红网时刻新闻记者 何超 长沙报道

当工业与旅游牵手，能擦出怎样的火花？

厂区变景区，遗址成地标，生产线即风景线……工业旅游魅力十足，让坚硬粗犷的工厂，因旅游变得温柔细腻。

工业属于第二产业，旅游业属于第三产业，工业旅游将二者有机结合，既是工业向旅游业跨界延伸，也是旅游业向工业融合的产物。

在2023年举行的湖南旅游产业发展推进会上，湖南省委书记沈晓明强调促进旅游与工业、农业、科技等产业深度融合，做到“处处有旅游”“行行搞旅游”。

▲2023年11月22日，湖南省工业旅游高质量发展座谈会在长沙县召开。

2023年11月，湖南举行了工业旅游高质量发展座谈会。近日，湖南省文旅厅、省发改委等8部门联合发布《关于加快推进工业旅游高质量发展的实施意见》（以下简称《实施意见》）。

从湖南决策层的重视到多部门的联合发布文件，说明工业旅游在湖南被放在了新的高度，工业旅游将成为湖南文旅的新增长点。

为何湖南如此重视工业旅游？在观潮君看来，这个文旅市场新的增长点所带来的“增长”，可能不仅局限于市场。

工业旅游正成为“潮文化”

工业和旅游结合，本身是满盘皆赢的好事。

党的二十大报告指出，要构建优质高效的服务业新体系，推动现代服务业同先进制造业深度融合。

旅游业是现代服务业的重要组成部分，而工业是经济发展的主导产业，二者强强联合，形成新型旅游业态。

工业旅游不仅可以保护开发工业遗产、传播工业文明，还能提升企业综合效益，打造多样化工业形态，形成旅游新产品新模式。

▲全国工业遗产旅游示范基地——醴陵的中国陶瓷谷。

工业旅游在国内外有很多成熟案例。

比如，在工业旅游的鼻祖法国，2022年企业共接待游客2000万人次，不仅雷诺、空中客车等知名企业向公众敞开大门，很多中小企业的工业旅游也十分成熟。

在国内，也有工业旅游的典型案例。

比如，青岛啤酒博物馆，光一颗“啤酒豆”每年就可创收1000多万元。啤酒博物馆自2003年开馆以来，从单体博物馆到文旅生态，打造了涵盖吃住行游购娱全产业链的消费场景，累计接待超千万人次，可以说是中国工业旅游的样板。

再比如，江西景德镇的陶溪川文创街区，在保护利用陶瓷工业遗产的基础上，成为融产业升级与城市更新为一体的文旅项目，实现“变废为宝”。2022年接待游客390余万人次，打造了一个国内外知名的、无边无墙的文化艺术街区。

▲在湘潭龙牌食品工业园，孩子们体验“打酱油”。

目前，工业旅游已成为国际旅游产业中的热门产品，尤其是一些进入后工业化时代的西方发达国家，工业旅游已成为一些地方实现城市更新、产业升级及生态修复的重要“平台产业”“工具产业”，也正日益成为一种“潮文化”。

湖南工业旅游的成色

湖南工业基础雄厚、产业体系完整、资源禀赋突出，长沙的工程机械、生物医药、北斗科技，株洲的轨道交通、电子信息，岳阳的石油化工等，都各具优势。

这些硬实力，是湖南发展工业旅游的基础和利好。

而已经涌现出来的一些工业旅游新势力，起到了示范引领作用。

比如，长沙三一智联重卡产业园自2022年6月开放以来，已吸引超两万名游客入园参观，公司开发的积木模型、遥控玩具、服饰、茶业、文具等工业旅游文创产品，销售额达1200余万元。

▲株洲芦淞航空工业小镇中的飞行跳伞项目。

比如，在株洲芦淞航空工业小镇，通航旅游项目带动航空工业旅游发展，小镇年接待游客达10万人次。2023年9月，湖南通用航空产业博览会期间的动态飞行表演，近2万张门票在一天内全部约满。

再比如，郴州711老矿区借第二届湖南旅发大会东风，化身711时光小镇重获新生，重启打造开放仅3个月，已接待近百万游客。原本破败的矿区，已成为网红怀旧小镇。

工业旅游路上，湖南还有很多优秀小伙伴。

邵阳湘窖生态文化酿酒城是湖南首个酒主题4A级旅游景区，2020年至今已接待游客超30万人次；湘潭的湘钢文化园让“厂区”变“景区”；醴陵的中国陶瓷谷打造一站式陶瓷之旅……

湖南目前共有工业企业2万多家，其中发展工业旅游的占比约千分之五，6家获评国家工业（遗产）旅游示范基地，117家获评省级工业旅游示范点。从全国来看，湖南的国家工业旅游示范基地数量位居前列，有一定竞争力。

但放眼于全国，湖南与北京、上海、浙江等省市相比，差距也很明显。

目前，湖南工业旅游存在产品供给类型不够多、游览体验内容不够丰富、服务配套设施不够全、综合带动效能不够高、区域品牌影响不够大等短板，滞后于湖南旅游产品业态的整体开发水平。

▲国家工业旅游示范基地湘钢文化园艾爱国焊接实验室。

《实施意见》明确提出了发展目标：到2025年，全省建成一批国家工业旅游示范基地、工业遗产旅游基地和省级工业旅游基地；到2030年，建成200个省级工业旅游基地，实现湖南省工业旅游发展水平在全国位居前列。

值得注意的是，《实施意见》不仅提出了发展目标，还列出了7项重点任务和13条保障措施。

“政府将加大对于工业旅游点建设的投入，包括规划设计都会同步，企业也会加大力度去策划建设工业旅游的环境。”长沙理工大学设计艺术学院副教授陈书芳表示，《实施意见》由多部门联合发布，彰显了决心和魄力，给湖南工业旅游注入了活力。

陈书芳在调研中发现，在湖南123家工业旅游示范点中，以食品为主的工业旅游占比较大。

“这些企业能够直接让游客品尝到产品、看到食品生产全过程，更有沉浸式体验。”她认为，湖南工业旅游空间很大，未来要着重扩展工业旅游的类型，比如工业遗产旅游、科技型工业旅游，让旅游体验与现代科技结合。

▲郴州711时光小镇。

“工业旅游要避免同质化，让旅游业态具有可持续性。”陈书芳认为，工业旅游基地要有精准定位，在做好设计规划的同时，做好运营前置，树立起一批有湖南特色的工业旅游标杆。

是跨界更是破圈

在社会分工日益精细化的今天，社会发展更需要整体思维和新发展理念。

湖南重视工业旅游，或许我们不能从工业或者旅游的单一切面，甚至不能从“工业+旅游”的微观角度来审视和理解。

北京工业大学文化创意产业研究所所长王国华认为，发展工业旅游除了对文旅市场带来增长外，至少还有另外两重影响。

一个是，能够促进传统工业城市不断更新，推动老工业区改善环境，优化产业结构，增强企业资源的多次开发与利用。

另一个是，能够让游客感受工业文明的辉煌、感悟创造的艰辛，激发创新的情怀。

▲研学团队在三一智联重卡产业园参观体验。

现代化产业体系建设的“助推剂”。2023年湖南提出要构建“4×4”的现代化产业体系，而构建的“主角”是企业。有一种观点认为，凡是能开放“工业游”的企业多是现代化企业。在企业在实现工业旅游的过程中，其实会“倒逼”从生产到管理的现代化。当现代化企业的数量不断增多，量变会形成质变，建成现代化产业体系指日可待。

先进制造业大省的“蓄水池”。湖南正在打造国家重要先进制造业高地。制造业企业开放工业旅游，可实现资源最优化利用、多元化盈利，同时，还可以增强品牌溢出。更重要的是，能够在社会层面形成重实体制造业、重科技创新的地域文化和地域自信，为更多资源汇聚到先进制造业大省建设中营造氛围。

人民实现美好生活向往的“加速器”。工业旅游从表面上看是“工业+旅游”，但从整个社会发展逻辑来看，是资源最优化配置一次破圈，突破的不仅是产业的圈层边界，更是发展思维的圈层边界，是新发展理念的具体实践。而所有发展的起点和最终落点，都在于满足人民对美好生活的向往。

我们看到，在多个部门的合力之下，湖南工业旅游有了全新发力方向。期待湖南工业和旅游的融合碰撞，可以一路生花，为建设世界旅游目的地提供更优质的核心吸引物。