长沙靖港古镇大学生水上音乐周。

红网时刻新闻记者 陈雅如 实习生 周恋覃 长沙报道

这个国庆假期，多方平台数据显示，湖南文旅市场热度再创新高。长沙位列国内热门目的地前十，长线游、深度体验游成为新趋势。

在这场旅游盛宴中，Z世代无疑是核心的驱动力。仅以“文旅长沙”发布的官方数据为例，40岁以下游客占比49.34%；而美团旅行数据显示，全国国庆中秋假期的机票、火车票订单中，20-30岁人群占比超过50%。

这届年轻人，究竟在为什么买单？

记者注意到，“情绪价值”成了文旅市场最硬的通货：江西景德镇 “鸡排哥” 靠暖心话术与品质坚守打造单点情绪互动爆点，而湖南文旅锚定Z世代“为一次治愈奔赴一座城”的出行逻辑，将“情绪价值”列为核心驱动力的年轻游客，在山水与文化交融中收获深度治愈。

国庆期间，长沙靖港古镇大学生水上音乐周燃情开唱，两度登上长沙景区热力榜前十。浏阳天空剧院国庆焰火秀累计吸引游客近50万人次，“蓝色瀑布”“七彩祥云”等创意造型与浏阳河交相辉映，千架无人机编队表演，以传统与科技的精彩碰撞，吸引现场年轻人纷纷举起手机打卡分享至小红书、抖音平台。这种在群体狂欢中释放压力的体验，正好契合了Z世代“在疏离中寻找归属感”的情绪特质。

小红书搜索浏阳国庆烟花，可以看到大批年轻人纷纷打卡拍照纪念。

面向年轻群体的互动玩法层出不穷。国庆假期前，醴陵市特意送上了“捡瓷”手绘地图5G版4.0版本，邀请大家寻宝醴陵。国庆期间，醴陵市博物馆平均每天有约2万游客，10月5日达最高峰。安化在国庆假期办起了“全城寻宝”活动，在线上用谜语暗示全县景区埋藏的30处“宝藏”，鼓励游客来现场解题“寻宝”。

而将文化“带回家”的文创消费，也成为年轻人旅途中的重要情感寄托。在湖南博物院，素纱襌衣冰箱贴以“像是刚从土里刨出来”的独特质感引发网友热烈讨论。

在今年9月全新开放的怀化市博物馆，文创产品展区也聚集了大量年轻游客。来自长沙的赵同学就在怀化市博物馆购买了“一篮福果”系列文创产品：“鲜艳的色彩和软萌的造型一下子就吸引了我，既能留念，又支持了地方特色，很有意义。”这款以靖州杨梅、麻阳冰糖橙等五种怀化特色水果为灵感设计的产品，凭借可爱形象、柔软触感和鲜明地域特色，成为了众多游客的“心头好”。

“一篮福果”怀化文创。

此外，直观可感的沉浸式演艺，也为Z世代提供了他们所青睐的鲜活叙事。益阳桃花江竹海景区上演《桃花江竹海幻境》沉浸式演出，演员们扮成屈原、少女和村民等，与游客们频频互动。游客一边观赏演出、品尝特产，一边了解本地文化故事，国庆假期演出票房预计超100万元；《洞庭幻境》借助光影技术让千年文化意境可视化，恰好满足了Z世代“借由浓缩景观一窥文化精髓” 的需求。《今上岳阳楼》沉浸式剧目场场爆满，日均营收达45.5万元，远超行业平均水平。

来自贵州大学的朱子炫同学表示：“高中背《岳阳楼记》时，总在‘衔远山，吞长江’的字句里想象洞庭盛景，可是纸页上的文字再生动，也抵不过今晚站在楼前的一刻震撼。以前觉得‘沉浸式’只是噱头，现在才明白，它能让我把背过的诗句、学过的历史，变成眼前能看见、能感受的场景。这种能让人沉下心来的情绪价值，比任何打卡照都珍贵。”

《今上岳阳楼》场场爆满。（图源：岳阳日报）

《2024中国青年消费趋势报告》显示，近70%年轻人购物为求“悦己”和“情绪价值”。湖南用场景化文旅设计证明，最好的文旅体验是让Z世代在山水文化中自然卸下疲惫，真正实现“把烦恼留下，把快乐带走”。

传统景点被赋予情感温度，当历史文化通过科技与创意“活”起来，文旅产业就超越了简单的观光功能，进化为一个提供精神疗愈的情感空间。这正是湖南文旅此次“情绪牌”的高明之处——它不仅仅是一场营销创新，更是对年轻一代精神需求的深刻洞察与精准回应。