芙蓉镇位于湖南湘西州永顺县，是一座“挂在瀑布上的千年古镇”。

夜幕降临，外国游客在芙蓉镇景区里与当地居民一同狂欢。

芙蓉镇夜景。

红网时刻新闻记者 胡邦建 通讯员 贺鹏 湘西报道

晨曦微露，当第一缕阳光穿透云层，一座“挂在瀑布上的千年古镇”——永顺县芙蓉镇，便在山水画卷中徐徐展开。

初冬时节的芙蓉镇，虽正值旅游淡季，景区里却随处可见外国游客的身影，石板街上响起的不仅是本地的方言，更有交织着英语、法语、韩语的惊叹。

近日，这座湘西深处的古镇，凭借“瀑布古镇 全球出圈”——芙蓉镇海外社媒与国际合作落地双轨模式案例成功入选2025文旅品牌出海百强案例。从“养在深闺人未识”的隐秘边城，到被全球旅人频繁检索、向往抵达的“国际芙”，芙蓉镇用一次华丽的转身，成为了“中国古镇文化走向世界”的亮眼样本。

外国游客在景区里购买心仪的商品。

唤醒“沉睡的容颜”，重塑让世界惊叹的底色

“这是我第一次看到挂在瀑布上的古镇，夜晚灯火亮起时，像是走进了童话世界。”12月5日，站在芙蓉镇景区的观景台，一位来自法国的游客拿起手机不停按下快门。他的镜头里，瀑布与吊脚楼构成的奇观，正是芙蓉镇吸引全球目光的最初密码。

谁能想到，这座如今被海外旅游杂志《Travel+Leisure》收录为“2025年必去中国古镇”的胜地，几年前还深陷“资源优而发展弱”的困局。

基础设施滞后，73家客栈各自为战，年游客量不足20万人，海外认知度几乎为零。优质的文旅资源如同一首被遗忘在深山里的古老歌谣，旋律绝美，却少有人听闻。

转变始于一场深刻的政企“联姻”。2018年，永顺县委、县政府与湖南华夏投资集团携手，共同成立了湘西芙蓉镇文化旅游开发有限公司，导入了一套“政府指导、政策支持、企业投资、百姓受益”的良性产业链逻辑。

破局的第一步，是重拾古镇的“颜”。电线入地、雨污分流、拆除违建……芙蓉镇启动古镇风貌修复，大力改善基础设施条件，一场硬件焕新手术，让这里重现山水画卷的基底。

《花开芙蓉·毕兹卡的狂欢》演出现场。

激活“古老的心跳”，让世界听懂土家语

如果说山水是“国际芙”的形，那么活态传承的土家文化便是其魂。

近年来，芙蓉镇深耕土家文化内核，提质影视、红色文化，推动特色文化资源向旅游产品线路加速转化，孵化了《花开芙蓉·毕兹卡的狂欢》等常态化、全天候文化展示和演艺产品，将毛古斯舞、酉水号子等13项非遗融入其中，让游客沉浸式感受土家风情。

夜幕降临，当身着传统服饰的舞者在舞台上跃动，那种原始生命力与自然奇观的碰撞，构成了极具视觉与心灵冲击力的“世界语言”。“我虽然不太懂中国文化，但歌舞里的欢腾场景，让我想起了家乡的节日，原来大家的情感是相通的。”来自马来西亚的游客林嘉慧在自己的社交账号上分享道。

“土家摸泥节”更是一个绝妙的创造。这个已连续举办十二届的节庆，将古老的婚俗仪式变成一场不分国籍的快乐狂欢。泥巴抹上脸颊，笑声成为全球通用的语言。

文化赋能的最高形式，是让游客成为“当地人”。穿上西兰卡普服饰，与瀑布、古巷合影；跟随非遗代表性传承人，学习一段简单的毛古斯舞；亲手打制一块糍粑，品尝自己劳动所得……这些深度体验，让外国游客在芙蓉镇带走的，不再只是照片，而是故事和情感连接。

芙蓉镇景区里举行的民俗活动，吸引了大批游客驻足观看。

传递“芙蓉的温度”，于细微处见世界胸怀

入境游的持续升温，既需硬核的景观与文化支撑，更需柔软的服务保障。

“Welcome,this way please.（欢迎，请往这边走）”在芙蓉镇景区入口，保安大叔黄学斗用几句简单的英语热情地迎接着远道而来的客人。年过五旬的他，每天都会利用班前会的时间进行英语学习，只为更好地服务来自各个国家的游客。

事实上，这并非个例，而是芙蓉镇围绕游客的一场服务提质。在这个过程中，除对工作人员进行培训外，景区还针对存在的短板，政企民三方联手，与百余家民宿、客栈成立民宿联盟，大力拓展餐饮、旅购、铺面经营等多元业态合作，推动旅游服务品质持续升级。

据统计，全镇客栈宾馆从原来的73家增加到近200家，床位数从原来的3000多个增加到7000多个，餐饮商铺（摊点）增加至近400家（个）。产业发展也带动了特色农业提质，全镇猕猴桃种植达9761亩、柑橘7000余亩。这种“产业+振兴”的新模式，不仅为当地百姓带来稳定收入与文旅脱贫新思路，更推动了全县一二三产业联动发展。

如今，从多语标识到国际支付再到餐厅里的英文菜单……芙蓉镇的“国际温度”已根植于景区各处，被越来越多的外国游客铭记、传颂，带来传播的“破壁”与“共情”。

在Facebook、YouTube等海外主流社交平台，瀑布夜景、风情表演、特色建筑等构成的短视频，形成内容传播矩阵。外国网友纷纷点赞芙蓉镇：“美醉了”“不可思议”“一定要去”。

数据更是见证喜人成效：2025年1月-11月，芙蓉镇景区共接待入境购票游客30.8万人；相关短视频海外曝光量突破10亿次，被外国网友盛赞为现实版《千与千寻》。

芙蓉镇景区相关负责人表示，未来，景区将以芙蓉镇为核心枢纽，整合周边30公里内老司城、红石林等优质资源，构建高端旅游线路；持续挖掘土家文化内涵，通过情景光影秀、沉浸式演艺等，打造土家人文深度体验小镇；拓展研学亲子游、土家特产溯源游等产品，实现“白天乡村游、夜晚古镇留”的产业大格局。

从酉水河畔出发，芙蓉镇的故事已漂洋过海。它证明：真正的国际化，不是抹去本土色彩迎合他者眼光，而是以更自信、更鲜活的方式，呈现自身独一无二的文化心跳。

瀑布声声，如时代脉搏；古镇灯火，似文明星火。芙蓉镇的入境游之旅，刚刚启程，却已让世界听见。