6月20日下午，“周游三湘约‘惠’怀化”2022怀化市夏季旅游产品发布会在长沙举行。

红网时刻新闻记者 莫楚宁 长沙报道

今年以来，怀化文旅的发展可以用“披荆斩棘”来形容。在受疫情影响几乎失去了整个春季旅游市场的情形之下，实现逆势上扬，以高频的产品更新、丰富的文旅活动、切实的优惠政策，刺激文旅消费，加速产业复苏，打响了“周周有活动、处处有美景、乡乡有优惠、样样都精彩”的怀化文旅品牌。

夜游洪江古商城。

让怀化文旅活动“月月红”

6月20日，长沙中考刚刚结束，一批年轻的文旅消费者就迎来了他们青春洋溢的快乐暑期。当天，一场充满夏日气息的文旅发布会即在长沙举行。

徒步溯溪，穿越丛林，感受负氧离子洗涤心灵；采梅尝鲜，解渴消暑，体会浓郁的苗侗风情；夜游古城，灯火阑珊，重现千年前的繁华盛景……怀化携夏季打卡地、数十项文旅活动及惠民政策前来，真诚邀约游客“周游三湘 约‘惠’怀化”。

今年的暑期“黄金档”，市场如何走？文旅人也在盼。怀化以时不我待、只争朝夕的拼劲闯劲，跃跃欲试，备齐了各类文旅产品任君挑选。

如果你是热爱运动的资深驴友，“动起来 向未来”怀化夏日运动季系列活动很适合你：

走进雪峰山国家森林公园，赏一场云端音乐会，徒步花海中，夜宿星光下；游览侗乡通道，参与龙底漂流节，同侗族阿妹一起“多嘎多耶”；在靖州县，体验一把机车越野趣味赛，感受极致的速度与激情……

如果你是向往乡村生活的都市上班族，“湘村老家 最忆怀化”系列活动会让你心动：

来到洪江市翁朗溪村，下泥田、捉泥鳅、摸稻花鱼，回味最纯真的乡趣；在靖州县飞山景区，品杨梅、梅王打擂，体验直播带货；三五好友，赴一场乡间的小聚，在麻阳霞飞云果园，体验“偷得浮生半日闲”的悠闲自在……

此外，还有非遗系列、红色文化旅游系列活动，以及文旅体惠民进社区、暑期特惠等各类面向中高考生、省内市内游客、自驾游客、旅行社团队的优惠政策。

靖州杨梅

玩转“文旅+”、覆盖全客群的产品设置和实实在在的惠民活动，是怀化文旅的底气和诚意，亦是进一步刺激文旅消费的有效举措。通过“周周有活动、处处有美景、乡乡有优惠、样样都精彩”的持续推介，全面展现了怀化各县市区“资源好、特色多、空间大”的旅游资源及重点项目，行业信心得到提振，产业发展稳步向好。

荆坪古村创意集市

自上而下的政策推动

透过今年发布的几项文件，观潮君发现，怀化文旅高频次的产品更新、大力度的优惠政策背后，是自上而下的政策推动和极速响应。

今年5月，怀化发布《怀化市人民代表大会常务委员会关于促进生态文化旅游产业高质量发展的决议》，明确了规划设计、提升品牌、文旅融合、政策支撑、人才引进等十大主题内容。这是全省市（州）人大第一个就生态文旅产业发展作出的专门决议。

怀化还拿出真金白银，对旅游大力扶持和奖励。

今年4月，怀化印发《怀化市促进文旅行业恢复发展扶持办法》的通知，宣布暂退旅行社部分质量保证金、落实降费政策、加大旅游企业信贷支持、组织开展怀化人游怀化、兑现2021年度旅游高质量发展品牌奖励等8项决议。

观潮君认为，这两个文件的发布代表着顶层设计，彰显出怀化提振文旅行业的决心，各相关部门、县市区则进一步推出了更精更细、更切中当下文旅产业发展痛点的相关政策。

此外，怀化市文化旅游广电体育局先后发布《关于实施2022年怀化市春季旅游精品线路奖励的通知》《关于实施2022年怀化市夏季旅游精品线路奖励的通知》，对组织千人以上游客的旅行社给予奖励，鼓励旅行社引客入怀；芷江、通道、新晃等地均发布了奖励办法，对旅游品牌、旅游人才、文旅宣传等方面的优秀代表进行资金奖励，将政策纾困落到实处。

从顶层设计到政策落实，怀化文旅正以齐心合力的态度攻坚克难。

每周六晚芷江万和鼓楼的原生态民族歌舞表演，吸引了众多市民游客观赏。（刘梦槐 摄）

看得见的市场回暖

怀化文旅的主动作为，也引来了市场的积极反响。

年初受到疫情影响，5月方才复苏的芷江旅游市场，已然收获颇丰。以5月19日中国旅游日为契机，芷江县文旅广体局和怀化宝中旅行社联合启动了“芷因有你·江来可期”主题游活动。此后，每周六晚在万和鼓楼举办一场原生态民族歌舞表演，对市民和游客免费开放。截至目前，共计接待旅行社团队游客4000余人，其中有3000多人夜宿芷江。

“通过夜游产品的设置，我们有效地让游客从过境游向过夜游转化。”湖南芷翔文化旅游开发有限责任公司总经理刘梦槐表示。

6月起，芷江开展以广场舞为主题的团队游，目前共举办了两期，游客量均超过300人；策划推出了飞虎纪念馆红色主题沉浸式团建拓展活动，目前几批游客反响良好；暑期，还计划推出茅丛河漂流季产品，清凉一夏。

盈科美辰国际旅行社怀化公司则正将流量转化为消费，大力推广宣传引流到怀化。他们尝试将怀化的景区、民宿等文旅产品搬到线上团购，发布的首个产品上线三天曝光量超200万，成交超1000人次。目前，趁着怀化文旅暑期产品大力推广的东风，该公司正着手准备推出夏季产品上线团购。

怀化文旅的“披荆斩棘”之路，是疫情之下文旅产业复苏与转型的真实写照，亦是旅游赋能乡村振兴的有效实践。在首届湖南旅发大会、怀化全市旅发大会召开之际，怀化以“逆袭”之势，为文旅产业的未来筑基，更让不甘沉寂的怀化旅游夯实垒土，攀高而上。