红网时刻新闻记者 何超 长沙报道

2月6日，《哪吒2》登上百度热搜第一名。

截至当天，《哪吒2》票房达到超过60亿元，总票房已超越《长津湖》，登顶中国电影史票房冠军。

今年春节假期，那个只有三岁的丸子头，火得一塌糊涂。

而跟哪吒类似，比较火的，湖南文旅算一个。

据湖南省文旅厅披露，根据手机信令大数据建模分析：1月28日-2月4日，全省累计接待游客5395.51万人次，同比增长46.37%；实现游客总花费759.22亿元，同比增长16.51%。

▲1月30日，长沙市坡子街人头攒动，火宫殿内外热闹非凡。

除了国内游，这个春节，湖南的入境游也很火。

这不仅得益于2024年12月发布的240小时过境免签政策，也包括今年1月湖南18个部门联合出台的《促进湖南入境旅游发展的十二条措施》。

作为湖南入境游“双子星”，长沙和张家界都在春节接待了一大波老外过湖南年。

据携程数据显示，春节期间全省和长沙市的入境游订单量分别同比增长61%、98%，长沙市接待入境游客人次同比增长71.05%。

春节期间，张家界开启了多场“土家年”迎新春活动，长桌宴、篝火晚会、打年糕、舞龙舞狮等传统年俗活动，让国际友人沉浸式感受中国传统“年味”。

▲海内外游客在张家界同吃土家合拢宴。（张潘/摄）

今年春节假期，湖南文旅这份出色“成绩单”的背后，其实并非没有逻辑。

从“悦人”到“悦己”，过年的方式更多元。

春节阖家团圆是永恒的主题，而随着旅游逐渐成为人们普遍的生活方式，家人团圆的时空场景也在变化，不少家庭选择在春节这个超长假期“旅游过年”。

尤其是在95后、00后成长为家庭主导成员后，一些家庭的过年方式更加多元，从过去走亲访友、拜年送吉，到如今更注重自身的“情绪释放”。

观潮君在乡村的亲戚感慨，以前过年登门拜年的氛围很浓，而现在很多人则是在旅游中过年了。

中国旅游研究院院长戴斌将这一现象总结为，从“悦人”到“悦己”。即向个人享受型的生活方式转变。

2024年湖南旅游总收入超过1万亿元，文旅资源充沛、旅游市场成熟，加之地处中部，交通便利，这些都成为吸引游客的重要因素。

▲湘江欢乐城欢乐雪域热闹非凡，游客们纷纷前来体验南方冰雪大世界的乐趣。

值得注意的是，不少人在春节期间选择前往更具年味的小县城，文化底蕴深厚、特色资源丰富的湖南小城也具有较强的吸引力。

在湖南，这样的县城不在少数。

郴州宜章县上榜去哪儿平台春节酒店订单量增幅最高的Top10县城。1月31日至2月1日，宜章莽山五指峰景区连续三天达到核定承载量，不得不紧急限流。

再比如，郴州“水润福城・十泉十美”温泉康养产品火爆，春节期间，汝城县、苏仙区、宜章县等地多家温泉酒店客房出租率达100%，汝城热水温泉营业收入超1.1亿元。

大年初五，在浏阳市天空剧院，万朵烟花在夜空交织，奉上2025年首场焰火盛宴，现场人山人海。

▲浏阳市天空剧院成为热门打卡地。（图源：文旅长沙）

国家文旅部官网于2月5日发布的2025年春节假期文化和旅游市场情况中，提到“消费场景推陈出新”时，专门举了湖南浏阳的例子——“‘烟火浏宿中国年’活动将多媒体与烟花表演相互融合”。

“旅发大会效应”持续释放，正重塑湖南文旅生态。

从2022年起，湖南每年都会举办旅游发展大会，到今年更是升格至一年两届。

旅发大会不仅推动了各地文旅项目建设、文旅品牌塑造、文旅市场开拓，更重要的是对区域文旅环境、文旅生态进行了一次重塑。

这种硬件和软件的双效提升，在日益重视消费体验和情绪价值的旅游市场中，往往能获得更多的机会、释放更持久的能量。

▲春节假期，游客聚集在南岳大庙，为新年祈福。

比如，作为第三届湖南旅发大会承办地的衡阳，在春节假期累计接待游客702.93万人次，同比增长41.38%；游客总花费71.90亿元，同比增长51.97%。这两项指标均排全省第二，仅次于省会长沙，其中省外游客接待量更是在全省独占鳌头。

值得一提的是，南岳衡山景区接待57.8万人次，位居春节假期湖南景区游客接待量榜首。

2025年是首个“非遗版”春节，湖南多地积极创新，将非遗和年俗文化组合，端出的一桌桌浓郁文化大餐，也成为吸引游客的重要原因。

这种积极的态度和创新的氛围，与湖南连续举办旅发大会对各地组织、落实、创新能力的锤炼是密不可分的。

▲大年初一，“洪福洪江年”龙腾古城活动在怀化市洪江古商城上演，数万民众和游客共同见证视觉盛宴。

湖南文旅品牌的锻造，需要来自三湘大地的“万龙甲”。

这几天关于《哪吒2》的各种解读非常多。其中有一条值得我们思考，那就是齐心协力下的品质为王。

有不少细心网友发现，《哪吒2》影片结尾的感谢字幕上出现了多达138家提供了技术支持的国内团队，比如《熊出没》制作团队、《长安三万里》制作团队、《流浪地球》的特效团队等等。

据导演饺子透露，为了保证品质，不少国内团队甚至是亏本托举《哪吒》，有的团队更是毫无保留地拿出了自己最核心的技术。

在《哪吒1》里，龙族里所有龙都把自己最硬的鳞片给了敖丙，为他做了一件万龙甲，而《哪吒2》之所以能够一举问鼎，何尝不是中国动画同行的歃血为盟，为其披上了“万龙甲”。

▲1月30日，岳阳楼景区吸引众多游客前来参观。（图源：岳阳日报）

纵观今年春节档电影市场，有明星的电影未必有高票房，而没有明星、靠品质取胜的《哪吒2》反而成为了大赢家，“品质为王”依旧是时代本色。

区域文旅品牌的打造何尝不是如此？

在各地卷得飞起的当下，湖南文旅要走向全国甚至走向全球，势必需要全省所有文旅单元齐心协力，在品质上用心、在服务上用情、在创新上用力，打造一副独属湖南文旅的“万龙甲”。

某种程度上来说，持续举办的湖南旅发大会，正是铸造这副“万龙甲”的契机和过程。

俗话说，大河涨水小河满，在万物互联、文旅资源井喷的时代，做好小我成就了大我，小我才会更好。