中国风景名胜区协会五岳协同发展专业委员会在南岳衡山成立。

红网时刻新闻记者 莫楚宁 长沙报道

不久前，来自全国100余家风景名胜区单位齐聚南岳衡山，成立中国风景名胜区协会五岳协同发展专业委员会（下称“五岳专委会”），并将秘书处常设南岳衡山。

五岳联盟，源于金庸小说中一呼百应的江湖侠盟，天下豪侠齐聚华山论剑，争的是天下第一的名号。而这一次，各路英雄在衡山再聚首，论的却是如何更好地协同合力、共谋发展之道。

现代五岳旅游品牌的联合打造，可以追溯到1985年全国首个区域旅游联盟——“五岳年会”组织的成立，会议五年一届，一届五次，在加强五岳景区交流合作，相互借鉴管理经验，推动五岳文旅产业发展等方面发挥了巨大作用。2003年，由南岳衡山发起，五岳又联合成立“五岳联盟”，金庸先生出任首任“五岳荣誉盟主”，实现了品牌联合二级跳。

这回成立“五岳专委会”，是对五岳联盟的又一次升级，宣告五岳景区携手迈入深化互利合作、促进共同发展的崭新时代。

五岳联盟，是资源的聚合。唯有五岳，能让分处东西南北中的五座风景名胜，有着如此密不可分的连结。

从地理位置上看，五岳分处的五个省份，辐射范围涵盖了中国主要的人口密集地区，也是国内旅游市场的重要客源地版图。五岳旅游品牌的联合发展，能够实现客源互送、资源共享，进一步带动周边旅游产业的发展。

从时间维度上看，三十余年来，五岳先后举办年会会议和各类营销活动50余次，加强了中华五岳的交流与合作，为推动中国山岳型旅游经济互联互通发挥了重要示范作用，这样长时间、跨区域的旅游合作，证明了“五岳”这块文旅金字招牌的号召力、影响力、生命力，稳居全国景区中的标杆。

来自全国各地的“五岳特种兵”登顶五岳。

从营销模式上看，近年来，五岳聚焦游客市场需求，联合推出的“五岳迎新敲钟”“五岳特种兵100天闯关打卡活动”，引发全网关注，掀起了登顶五岳的热潮，获得国内文旅推广优秀案例。五岳景区之间的合作模式也从年会模式走向了更深层次、更广范围的组合营销，“中华五岳”整体品牌形象在广大年轻游客群体中再次焕发勃勃生机。

相比过去的五岳联盟组织，五岳专委会组织机构升级、合作层次深化、工作内容拓展、战略规划加强，将更注重长远发展，更有效地协调资源，推动山岳型风景名胜区的整体发展。

接下来，五岳将会持续开展学术研究和交流，计划每年提出一个课题、举行一次五岳年会、召开五岳联合文旅推介会、编撰一期《五岳发展报告》和两期《五岳文旅》内刊，进一步推动树立五岳品牌。

9月20日－22日，湖南省第三届旅游发展大会将在衡阳举办。9月21日，五岳将联合举办“畅游五岳 读懂中国”中华五岳省际旅游合作主题活动，五省共推线路、共享市场，交流经验、共铸品牌。

五岳联盟，也是文脉的传承。“五岳专委会”工作总则中写到，专委会宗旨包含“为推动中华文化更好走向世界做出有益贡献”。

不错，在中国人心中，五岳不仅仅是五座高山，也是中华文化和思想的高地，更是中华民族精神的重要载体。远古时代人们对于山岳的崇拜，凝结于这东西南北中的五座巍峨高山之上，牵引出“五岳归来不看山”的豪情。

五岳虽相隔千里，却都是古代帝王举行封禅仪式的圣地，也是宗教文化交流的重要场所，特别是南岳衡山和北岳恒山一南一北，却都有着佛道并存的现象；五岳中许多古迹、碑刻、文学作品等都是研究中国古代历史和文化的重要资料，也是自然之美与人文之韵的融合。

五岳之中，南岳独秀。作为五岳专委会成立仪式举办地、秘书处常设地，除了风光秀美，南岳衡山所承载的山岳文化、‌祝融火文化、‌抗战文化、‌福寿文化、‌宗教文化等，共同构成了其深厚的历史文化底蕴。

南岳衡山祝融峰。曹正平/摄

湖湘文化从南岳七十二峰“家族谱系”当中生枝蔓延：“回雁为首，岳麓为足”，第一峰回雁峰，千年古刹雁峰寺坐落于此；在最高峰祝融峰，火文化、佛教文化、道教文化、 福寿文化和谐共存；最后一峰岳麓山上，诞生了中国历史四大书院之一的岳麓书院，“惟楚有材，于斯为盛”，朱熹、王阳明等大家陆续来此论道讲学，近代的新思想从这里传向湖湘大地，今天，它作为湖湘最高学府湖南大学的一部分，让无数莘莘学子放飞梦想；主体部分所在地衡阳，更是因地处衡山之南而得名，作为第三届湖南旅游发展大会举办地，正持续擦亮历史文化名片。

传颂至今的五岳传奇，是中华文脉源远流长、一脉相承的象征，文旅融合发展不仅促进经济增长，也为人们提供了了解和体验中国传统文化的机会。

五岳联盟，更是发展的需要。有学者曾经提出，五岳作为中国的万山之宗，分则弱，和则强。

中国旅游景区协会开发运营专委会副主任王晓峰认为，在当今“文旅内卷”的时代，五岳联盟给国内很多景区树立了榜样，单一模式的单打独斗将逐步被合作共赢的模式取代，最大的优势就是减少了彼此试错的成本，在降本增效方面走了一条捷径。

五岳是体量很大、本身的资源和内涵极其丰富的山岳型景区，由于生态保护红线的存在，旅游产业逐步由山上经济向山下经济发展。五岳之间又存在一定的差异，走出了各自的创新之路。

北岳恒山悬空寺。

南岳衡山利用南岳庙会、寿文化节、火苗音乐节、“衡山派”夜市等活动丰富游客体验；东岳泰山通过举办国际登山节，快速拉动流量；北岳恒山计划打造悬空寺夜游，带动夜经济。

由于体量大、生态保护要求高，旅游产业发展试错的成本极高。五岳之间相互借鉴、相互引流，加强信息、资源、经验交流共享，是推动五岳旅游产业的规模化、集约化发展的需要。

王晓峰补充，五岳联盟组织历经了三十多年的发展，当前已经形成了一套行之有效的运行机制，创造了“主客共建”的模式。

五岳运营方不仅每天浏览相关话题留言，一一解答网友的提问，同时开全国景区先河，首次召开“五岳吐槽大会”，线上线下接受粉丝的全方位的比较和考验；通过“五岳特种兵”活动培育“铁粉”，他们不仅分享了五岳打卡的视频和照片、做了极其详尽的五岳攻略，还参与了五岳大会师活动策划，选出“五岳特种兵掌门和武林盟主”，共同创造一个超级“五岳剧本杀”，五岳把游客体验放在了第一位，打造出有温度的旅游产品。

为何是南岳衡山？旷顺年是五岳联盟组织的主要发起者之一，他告诉观潮君，本次五岳专委会在南岳衡山成立，又将秘书处常设于此，是因为南岳在推动五岳合作方面作出过一定贡献，得到其他四岳的认可。

从“五岳联盟”创意的策划，到近年联合推出“五岳迎新敲钟”“五岳特种兵100天闯关打卡”获评“国内文旅推广优秀案例”等，都由南岳首倡，南岳区政府积极支持和推动五岳品牌的打造，不仅是五岳中的典范，更给了全国山岳型景区旅游发展不少启示。可以说，南岳先一步认识到了“五岳”的旅游品牌价值，并将之良好利用，为五岳旅游产业协同发展助力添彩。

第三届湖南旅游发展大会即将在衡阳召开之际，成立五岳专委会并将其秘书处设在南岳，亦是一招“妙手”。不仅利用各类宣传资源的集中，进一步提升“五岳”品牌价值，还能借力提升衡阳乃至湖南省的对外形象，增加其在全国乃至国际上的知名度，从而吸引到更多游客和投资，以“山景”绘“远景”，何尝不是“办会兴城”的一种新解法？