今年“五一”假期，南岳衡山游人如织，势头火爆。图/李绵星

红网时刻新闻记者 何超 通讯员 曹星 长沙报道

近日，湖南文化创意旅游产业重点项目招商合作对接活动走进北京，聚焦9大业态，推介招商项目499个，总投资3575.55亿元。

湖南招商团还以叩门招商方式，先后考察拜访了IDG资本、利亚德集团、颐和安缦酒店、完美世界集团、北京银行等文旅科技金融企业。

湖南深谙，有项目才有旅游产品，有产品才能激活旅游市场。

湖南文化创意旅游产业重点项目招商合作对接会在北京举行。

3月下旬，2024全省重大文旅项目集中开工仪式在衡阳举行，今年一季度，全省开工项目共有82个，总投资达298.96亿元。

这是湖南首次举行重大文旅项目的集中开工仪式。现场还发布了《打造万亿产业，推进文化创意旅游产业倍增若干措施》（简称“促倍增27条”），召开了全省文化创意旅游产业倍增计划推进会。

文化创意旅游产业倍增计划，顾名思义，就是剑指文旅产业高质量发展。缘何此时提出？湖南文旅产业发展近几年成绩怎样？湖南文旅产业未来发展的势头如何？

结合向好的旅游市场数据和全新的产业形势，总结和提炼湖南文旅产业发展的方法论，捕捉旅游行业的新业态新趋势，正逢其时。

2024湖南重大文旅项目集中开工仪式在南岳举行。

倍增计划应运而生

今年3月，习近平总书记在湖南考察时强调，“推进文化和旅游深度融合，守护好三湘大地的青山绿水、蓝天净土，把自然风光和人文风情转化为旅游业的持久魅力”，这为文旅深度融合进一步指明了方向。

再来看一组数据，2023年，湖南文旅强势复苏，全年共接待各类游客65781.22万人次，实现旅游总收入9565.18亿元。湖南迈向万亿旅游产业，仅一步之遥。

文旅一业兴而百业旺。文旅产业作为湖南4×4现代化产业体系的四大优势产业之一，在促进一二三产业融合发展，推动数字经济与实体经济、现代服务业与先进制造业深度融合等方面被寄予厚望。

今年年初，省委办公厅、省政府办公厅联合印发了《重点产业倍增计划推进机制方案》，为推进全省文化创意旅游产业倍增提供了有力的指导遵循和坚强的机制保障。

从2022年湖南省委省政府出台《关于加快建设世界旅游目的地的意见》至今，文旅产业发展战略高度持续上升。

可以说，实现湖南文旅高质量跨越式发展，其时已至，其势已成。

所以，文化创意旅产业倍增计划应运而生，背后的强大底气和信心，原因莫过于此。

在“促倍增27条”中提出了主要目标任务：到2027年，力争全省旅游接待人数突破10亿人次，旅游总收入达到1.4万亿元，规模以上文化产业营收达到4700亿元，音视频相关产业规模达到3300亿元，旅游及相关产业增加值占全省GDP比重提高至6.5%。

显然，这些量化的目标，不仅是将文旅业打造成湖南第四个“万亿产业”之所求，更是实现文旅高质量发展、建设世界旅游目的地之所需。

市民游客打卡株洲醴陵炒粉节。

文旅产业气象万千

从文旅接待和收入的亮眼数据中，不为人知的还有文旅产业发展的好势头。近年来湖南文旅产业发展又有哪些值新气象？

从2022年起，省委省政府决定按照“办一次会、兴一座城”的理念，省、市州每年举办一届旅游发展大会，推动全省经济社会高质量发展。今年9月将在衡阳举办第三届湖南旅发大会。

“旅发大会是以旅游产业作为一个抓手和契机，来撬动整个与旅游相关联产业的发展和推进，从而带动整个城市经济的向好和向上。”湖南师范大学旅游学院副院长、教授郑群明说道。

而旅发大会对于文旅产业发展的直观意义，就是树立“项目为王”理念，推动各市州加大项目资金扶持力度，加快推进一批旅游重点项目建设。

张家界市七十二奇楼街区。

首先，是旅发大会激活了项目发展。项目建设是推动旅游业发展的根本支撑，是稳住经济大盘的重要举措。

重大文旅项目成为湖南培育壮大产业规模，加快推进转型升级的重要抓手和有力支撑。

以首届湖南旅发大会举办地张家界为例，省直部门支持张家界政策157项、项目284个、总投资达482亿元。从城市颜值提升、市政服务升级，到产业项目提质等，张家界旅游面貌焕然一新。

比如，作为旅发大会代表性项目，张家界七十二奇楼项目去年4月份开业，当年接待游客就达到180万人次。

目前，七十二奇楼每天晚上有三个半小时的沉浸式演出，幻化迷人的夜色，和沉浸式的体验吸引大批游客前来体验。据透露，景区已签约温德姆、希尔顿、全季、华住等4个品牌的酒店入住，共打造600间客房，最快今年7月将开业。

“补齐了住宿板块，让七十二奇楼的消费体验形成了闭环，吃住行游购娱都有。”张家界七十二奇楼旅游文化管理有限公司总经理周治湘说，今年的目标是接待游客300万人。

再如郴州711老矿区借第二届湖南旅发大会东风，化身711时光小镇重获新生，原本破败的矿区，已成为网红怀旧小镇。自去年9月景区开放以来，711时光小镇共接待游客130万人次、实现综合收入6000万元以上。

2023湖南文化旅游产业博览会现场。

其次，搭建产业平台引领发展方向。平台是文旅产业发展的重要载体，打造促进招商引资、投资交易的旅游平台，湖南也有亮眼表现。

在郴州举行的2023湖南文旅投融资大会，发布文旅金融创新产品101个，融资放款签约276.951亿元，推出湖南省重点文旅招商项目340个，总投资3323.12亿元，深度对接粤港澳大湾区、长三角城市群开展“叩门招商”。

这些招商投资吸引了大量民间资本进入，涵盖了旅游景区开发、文旅产业融合、度假酒店、餐饮等多个领域，有效推动了湖南省文旅产业的发展和资本的融通。

同样，从2010年举办至今的湖南旅博会，一直与文旅产业高质量发展的双向奔赴。可以说，旅博会办到哪儿，新业态就会在哪里生根发芽，成为地方旅游发展的重要力量。

得益于强大的平台影响力和感召力，每年都有目的地省市慕名而来参加湖南旅博会。还有近年来兴起的旅居、露营等体验方式，一批批本地、国内外的行业龙头文旅企业都奔赴湖南，将最新科技、最尖端产品带到湖南。

2023年湖南文化旅游产业博览会零售总额5100万元，订购交易3.95亿元，成交单位、单日零售总额、合同订购单数、总成交额等均为历届之最。

衡阳1944场景效果。

再者，业态创新促文旅深度融合。郑群明认为，文旅融合更多地要在业态创新上去吸引游客留下来，注重文化创新，关注旅游场景下的文化消费。

作为今年第三届湖南旅发大会举办地，衡阳全力抓好项目进度，共铺排旅发大会重点观摩项目22个、总投资87.32亿元，目前已全部开工建设，将于8月中旬全面完工投运。

值得一提的是，衡阳1944项目作为第三届湖南旅发大会重点观摩项目，目前有200余名工人热火朝天奋战在工程一线。项目打造集体验、会展、研学、看戏、观影、娱乐为一体的电影小镇，建设天子山火文化园内坛城、传奇驿站、度假中心等。

“衡阳1944项目将成为衡阳打造‘历史文化名片’的重要代表，建成后丰富了南岳和衡阳旅游的产品体系，作为夜经济的一个消费场景给游客提供更多选择。”项目建设方、传奇文化旅游有限公司运营总经理田永成介绍。

正在建设中的衡阳建湘工业文化街区，通过盘活闲置资产，依托原建湘厂房打造的真实生产场景，打造文旅和生产两大功能区，传承衡阳老工业的精神，建成一个可游、可赏、可感知的工业旅游新地标。

打造文旅融合示范城市，必然有休闲街区或者是特色街区，其实就是打造游客消费的聚集区。“衡阳的这两个代表项目将成为衡阳城市旅游消费提质升级，注入了新力量。”郑群明认为。

湖南文化创意旅游产业倍增计划，包罗着文旅产业发展的万千景象。可见，乘着政策、平台、人才、市场的东风，湖南正朝着打造文旅万亿产业的目标，为实现“三高四新”美好蓝图贡献文旅力量。