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旅游节系列活动主题突出，十四个市州同频共振、精彩纷呈。
旅游业的发展离不开旅游节会活动的助推。上世纪九十年代末，我省由省政府和市州举办的旅游节会每年有几十个，筹办方式粗放，自然难成精品，也影响了旅游节会的效果。从2002年开始，省旅游局确定在每年的9月举办中国湖南国际旅游节，以一个品牌节整合全省旅游节会活动，将各市州的旅游节会活动都装在这个大节会之中，并集中在9月举办。
中国湖南国际旅游节已连续举办了14届，并已成为全国知名旅游节会品牌。本届旅游节由湖南省旅游局、常德市政府等14个市州联合主办，以“锦绣潇湘，快乐湖南”为主题，由四大部分组成：一是旅游节开幕式。于9月12日20：00—21:15在常德市柳叶湖旅游度假区举行。配合旅游节开幕式，常德市还举办了“新常德免费游”活动、“万达之夜”—白马湖音乐会、常德民俗文化美食节、中德龙舟友谊赛、“大美常德”摄影作品展、国际沙滩排球表演等系列活动。二是湖南旅游产品推介会。于9月12日16:30—18:30在常德市举办，湖南省旅游局、常德市政府进行省、市两级层面的旅游资源和旅游产品推介。三是湖南旅游精品线路考察、采访活动。组委会根据我省交通最新改善成果（航空+高铁+高速），精心设计三条各具特色的旅游线路，为媒体记者量身设计了沪昆高铁（湖南段）旅游线路。四是市州系列活动。除开幕式举办地常德外，湖南省各14个市州和重点旅游县围绕旅游节主题同步举办系列旅游活动100多个，形成同频共振、全省联动的局面。如，邵阳市的“浪漫崀山，爱的奔跑”大型旅游推广活动，衡阳市的首届乡村生态旅游节，岳阳市的江湖名城国际旅游节，永州市的舜文化旅游节，郴州市的国际休闲旅游文化节，张家界市的国际航空旅游节等。
旅游节蕴含的宏观效应和巨量价值再次集中凸显
“没有湖南旅游节，就没有湖南旅游”是业界对旅游节的一致评价。应该说，旅游节作为我省大规模的国际性活动，不仅孕育了湖南旅游业的大发展，而且直接创造了巨大的经济效益和社会效益。本届旅游节充分借鉴往届成功举办经验，突出改革创新，淋漓尽致地体现了开放性、国际性、时代性、文化性等特点，为推动湖南转型发展注入了强劲动力。主要表现为“九大效应”：
吸引关注的眼球效应。旅游节宣传报道分节前（8月11日召开新闻发布会至9月11日）、节中（9月12日至16日）、节后（9月16日至30日）三个阶段进行，首尾联动，逐步升温，渐入高潮。中央电视台、湖南卫视新闻联播在黄金时段推出专题报道，湖南经视、新浪网、腾讯网对开幕式全程直播；其中，湖南经视收视率同时段全省第一，较同时段节目覆盖率高出近5个百分点。整个旅游节会活动共有国内外400多家媒体进行报道，旅游节官方微信阅读量排名全省首位，百度搜索旅游节相关信息约有800多万条，腾讯网旅游节专题总访问量9980.6万、点击量10000万，湖南一时成为媒体跟踪的热点、社会关注的焦点。
经济发展的引擎效应。旅游节吸引了300多家投资商到我省考察，成功引进500万元以上的旅游项目34个，合同资金达380多亿元。常德市政府与德国汉诺威商务代表团签署了三个国际经贸项目合作协议，与深圳华侨城股份有限公司等8家大型国内外企业签订了战略合作协议。旅游节直接引爆了旅游消费市场。9月份，全省共接待游客3100万人次，比8月增长33%；实现旅游总收入为370亿元，比8月增长35%。9月12日，在常德柳叶湖观看开幕式的游客超过30万人次。
成果共享的民生效应。旅游节期间，各地纷纷推出免费游活动，常德市推出“新常德免费游”，两个月时间常德市所有A级景区门票全免，让广大群众共享旅游业发展成果。“旅游节期间，我们的出租车几乎没有空跑的时候，收入是平时的两倍。”常德市的一位出租车司机透露。怀化市中方县通过举办旅游节配套活动——中方刺葡萄文化旅游节，使刺葡萄市场销售价格实现了翻番，批发价每斤由1.4元涨至3元，零售价则涨至4至6元，自制葡萄酒由往年20元卖到40元的好价格。
放大优势的聚集效应。湘西北地区是我省旅游资源的富集地。开幕式上，张家界、湘西州、常德三市州举行了湖南旅游“金三角”结盟仪式，将联合打造在张家界看山、常德玩水、凤凰古城怀旧的黄金三角旅游区，培育湖南旅游新的增长极。同时，旅游节的成功举办带动了信息流、资金流、技术流随着人流流向常德等湘西北地区，必将使我省湘西北形成进一步放大旅游业发展优势的聚集效应。
扩大开放的窗口效应。有来自德国、法国、英国等11个国家的200多名境外旅行商、全国20个省旅游局领导、180余位新闻媒体记者等应邀参加了旅游节开幕式，吸引了3000多万游客畅游湖南，向境内外嘉宾全景立体展示了我省经济社会发展的伟大成果。“旅游节让我爱上湖南”，这是前来参与旅游节会活动嘉宾的共同心声。湖南省各地举办的旅游节系列活动内容丰富，既有中外文艺演出，也有中外体育竞技；既有中外商贸合作，也有中外教育文化交流；既有使节会见，也有友城商谈，是一届展示湖南新形象、扩大开放的国际旅游盛会。
相关产业的带动效应。旅游节前后，湖南省重点旅游城市和主要景区出现了“一票难求”“一桌难求”“一房难求”的火热场面，与旅游相关的“吃、住、行、游、购、娱”等产业都取得显著的增长。长沙、常德、岳阳、衡阳、永州等旅游节踩线活动经过地，旅游饭店住宿率达98%以上，土特产品销售走俏，居民消费十分火爆。在9月为期1个月的时间里，武陵阁步行城2000多户商家参与打折让利活动，上万种商品让利消费者，满足了不同消费者的需求。
城市管理的提升效应。为迎接旅游节的开幕，常德市沾天湖栈桥建成通车，沙滩公园投入使用，白鹤小镇提质改造工程全面完成，城市卫生、绿化、亮化得到进一步提升。安保组举出动警力4000余人次、安保志愿者1500余人次，柳叶湖沿岸30多万观众未出一起安全事故，城市的安全保障能力得到全面加强。大部分市州和县（市、区）为举办旅游节配套活动，切实加强市容市貌的综合整治，做到以良好的管理效果、靓丽的市容形象、优质的便民服务迎接中外宾朋。
社会文明的示范效应。为迎接旅游节的开幕，省旅游局与省文明办联合印发《全省文明旅游宣传引导工作实施方案》，在全省上下联动深入开展文明旅游宣传引导工作，发放2万枚“湖南省文明旅游宣传引导员”胸牌，免费向市民和游客发放文明旅游宣传资料近10万份，开展旅游安全隐患大排查行动，“讲安全、讲礼仪、讲卫生，不大声喧哗、不乱写乱画、不违法违规”成为广大参加旅游节游客的行为习惯，为促进全体公民文明素质和社会文明程度的提升发挥了示范引导作用。
经济转型的助推效应。长沙市以及长沙县、浏阳市、望城区、宁乡县等工业发达地区都举办了与旅游节相配套的旅游活动，有效提高服务业的比重，带动服务业上规模、上水平，推动工业优化升级，促进了三次产业协调发展，旅游节系列活动成为湖南省经济由“工业型”向“服务型”转变的重要力量。
经验与启示
成绩令人鼓舞，经验弥足珍贵。本届旅游节的成功举办，不仅为我们创造了宝贵的物质和精神财富，也使我们获得了许多深刻的启示。
必须强化组织领导。省委、省政府将2015年中国湖南国际旅游节纳入年度全省重点经贸活动项目，成立了2015年中国湖南国际旅游节组委会，徐守盛书记、杜家毫省长高度重视，何报翔副省长担任名誉主任，相关省直部门和各市州政府主要负责人为成员，为旅游节的成功举办提供了坚强的保障。
必须立足全局谋划。思路决定出路。组委会放宽视野，把旅游节放在促进湖南经济社会转型发展的大背景下去考虑，注重区域整合、产业融合、部门联合、上下联动，坚持以旅游节会促进项目建设、扩大对外开放、提升旅游形象、推动经济发展，使旅游节释放出巨大的宏观效益。
必须坚持改革创新。组委会树立创新创意的理念，首次将开幕式舞台和观礼台设置在水面上，推出山水实景演出，让人耳目一新；首次燃放世界最大的心形烟花（周长约960米），成功申报上海基尼斯世界纪录；首次开展湖南旅游“金三角”结盟仪式，推出湖南旅游新品牌。特别是进一步深化了“政府引导、市场运作、社会参与”的办节模式，开幕式累计融资2600万元，基本实现了收支平衡。在节俭办节、加强宣传营销、激发旅游消费、加强区域合作、实现旅游惠民等方面都实现了新的突破。
必须全面对接市场。能否促进经济发展是考量旅游节会活动成败的最终标准。本届旅游节不请明星、不讲排场、不图热闹，严格执行中央八项规定和省委九条规定，坚持充分对接市场，主要邀请境内外旅行商和媒体记者考察旅游资源、扩大湖南影响，达到了促进旅游业和经济社会转型发展的目标。（作者：高扬先 郑康如）
来源：红网
作者：高扬先 郑康如
编辑：晓柒
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