——在2024年湖南省（春季）乡村旅游节文旅赋能乡村振兴典型案例推介会上的主题分享

（2024年4月19日）

今年3月，习近平总书记在湖南考察时强调，“推进文化和旅游深度融合，守护好三湘大地的青山绿水、蓝天净土，把自然风光和人文风情转化为旅游业的持久魅力”，为文旅深度融合进一步指明了方向，更加坚定了旅游市场主体发展信心。站在新的历史起点上，延续历史文脉、实现文旅融合，既是时代赋予我们这一代旅游人的历史责任，更是旅游企业做大做强的强劲动能。

雪峰山全长约350公里，是湖南境内延伸最长的山脉，横跨我省四市十六个县（市区），有湖南的“父亲山”之称。雪峰山山水形胜、文脉深厚，是中华民族精神重要传承地和湖湘文化最强劲的主脉。积淀千年且历久弥新的花瑶挑花、巫傩、目连戏、溆浦龙灯舞、花瑶婚俗、呜哇山歌、滩头年画、梅山文化、农耕文化等各类文化遗产，是雪峰山优秀传统文化的重要组成部分，文明延续传承的生动见证，连结民族情感的重要基础。

雪峰山文旅集团于2014年5月创立，到今年刚好10个年头。在各级各部门的关心支持下，公司经过长期的发展积累，成为目前我省注册资金最多、景区面积最大的混改旅游经济实体。我们重点建设了穿岩山景区、统溪河休闲小镇、山背花瑶梯田、阳雀坡古村落、大花瑶虎形山景区、高铁观光索道等一批重大旅游项目；成功创建了2个4A级景区、2个3A级景区、1个省级旅游度假区、1个国家级森林公园和2个国家级森林康养基地；“十三五”时期新增了我省第五大旅游板块－雪峰山旅游板块；实现了对隆回虎形山、沅陵借母溪2个景区跨区域整合资源；成功举办了2020年湖南省（夏季）乡村旅游节、第二届怀化旅游发展大会、第二届邵阳旅游发展大会。当前正在抓紧建设雪峰山花瑶山地旅游度假区、沅陵借母溪森林康养度假区2个重大文旅项目。十年韶华，我们坚持扎根本土、坚守文旅主业，构建了文旅助力精准脱贫、赋能乡村振兴新发展模式，努力以一己之光为湖南文旅全局添彩。

挖掘文化资源，实现非遗资源跨界融汇

地域性、民族性和独特性是雪峰山区域原生文化的主要特征，有着浓厚的生产生活气息和紧贴众生的文化温度，是打造差异化、有品质的旅游产品的基础。

——建立民间智库。为了落实公司“文化先行”的发展思路，我们组建了雪峰山文化研究会，累计投入经费约5000万元，组织开展了一系列有影响、有意义的文化活动和文化研究。研究会现有会员150多人，集聚了历史学家、考古学家、民俗文化专家、作家、诗人、书画家、音乐家等各路群英。研究会组织采风、考察、研讨等各项活动百余次，出版发行《雪峰文化》期刊120期，在有关报刊、网络媒体上发表各类作品约5000余篇，成为雪峰山地区首家具有真正意义的民间文化智库，为繁荣雪峰山文化、提升公司软实力作出了积极贡献。

研究会充分发挥文化交流合作的平台与纽带作用，与华东师范大学、湖南师范大学、吉首大学、怀化学院、湖南省文物考古研究所及省市非遗保护中心等单位常年保持着密切联系。先后邀请蒋述卓、张建永、田兆元、王兆峰、贺刚、粟立敏、石磊等专家学者参与项目策划和论证，为项目实施把好前期首道关口。策动了韩少功、王跃文、赵本夫、郭巴等国内文化艺术界名流前来采风，为文化建设和旅游开发建言献智、把脉开方。中国作协原副主席谭谈的对联墨宝、中国书协原副主席刘洪彪的《楚辞》摘句书法等大家力作镌刻阁楼、崖壁于其上，成为雪峰山具有文化深度和艺术神韵的重要人文景观。

——摸清非遗家底。据调查统计，雪峰山有各类非物质文化遗产600余种，其文化价值与精神财富不可估量。涉及公司旅游开发项目地有关的溆浦等3个县拥有物质文化遗产131项，约占域内总数的22%，其中溆浦、隆回、沅陵3个县拥有国家级2项、省级3项、市级26项、县级18项，隆回县拥有国家级省级各5项、市级15项、县级19项，沅陵县拥有国家级省级各2项、市级16项、县级19项。面对如此之多的非遗资源，为便于研究和利用，我们将统计的非遗资源按三大类别进行区分：一是按行政审批的层级分为国家、省、市、县级四个等级；二是按行业形态分为戏剧歌舞、工艺美术、民间传统医药、传统建筑以及历史上农业、手工业技艺等类型；三是按文化属性分为稻作文化、楚辞文化、民俗文化、巫傩文化、花瑶文化等类型。通过整理和分析，做到了对景区契合度高的非遗资源心中有数、运用得心应手。

——跨越时空融汇。在利用非遗资源方面，我们心怀对文化的敬畏之心，不低俗媚俗、哗众取宠，在充分尊重非遗文化原创性、完整性和民族情感的前提下，提炼原生文化实现推陈出新，打破地域限制实现差异互补。譬如，我们遵从专家学者的意见，否定了某个项目在建筑外观造型上生硬嫁接福建土楼外形的方案。再譬如，我们把省级非遗七江炭花舞引入篝火晚会，组织民俗音乐家对省级非遗花瑶山歌精炼后重新谱写了系列曲目，融合花瑶民俗文化与雪峰山生态文化推出了“南国雪峰·花飞花瑶”大型舞台剧，将山背星空云舍列为国家级非遗滩头年画的展示窗口等，让广大游客触摸到了历史沧桑的厚重感，领略了非遗文化穿越时空的艺术魅力。

瞄准市场需求，推进文化旅游深度融合

我们瞄准市场需求，围绕消费C端延伸供应链，打通了文旅产品供给和市场需求之间的梗阻。实践证明，做活文旅融合文章，将衍生出农旅、药旅、体旅等“+旅游”“旅游+”多种新业态，为旅游业提供了更强更新的发展动能。

——推进文化载体连点成片。我们投资建设了花瑶挑花、呜哇山歌、龙灯舞、炭花舞等非遗传习所（工坊），虎形山花瑶大剧场、瑶王古寨、崇木凼“讨僚皈”对歌岗等展演场所，穿岩山、崇木凼非遗村落，以及雁鹅界、龙潭镇、虎形山瑶族乡非遗集市等一批非遗载体。通过将各载体串点成线、连线成面、拓面成体，让古色、绿色、红色的文旅资源交相辉映、互相赋能，形成“各美其美，美美与共”的产品组合，使游客从视觉、听觉、味觉、触觉上时时处处感受到了雪峰山非遗文化的无穷魅力。在打造非遗文化载体的同时，我们还通过植入、活化非遗文化等方式，对古村落实施提质改造，恢复原村原貌，突出原汁原味，实现化村落为景区的蝶变。如阳雀坡古村落通过引入雪峰山抗战文化、融入极富地方特色的灯文化，建设抗战指挥所、龙灯文化广场，成为重要的爱国主义教育基地、社会主义精神文明阵地；如对处于森林公园之中的穿岩山村、统溪河村，我们将巫傩、三棒鼓、目连戏等非遗文化和老物件、老作坊、非遗传统工艺植入其中，增强了游趣和体验感；再如，对山背、崇木凼等花瑶古村落，我们引导将花瑶挑花、呜哇山歌作为体验性产品，使游客享受到了非遗文化的博大精深。

——实现文化旅游能融尽融。我们以花瑶文化为元素，推出了《花瑶喜宴》室内情景剧、《南国雪峰·花飞花瑶》大型实景舞台剧，成为吸引远近游客前来观光的精品节目。虎形山近三年来共举办了320余场非遗文化节会活动，游客纷至沓来、观者如云。以农耕文化为元素，在山背开展了集交易、体验、娱乐、旅观为一体的插秧节、丰收节活动。以民俗文化为元素，在阳雀坡连续6年组织开展了腊八节、腊八菜以及木偶戏、花灯戏、龙灯、三棒鼓、打糍粑表演，成为雪峰山重要的节庆活动品牌。雁鹅界非遗集市是我们着力打造的大型非遗文化市场，有逾百万人通过红网及自媒体直播“云赏”雁鹅界古村落之美。以高庙文化为元素，开展了枫香瑶寨高庙文化新年祈福及傩戏表演，得到游客的肯定和喜爱。在药旅融合方面，以民族医药医术为元素，打造了时珍园民族草药堂，将苗医瑶药、侗医侗药非遗产品引入中老年保健养生之中，成为雪峰山独具一格的康养度假产品。在体旅融合方面，公司委托世界知名徒步专家及团队花费近一年时间打造了湖南首条长达100公里的国际徒步线路，串联起5项国家级非物质文化遗产，提升了线路的文化吸引力，使之成为具有真正意义的非遗文化徒步线路。

——注重文化高位推介传播。《乡村合伙人》是2019年省文旅厅携湖南广电联合出品的中国首档乡村振兴文旅纪实节目，我们有幸成为节目播出的首档及收官之档，收获了海内外庞大的观众群。《外国人在中国》栏目系央视首个以外国人为主体的纪实性专题节目，2019年，来自拉脱维亚的安泽走进花瑶村寨，生动讲述了她在花瑶做客的所见所闻所感，取得了良好的收视效果。以“新时代的湖南”为主题的外交部全球推介活动于2019年9月12日在外交部举行，隆回花瑶有幸参加此次推介活动，再次以全新的形象闪耀全球。在虎形山花瑶景区举办的2020年湖南（夏季）乡村旅游节获得巨大成功，崇木凼村花瑶文化体验、文创IP“花瑶喜宴”品鉴、湖南省首届山地度假旅游发展峰会、旅行社踩线体验活动、花瑶“讨僚皈”纪念活动暨“锦绣潇湘·云上花瑶”魅力非遗乡村音乐会、民族电影与旅游产业融合发展研讨会、雪峰山山地旅游商品展销以及灯光秀等一系列活动，经红网、湖南经视直播极大地提升了花瑶景区的知名度和影响力。此外，在各级文旅主管部门的支持和运作下，雪峰山非遗文化多次跨出国门向全球推介，并在联合国、G20、RCEP等国际平台上大放异彩。

饱含民本情怀，求达企业地方关系融洽

公司在发展壮大的过程中，始终不忘社会责任，以实际行动赋能乡村振兴。

——扶助非遗传承人才。我们高度重视扶持非遗技艺传承者，对各类非物质文化传承人，通过聘为艺术顾问、直接帮扶、上岗就业、提供工作场所等不同形式，大力支持其研习、授业，鼓励他们把老祖宗的传统技艺代代承继、不断弘扬。对醉心研究、传播花瑶非遗文化的老后等民俗专家、摄影家，给予其作品展览、学术研讨等经费资助。公司连续赞助大花瑶虎形山景区开展“雪峰山魅力之星”选拔赛，为发现和培养本土非遗人才尽力。为了寻求文化共性，公司发挥跨区域的独特优势，通过因地制宜创办非遗传习所、专业合作社，促进了花瑶挑花、巫傩、花瑶山歌等具有代表性的非遗文化跨地界、跨时空交汇互融，实现文创产品方案和销售相统一，创意和市场共分享。

——共商乡村振兴大计。公司在开发运营过程中，以安排就业、扶植创业、资源入股、参工参建、救济帮扶、组织农民合作社和传统文化表演队等多种方式，与景区农民结成利益共同体，画出了民族团结最美“同心圆”，走出了一条景点带村、公司+农户旅游产业发展新路子，使景区5个乡镇33个村20多万农民受益，被省政府命名为旅游扶贫“雪峰山模式”并在全省推广，原国家旅游局授予“公司+农户”旅游扶贫示范项目，扶贫事迹入选《2019年世界旅游联盟旅游减贫案例》，2021年公司作为“湖南省脱贫攻坚先进集体”受到了省委、省政府隆重表彰。雪峰山绿色食品随处可见，我们开发的腊八菜、“云雾润”大米、山野云雾茶、白丝糯等非遗美食成为旅游拳头产品，让游客胃口大开。

——深化政企务实合作。为联手共创雪峰山高山台地旅游度假区，我们于2023年3月与隆回县政府签署了《雪峰山山地度假旅游区项目合作开发框架协议》，双方以货币出资方式成立了湖南雪峰山山地度假旅游开发有限公司。2022年沅陵县政府平台公司参股雪峰山文旅集团，在该县成立了千里沅水文旅公司，倾力打造借母溪景区、沅澧水上风景道，促进了雪峰山与大湘西两大旅游板块深度融合。

“路虽远行则将至，事虽难做则必成。”我们将继续围绕省委、省政府建设文化强省和世界旅游目的地的目标要求，以《雪峰山文化和旅游发展规划》为依据，统筹推进雪峰山文化和旅游深度融合发展，努力打造世界知名山地文化旅游目的地，为落实“三高四新”美好蓝图、建设现代化新湖南贡献文旅力量、彰显企业担当。

（作者系雪峰山文旅集团实控人）