家一起走进怀化乡村。
怀化乡村何以动人?
梳理“乡村+”融合发展之路,我们不难发现,全国最早的“村晚”之一是2013年岳阳湘阴县鹤龙湖镇举办的首届农民文化月。
而湖南最早由官方推出的“村游”活动,则是在怀化,即2016年在沅陵县借母溪举办的春季乡村文化旅游节。
因此,以怀化为样本,剖析“村游”的内涵,眺望“村游”前景,再合适不过。
乡村因其古,而独特。在怀化安江高庙遗址发掘出的7400年前的碳化稻谷粒,是中华稻作文明的重要起源。而袁隆平院士在安江农校发明杂交水稻,开启了人类历史新篇。
“古今两神农”均在怀化,书写了我国南方农耕文明重要章节。
从一粒稻种出发,怀化五溪大地上生长出星罗棋布的古村、古镇,正是人们“村游”的上佳目的地。
在会同县高椅古村,窨子屋、马头墙、各色窗花和古老的防盗监听缸留存至今,诉说着岁月的沧桑。
在洪江古商城,会馆、钱庄、镖局、戏院等商业地标,见证了洪商的辉煌,历史的风铃声仍能隔空入耳。
芋头古侗寨。
在通道芋头古侗寨,千百年间渐次建成、被称为“侗族布达拉宫”的侗族建筑群,给远道而来的游客以震撼。
怀化共有200多座古城古镇古村、169个传统村落,“村游”资源得天独厚。
2023年沅城古村桨板运动会。
乡村也因其新,而迷人。随着乡村振兴持续推进,时代大潮下的“福地”怀化,新的风景正在广袤的乡村拔节。
在洪江市沅河镇十里村和沅城古村,依托沅江美景,乡村休闲正衍生出露营、桨板等新内容。
2024年大戊梁歌会。
位于通道侗族自治县的百里侗文化长廊,将传统的大戊梁歌会办得有声有色,古城古村游与沉浸式演艺相融合,吸引了众多游客。
麻阳霞飞云果园有高山水果采摘、苗家文化体验,北纬27°的“黄金水果带”上,瓜果采摘游与民俗体验正在深度绑定。
麻阳霞飞云果园。
溆浦山背花瑶梯田里,插秧比赛、水田拔河、水田赛跑、水田撕名牌等活动持续火爆,民宿康养与农耕文化有机结合。
怀景怀乡怀味,在怀化乡村的烟火气中不断升腾。
怀化“村游”何以兴旺?
纵观怀化“村游”的发展历程,节会的带动作用巨大。
湖南村BA连续两年在“篮球之乡”辰溪举办;2024年湖南省(秋季)乡村文化旅游节落地中方县;2024年中国农民丰收节湖南主会场活动在洪江市安江镇举行……
可以说,一系列人气火爆的“乡村+”节会,为怀化的“村游”提供了动力。
2024年湖南省和美乡村篮球赛(村BA)现场。
那么,我们不禁要问,怀化的乡村有何特别之处?
一方面,交通格局的改变,为怀化的乡村打开了发展破局的口子。
怀化虽被称为三省通衢、“火车拖来的城市”,但过去受限于区域经济的整体水平,一直“待字闺中”,不少乡村仍保持着较为纯净的自然风貌和民俗气质。
近年来,随着怀化大交通体系日益完善,大大“拉近”了怀化与其他城市、怀化各区县市之间的距离,才真正让美丽乡村成为串在交通线上的粒粒明珠。
一座雪峰山,串联起邵阳、娄底、怀化、益阳四地,梯田美景、花瑶文明、梅山文化在这里交织,将打造为跨区域文旅联盟发展的样本。
中部的中方县、芷江县距离怀化城区鹤城车程仅半小时,正打造鹤中芷区域性文旅消费中心。
南端的会同、靖州、通道,无缝对接广西、贵州,在非遗传承和发展上有很强的优势,是一条独特的“侗苗风情”民俗体验旅游线路。
2024年怀化传统龙舟赛沅陵赛区。
北部的沅陵、辰溪,连接张家界、湘西两大重要文旅市场,正将其独特的书山文化作为特色培育。
另一方面,怀化文旅创新的步伐不停,为乡村注入源源不断的活力。
当前,文旅热点频出,游客往往会因为一个很小的点奔赴一座城,也因此,各地文旅流行蹭热点、“内卷”。
怀化文旅则反其道而行之,回归文旅本身,展示出新的一面。
如打造“村游”目的地攻略、推出文旅活动互动日历等,填补“村游”在引导上的空缺。
芷江和平文化艺术中心元宇宙体验馆。
如在乡村引入露营、剧本杀、元宇宙等新潮玩法,向Z世代人群敞开怀抱。
洪江市清江湖露营基地。
如龙舟赛、丰收节、村BA等节会赛事接连落地,带热乡村旅游及相关消费。
再比如建设杂交水稻发源地博物馆,打造特色乡村民宿集群等,围绕农耕文化品牌,高位推动项目建设。
怀化“村游”怎样更好?
“在雪峰山景区,在森林公园周边,在古村落,游客们视线内满是金澄澄的稻子,闻着稻花香,沉醉其中……我想,乡村旅游一定要留下这种农耕文明的记忆。”近日,湖南雪峰山文旅集团实控人陈黎明在朋友圈里写下了一段他的思考。
溆浦山背花瑶梯田往届丰收节盛况。
他说,乡村的美学价值和人文风情具有稀缺性,消费者需要这样的旅游产品。
今年以来,湖南雪峰山生态文化旅游片区接待游客258万人次,营收同比增长28%。
以陈黎明为代表的乡村旅游创业者们,同主管部门合力,将怀化“村游”推向了更高的高度。
比如,以怀化为重心,成立雪峰山旅游联盟,撬动了湖南“锦绣潇湘·神韵雪峰”旅游板块的诞生。
9月29日,雪峰山旅游联盟成立大会在怀化安江召开。会上,湖南旅游集团、怀化市、邵阳市、益阳市、娄底市签订共建联盟协议。
再比如,围绕“一粒种子的故事”,打造怀化旅游金三角世界级农耕文化旅游名片等。
怀化“村游”怎样才能更好?
回归“村游”本身,需要厘清的或许是,对游客来说,究竟什么才是乡村的核心吸引物。
“对于游客来说,能看到什么样的风景,远不如能体验到怎样的服务来得重要。”中南林业科技大学国家公园与旅游学院教授刘江龙认为,怀化需要进一步做好“村游”产业链,核心、品牌、故事、人才缺一不可。
核心——即以“稻作文化”为主线,将良好的生态环境、特色乡村美食、农特产品作为记忆点,融合红色文化、侗苗风情;
近日,洪江市安江杂交水稻发源地博物馆建成竣工。
品牌——以雪峰山旅游联盟为例,打造差异化、市场认可度高的乡村旅游品牌,注重政府引导和口碑营销,提高服务水平,规范市场秩序;
故事——深度挖掘怀化乡村的地脉、人脉、文脉,讲好“一粒种子的故事”,围绕各个乡村的特色来做文章,避免“空中楼阁”;
人才——加大力度引进人才和社会资本,鼓励怀化人返乡创业。同时要改变本土居民的观念,让老百姓意识到,他们习以为常的传统农耕生活,正是乡村旅游的最大卖点。
知名策划人王志纲在谈到乡村旅游时说,每个人心目中都有一抹忘不掉的乡愁。如果谁能再现乡愁,打造一种生活,这就是具有排他性的生活。
因而,“记住乡愁”也是乡村旅游差异化发展的魅力所在。比如,农耕文明的传统,就是乡愁的承载点之一。
旅游归根结底是一种体验,这也是包含“村游”在内的各类“轻出游”方式火热的重要原因。
在这个前提下,怀化乡村旅游资源如同珠玉般散落,反而成了一种优势,能够让游客没有压力地踏上“说走就走”的旅程。
把每个故事都讲得有记忆点、有传播价值,让每一场向往“诗和远方”的出游都不虚此行,才是“村游”发展的长久之计。
来源:红网
作者:莫楚宁
编辑:陈雅如
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