5月5日，游客在安化县茶乡花海生态文化体验园赏景游玩。郭公平摄

刚刚过去的“五一”假期，旅游市场持续走热，感觉“每个城市都来了1亿人”。与此同时，多家实时数据和研究报告也显示，今年“五一”假期，县域旅游市场增速明显高于一二线热门旅游目的地城市。

“不是大城市去不起，而是县域旅游更有性价比。”5月7日，记者了解到，“五一”假期不少消费者避开热门目的地，选择“反向旅游”，让县域旅游市场人数出现爆发式增长。

下沉化趋势明显，县域游假期表现突出

随着“五一”假期的收官，多家在线旅游平台和酒店民宿发布的数据均显示，虽然北京、上海、广州、长沙、武汉、西安、深圳等城市仍是国内最热门的旅游目的地，但今年“五一”旅游下沉化的趋势更为明显，尤其是县域旅游假期表现突出。

美团数据显示，“五一”假期，全国县域本地生活服务消费同比增长37%，其中Top10分别是：大理、延吉、平潭、义乌、景洪、都江堰、长沙（县）、恩施、西昌、惠东。以长沙县为例，“五一”假期，开展非遗类、音乐类、露营类、体育类等文化旅游活动20余个，推出5条形式多样、适合家庭休闲的“五一·趣星沙”旅游路线，最终收获全域客流137.69万人次。

携程研究院行业分析师王亚磊表示，此前的“五一”旅游前瞻预测中，携程已基于游客预订行为发现县域市场增速跑赢全国大盘，并做出县域旅游流行，为旅游市场带来新增量的预判。“节假日整体数据，印证了这一观点。从原因来看，下沉市场基数较低，增长空间更大。”

游客追求松弛、性价比，带火县域旅游

为什么小地方能引来大流量？王亚磊称，游客追求更松弛和更具性价比，加速了下沉趋势。相比一二线城市的“人挤人”，很多小城市风景好、有烟火气、性价比高，为游客身心放松地度假提供更多可能。

在益阳安化，游客能体验采茶、插秧、非遗手工艺；在郴州永兴，丹霞晨雾闻名的东头野渡，启动弘扬徐霞客文化的乡村游备受游客青睐；在衡山身穿汉服，穿行在南岳大庙享受古色古韵，还能免门票……湖南县域城市引爆新旅游，一系列新潮玩法，折射出县域旅游市场的活力与潜力。

桃江县桃江竹海景区今年焕新升级，竹文化博览园、天问书院，还有形似“大竹笋”的景观塔破土而出，并面向全球女性永久免费开放。“五一”假期，益阳桃江竹海景区每日1.2万人次创近年新高。从怀化来的游客陈颖表示，“这里风景好、空气清新、人少。可以观竹海美景、饮竹酿美酒，非常舒适。”

不少业内人士认为，县域文旅应成为我国旅游业转型升级的契机，把“县域文旅”这把火烧好烧旺，不仅出现于“五一”等节假日期间，而是成为一种常态化的旅行目的地，定会赋能县域经济高质量发展。