编者按：从春节旅游高开到出境游复苏，从长沙没淡季的感叹到城市周边游火爆，无不辉映着旅游业的全面回暖。这注定是一个美好的春天，湖南旅游的绝处逢春；这也是一股顺势的潮流，从春天而起看湘旅“狂飙”之潮。即日起，红网时刻新闻推出“湘旅之春”湖南春季旅游市场观察报道，一起看旅游业的春意弥漫。

红网时刻新闻记者 戴科 长沙报道

“这趟旅程，我最期待的就是到橘子洲头，瞻仰毛泽东青年艺术雕塑。”2月末，2023年的首趟跨省研学专列入湘，900多名学子跨越千里，从深圳到长沙，为湖南文旅市场注脚生动一笔。

开年即开局，开局即加速。其实，在2023年元旦之际，湖南跨省游订单便接近省内游2倍，随着文旅“回春”的持续耕耘，如今国内长线游的湖南市场备受游客青睐，跨省游“稳开高走”的格局愈发清晰。

以“春”破题，邀客入湘。当下，南方各地“花”期有约，游客踏青赏春热情高涨，针对国内长线游市场，湖南的景区及旅行社纷纷出招，以“品质游”的产品供给，抢滩春季文旅市场。

2月28日，湖南迎来了2023年首趟入湘研学专列。

跨省游高速升温 网红长沙引领出游热潮

春满潇湘，止不住攀升的数据仿佛在告诉我们：今年湖南的春季旅游市场，或将告别传统意义上的淡季，转而成为全年旅游复苏的新起点。

网红长沙，当红不让。长沙正成为湖南文旅升温出圈的“急先锋”。

橘子洲头游人络绎不绝。

315.1万、324.6万、325.5万，3月4日，长沙地铁客流量迎来了三周连破的纪录。当天，岳麓山、橘子洲景区人气爆棚，预约人数直接拉满。3月5日，湖南省植物园也早早地放出了“今日预约已满”的公告牌。

近期，长沙高铁南站客流大幅增长，自春运结束以来周末平均每日的游客吞吐量超32万人次，同比2019年增加近48%。

“全国一半人在长沙”“我在五一广场差点被挤扁！”“外地游客不用上班吗？”网络上各地网友的热评，映照着当下长沙周末“人从众”模式的常态化。

除了长沙现象级的火热，湖南文旅遍地春风。

今年2月，南岳衡山景区累计售票47.7万张，同比2019年增长5.96%。当月，崀山景区同样交了一份满意答卷，累计接待游客21.4万人次。仅3月5日当天，张家界武陵源核心景区进山游客达15355人，同比2019年日增319.79%，截至目前全年总进山游客近75万人。

长沙铜官窑古镇“春日花朝游园节”来袭。

值得一提的是，从客源地分布来看，种种数据表明，跨省游客成为了湖南春季文旅市场不可或缺的重要拼图。

飞猪数据显示，近一个月，跨省入湘游客同比增长近2倍，同期湖南本地游客的跨省跟团游预订量同比去年增长86%、租车预订量同比去年增长超2倍。张家界天门山、长沙世界之窗、长沙海底世界、武陵源风景名胜区、岳阳楼、芙蓉镇、橘子洲、东江湖风景区、铜官窑古镇、张家界国家森林公园成为近一周外省游客最为钟意的热门旅游目的地。

首届崀山风筝节开启。

2月份，崀山景区游客总接待量中，外省游客占比13.6%；南岳衡山也迎来了大量来自广东、广西的祈福踏春观光游客。当月，湖南中铁国旅接单435件，接待游客6605人，其中，国内长线游订单258件，占比57%，接待人数2190人，占比33%。

携程数据显示，2月份以来，湖南省整体旅游订单量客源省份前十名分别是：广东、上海、浙江、江苏、北京、湖北、江西、贵州、四川、河南。外省游客赴湘旅游热门城市中，长沙独占鳌头，在整体订单量中占比高达66%。

旅游→旅行 产品供给转向“品质游”

随着2023年湖南生态旅游节开幕，接下来的春游季，省植物园的樱花节、靖州国家森林公园的梨花节、桃花源国家级风景名胜区的桃花节、阳明山国家森林公园的高山杜鹃花节，以及大围山杜鹃花节将依次而来，湖南正上演最强“花”式邀客。

春游季开启，跨省游市场日渐繁荣，有意思的是，OTA平台以及旅行社正全面落实“纯品质游· 0团购”的金字文案，同时，各地景区纷纷营销出招，从旅游到旅行，纯玩的“品质游”产品供给，成为了真正打动跨省游客赴约的标准答案。

张家界国家森林公园十里画廊梅花、樱花竞相盛开，春色醉人。（吴勇兵 摄）

“南方多地开启快进式升温，春日赏花游陆续被提上日程，赏花跟团游预订火热。”携程相关负责人透露，针对湖南春游市场较受欢迎的美食、山水、人文等旅游主题，携程将持续推出品质高、体验性强的旅游度假产品，丰富住宿、餐饮、租车等旅游产品选择，满足用户一站式的旅游预订需求。

“更加注重旅行过程中的新奇、小众且极致的体验元素。”针对近期日益增长的踏青、赏花需求，飞猪在湖南区域推出长沙西野奢营地、云栖湖营地、智峰山野奢营地等多款露营套餐，以及在长沙、张家界、郴州等城市上架可取车出行的租车套餐，为游客提供“露营+赏花”“露营+音乐会”“租车+踏青”“租车+赏花”等多元化的体验和选择。并更加注重商品履约及体验上的品质保障，尝试推出“五重出游保障”机制，确保旅行品质与预订商品的行程描述一致。

长沙世界之窗打造“时光音乐会”。

“旅行社产品最明显的变化，就是向纯玩的品质游全面靠拢。”湖南中铁国际旅行社有限公司董事长熊德祥表示，当下旅行社告别了传统模式，上架产品中“团购”项目被一刀切，更注重纯玩体验、景区文化内涵，以及提供更多便捷性组合套餐，确保品质为先。而就湖南“走出去”“引进来”的游客需求而言，国内长线游市场“目的地半自由行”“小包团”出游是主流模式，“出游质量的提升，纯玩内容的增加，相应的，今年春季旅游产品价格走势有所浮动上涨。”

“以韶山红色旅游为核心，融合长沙都市山水文化的特色，可以启发孩子们思考人生，吸引更多外地的孩子到来。”作为今年首趟跨省研学专列入湘的组织接待方，在湖南锦华国际旅行社总经理王小燕看来，相较以往传统红色旅游，产品融合带来的品质升级，也让企业更具有竞争力。

“银发一族”动起来 出游半径增大

王小燕透露，3至4月，湖南锦华国际旅行社还将接待4至5个外省研学旅游专列，多的上千人，少的五六百人。“从华南、华东地区来。”

随着入境游及跨省游的全面松绑，春游市场上，国内长线游的出游半径呈现快速扩张，直飞旅行渐成潮流。

携程平台上，境内游产品涵盖全国各地。

携程数据显示，2月份，国内机票预订量同比增长14%，预订均价同比增长24%，整体旅游复苏呈欣欣向荣之势。飞猪数据同样反应出，近期6人及以下的精致小团跟团游、飞机/高铁+租车自驾游等增长明显。

出游半径的扩大，更直观的体现是游客“双向奔赴”的距离。

“以长沙为主要客源地，游客出游半径正在不断扩大。”熊德祥透露，目前海南三亚，西藏拉萨、林芝，贵州遵义、梵净山，云南大理、香格里拉等旅游关联产品销售火热。而随着花期临近，去北疆伊犁河谷、吐尔根、大西沟看杏花，去西藏林芝赏桃花等当季热门主题产品也将陆续上架。

“老年人动起来了。”在出游人群分布上，熊德祥表示，当下的湖南春游市场，除了亲子人群占比显著提高外，中老年人的身影日渐增多，甚至成为了许多旅行团的主力军。

>>>相关阅读

湘旅之春①丨旅行社抢滩东南亚，出境游催开“报春花”