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“三国归晋”后 在线旅游市场将向哪儿去?

来源:劲旅网 编辑:摇曳 2015-11-25 19:18:41
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  劲旅网讯,去哪儿网(Nasdaq:QUNR)今日发布了其截至9月30日的2015财年第三季度未经审计财报。财报显示,去哪儿网第三季度总营收为人民币13.251亿元,比去年同期增长164.4%, 营收增幅连续六个季度超越或达到100%。2015年第三季度去哪儿总机票量和酒店间夜总数分别为3,390万张和2,200万间夜,较去年同期分别实现了49.4%和119.8%的增长。机票以及机票相关收入为5.966亿元人民币,住宿预订收入为5.507亿元人民币。

  第三季度去哪儿总营收仍旧保持高增长 无线与住宿业务增势强劲


图一:近五个季度携程、艺龙、去哪儿网营收状况对比

  去哪儿网2015年第三季度总营收增速与上一季度相比增势明显,去哪儿网CEO兼联合创始人庄辰超表示2015年第三季度去哪儿网营收同比增速达到164%,毛利润同比增速达到128%,这是去哪儿连续第六个季度营收同比增速超过100%。

  2015年第三季度去哪儿无线收入继续发力,为9.755亿元人民币,同比增长381.3%,占总营收的73.6%,而去年同期该占比为40.4%。

  第三季度去哪儿酒店间夜量增速迅猛 住宿业务营收再次超越艺龙

图二:近六个季度携程、艺龙、去哪儿网酒店间夜量对比

  2015年第三季度去哪儿酒店间夜量为2,200万间夜,较去年同期增长了120%。与上一季度酒店间夜量增速相比,有所放缓。在间夜量方面去哪儿已经远远超越艺龙,但与携程仍存在差距。

图三:近五个季度携程、艺龙、去哪儿网住宿业务营收对比

  2015年第三季度去哪儿住宿预订收入为5.507亿元人民币,同比增长392.9%,环比增长112.7%。携程入股艺龙、去哪儿之后,三家在酒店业务方面的竞争或将不再以量为主,而是更加侧重做出产品的差异化,以期更好地协同发展。


图四:近五个季度携程、艺龙、去哪儿网运营成本状况对比

  近几个季度以来,去哪儿的运营成本仍在不断上升,但增速却在已经在逐步放缓。根据财报数据显示,第三季度去哪儿运营成本为14.88亿元,同比增长58.62%,为近七个季度以来的最低增长速度。去哪儿运营成本的增长主要由于产品研发费用、渠道费用以及销售及市场推广费用的较高增长所造成的,各项目的费用支出扩大,都与团队扩大所产生的薪资、福利等费用的增加直接相关。2015年第三季度,去哪儿仍然在扩大团队人员来加大产品研发、推广营销的力度,特别是在线下渠道获取新移动用户的投入, 成为去哪儿网销售及市场推广费用大增的主因之一。


图五:近五个季度携程、艺龙、去哪儿网运营利润对比


图六:近五个季度携程、艺龙、去哪儿网净利润对比

  第三季度去哪儿仍旧处于亏损状态,净亏损为7.376亿元,归属于去哪儿网股东的净亏损为7.348亿元人民币,去年同期归属于去哪儿网股东的净亏损为5.662亿元人民币,上季度归属于去哪儿网股东的净亏损为8.157亿元人民币。去哪儿网第三季度运营亏损为6.61亿元,去年同期为5.75亿元,上季度为6.95亿元。运营亏损的同比扩大主要源于以投资回报率为核心的、积极的市场战略,以及为加速扩大市场份额,尤其是酒店直销业务的增长,在产品研发和产品渠道方面的持续投资。运营亏损的环比缩小主要得益于总营收和毛利润的强劲增长,以及运营成本的控制。

  话说天下大势,分久必合,合久必分。对于在线旅游市场而言,在经历过多年的烧钱大战之后,携程、艺龙、去哪儿之间的一场“三国演义”也终于实现了“大一统”。经历一番厮杀后,成功拿下艺龙、去哪儿的携程看似获得这场战争的胜利,但最终也没能逃过“三国归晋”的宿命,梦断“BATX”。

  属于在线旅游市场的第一部“三国演义“落幕

  自2012年以艺龙为代表的几家网站掀起在线酒店价格战开始,在线旅游市场迎来了“疯狂”的烧钱大战,返现、特惠、1元、补贴等字眼让消费者眼花缭乱,让传统业者困惑、迷茫。在这场“三国演义“中,携程基于自身的综合规模优势,犹如三国之中的曹魏,占据“酒店、机票、旅游度假、商旅”等大片“富庶之地”,广纳贤才,开(tou)疆(zi)扩(bing)土(gou),挟”老大”以令诸侯。

  艺龙则犹如孙吴,固守在东(jiu)吴(dian)这一鱼(mao)米(li)富(gao)庶之地,凭长(you)江(wai)之(zi)险,誓与曹(xie)魏(cheng)试比高,遥想公(guang)瑾(fu)当年,雄姿英发,舞狮助兴。可怎奈“既生瑜(fu)何生亮(liang)“,终究臣服曹魏。

  而“初生牛犊不怕虎“的去哪儿网则更像是刘蜀,创业团队刘(zhuang)关(peng)张(dai)自称”中(bi)山(jia)靖(sou)王(suo)之后“,预光(gan)复(diao)汉(xie)室(cheng),最终背靠西(bai)蜀(du)易守难攻,积(ji)累(piao)实(jiu)力(dian),三分天下。怎奈九出祁山,损(kui)兵(sun)折(yan)将(zhong),出师未捷身(bei)先(die)死(mai)。

  在经过多年的较量之后,“曹魏”终收“孙吴”,后又“蜀地”实际控制者晋商李氏将“蜀地”赠与“曹魏”,换取“曹魏”兵权,最终晋商李氏一统江湖,“天下归晋”。

  短暂统一之后 在线旅游市场变局仍在

  晋商李氏成功一统江湖后,天下也并未就此太平,或将很快迎来“八(mei)王(da)之(a)乱(li)“、”五(hai)胡(hang)乱(wan)华(da)“(是啥意思,可以晋商李氏官网一下),天下或再次大乱。

  真可谓:“滚滚长江东逝水,浪花淘尽英雄,是非成败转头空,游客依旧在,哪儿去都会红。”

来源:劲旅网

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