编者按：5A为中国旅游景区最高等级，是一座城乃至全省的旅游名片，是天赋和努力的兑现。湖南已打造11家国家5A级景区，成为全域旅游的排头兵。

第二届湖南旅游发展大会9月在郴州举行，在重旅兴旅的浓厚氛围中，红网“观潮的螃蟹”以湖南5A级景区这些“顶流”为样本，探寻大景区示范引领大旅游的底层逻辑，看一域之彩如何赋能文旅产业高质量发展。

红网时刻新闻记者 戴科 长沙报道

约5000年前，炎帝是部落的首领；如今，炎帝陵也是一方“盟主”。

炎帝陵景区2020年晋级国家5A级景区，目前也是株洲市唯一的5A级旅游景区，成为区域龙头。

今年9月17日召开的湖南省旅游产业发展推进会议提出，“进一步把旅游这把火烧得更旺一些”。

省内各大景区如何让火烧得更旺，是一个值得思考的课题。

▲株洲炎帝陵国家5A级景区。

在湖南11家5A景区中，炎帝陵兼具“四色”资源：古色，景区有深厚历史文化底蕴；红色，炎陵县是井冈山革命根据地重要组成部分，有丰富的红色文化资源；绿色，炎帝陵本身秀木成林，距神农谷国家森林公园仅50余公里；金色，炎帝陵背靠"黄桃流量”和大幅回暖的客流量，发展的含金量越来越高。

近年来，构建大神农旅游文化圈的呼声不绝于耳，炎帝陵无疑是当之无愧的盟主。因此，合纵连横，“四色”破题，不失为炎帝陵景区的一个流量密码。这也意味着，需要炎帝陵更好地担当一方“盟主”之责，引领区域文旅相融。

困于流量

炎帝陵，古老的文化高地，年轻的5A景区。

文以载道，旅以致远。

经历数千年的文脉流淌，炎帝陵承载了炎帝文化传承的古今接棒，也实现了从“文”到“旅”的蝶变。

如今，炎帝陵正以深厚的人文底蕴，引领区域文旅经济高质量发展，为炎陵这一革命老区注入了鲜活动能。

▲炎帝陵祭典。

截至8月份，今年以来炎帝陵共接待游客218万人次，营业收入4600万元，营收同比2019年同期上涨42％。

数据折射出市场的强势回暖，但也要看到，相较全省其他5A景区，这份数据并不靠前。

“人文景区主要是客流量比较少。”炎帝陵景区相关负责人黄莹向记者吐露。

记者了解到，目前，非遗祭典、中医药文化、农耕研学等项目，是炎帝陵提供的主导产品。

市场是最佳的阅卷人，传统观光式旅游现状与市场需求的矛盾，以及与区域景区联动乏力，或许是制约炎帝陵“更进一步”的症结。

日前，株洲提出了以“中华始祖炎帝、世界制造名城、千年瓷都·天下醴陵、红色根据地”四大文旅品牌为抓手，着力打造知名旅游目的地。

不难看出，对“中华始祖炎帝”文旅品牌打造，株洲有着更多期许。

这不仅对炎帝陵提出了改善基础设施、扩大景区容量、优化周边环境、改进配套服务、提升旅游品质等具体内容提出了新要求，还对引领区域发展明确了定位。

▲炎帝陵景区神农园神农石雕。

即在“中华始祖炎帝”品牌基础上，打出“康养+”组合拳，依托炎陵县神农谷、云上大院和攸县酒仙湖等奇山秀水，大力发展森林康养、避暑康养、运动康养、中医药康养游，努力形成“来炎陵谒祖、到茶乡品茶、在株洲康养”的旅游格局。

在这幅勾勒株洲文旅高质量发展的蓝图中，如何修炼自身内功，引领区域资源优势互补，联合开创文旅新局面，这是炎帝陵要面对的挑战。

今年，乘着第二届湖南旅发大会的东风，第二届株洲旅发大会将在炎陵县开幕。黄莹表示，景区将以会为媒，深耕炎帝文化，创新品牌营销，以中医药文化馆、农耕文化园等新业态的打造，引客留客。

用好流量

炎陵县是革命老区，不仅有炎帝陵这一文旅大IP，还有炎陵黄桃的“水果流量”。

▲初长成的炎陵黄桃。（摄影：赵劲）

7月26日，首届炎陵黄桃文化节举办，节会以“寻中华始祖 品炎陵黄桃”为主题，首次将炎陵黄桃产业与文旅资源深度融合，设置了祭祀典礼等活动。

“买黄桃送景区门票，买门票给予黄桃折扣。”黄莹表示，景区开展了助农销售，这种品牌叠加的优势未来还将持续。

手中有资源，如何做市场？炎帝陵携手炎陵黄桃，用活链路传播，把炎陵黄桃从“经济现场”转变为“文旅现象”，化“流量”为“留量”，大有可为。

“做流量其实就是情感营销。”湖南师范大学旅游学院教授许春晓认为，通过直播带货等手段，炎陵黄桃凝聚的“水果流量”，也应是文化传播的窗口。

“在黄桃的促销宣传中，除了以品质赢市场，还可以植入革命老区红色文化、炎帝神农文化，赋能炎陵黄桃更多的情感内涵。”许春晓说。

每到黄桃销售季，炎陵就会派出县级领导分赴北京、广州、深圳等地，举办推销大会。这些城市，其实多是湖南主要的客源地城市，炎陵黄桃“走出去”，何尝不是推介炎陵文旅“走进来”的好机会。

▲2023年“炎陵黄桃”深圳推介会现场。（图片来源：深圳特区报）

把炎陵黄桃作为引客媒介，比如，为每位黄桃消费者赠送一份文旅地图，在每个促销城市支起文旅推介招牌，每场直播带货中把传播文化品牌定为固定档。

涓涓细流可聚江河，搭乘炎陵黄桃的流量快车，这份源自文化共性的文旅品牌共建，或许可实现“旅游+”的双赢。

做文旅经济，游客的体验感是不被“市场抛弃”的关键。如何让炎帝陵携手炎陵黄桃，打造旅游新业态？

“炎帝是中华农耕文明的开创者和奠基者，炎帝文化最核心的是农耕文化，这和炎陵黄桃可无缝嫁接。”湖南师范大学旅游学院副院长郑群明认为，围绕农耕的二十四节气，可以把祭典文化、农耕文化、黄桃文化进行有机融合。

郑群明举例道，如在讲好农耕文化的同时，策划小规模的常态化祭典仪式，开春做好桃花节，黄桃成熟策划丰收节，之后可以深度挖掘当地周边农家文化，围绕巧而美的黄桃加工技艺进行体验式打造，以及联动神龙谷、红色景区做好避暑游、红色游文章，为消费者提供四季皆有的新鲜体验。

他山之石，可以攻玉。观潮君注意到，在陕西延安黄帝陵景区以东2公里的刘家川村，其依托紧邻景区的优势，大力发展乡村旅游，开展农家乐、民俗体验、生态采摘等产业，被评为“中国乡村旅游模范村”。

黄莹透露，目前，景区积极发挥5A景区的辐射作用，统筹周边中村周家祠、水口叶家祠等红色资源，打造了乡村振兴游线路。未来也可以策划打造休闲度假采摘线路，扩展旅游产品供给。

也许，以体验炎帝文化、黄桃采摘、加工技艺体验为核心的“乡村旅游示范村”的打造，可以使得炎帝陵与炎陵黄桃的双向赋能走得更深更实。

破局思考

株洲已明确打造“双亿双城”的目标。

何为“双亿双城”？即要在三到五年内实现旅游人数过亿，总收入过1000亿元，成功创建国家文化旅游和体育消费示范城市、国家工业旅游示范城市。

“双亿双城”的目标，对株洲的文旅应用场景提出了更高要求。作为“5A”的炎帝陵，更应维持面向市场的唯一性、可塑性。

物以稀为贵，多则易于同质。当下，全国5A景区林立，从传统观光式旅游转型的讨论不绝于耳。

如何转型？身为炎陵人，中南林业科技大学生态旅游研究院院长钟永德教授认为，景区在推进文旅融合时，要创新自己的核心卖点，也要重视贴合现代消费需求。

▲“桃”气一“夏”·炎陵黄桃美食音乐嘉年华活动现场。

当前，游客群体日趋年轻化，“00后”渐成主流，景区要推出更多符合年轻群体、家庭亲子旅游群体需求的旅游产品。

炎帝陵景区最吸引人的是什么？炎帝陵祭典！“打造小规模的沉浸式炎帝陵祭典项目，每天常态化举行。”钟永德认为，这种市场反馈的诉求，应是景区发力的方向。

▲炎帝陵祭典。

此外，要认识到，留量比流量更重要。“炎帝陵景区周边住宿接待能力还比较滞后。”钟永德认为这是发展的短板。

记者也在线上平台查询发现，大多数条件成熟的酒店，多在距离景区10公里开外。

当下的旅游市场，需要算好留客过夜的经济账。也许，炎帝陵在接待能力上大力完善，在夜游项目上钻研出新，将会碰撞出更加多彩的旅游新气象。

“湘东地区如果能以炎帝陵为核心，联合衡阳耒阳、郴州桂东等构建大神农旅游文化圈，将极大丰富旅游产品供给。”钟永德勾勒道，沿罗霄山脉南北纵贯的106国道，能从如今的“没落”走向景观大道的蝶变，这将助力炎帝陵景区品牌出圈。

“可容纳500人住宿的综合培训中心去年已经投入使用，温泉酒店的招商正在谋划。”面对短板，黄莹表示，景区在持续做好品牌宣传同时，依托革命老区红军标语博物馆等红色资源，以及毗邻井冈山的区域优势，做好“古红绿”文章。

而在记者看来，体验人文景区，是否可以不隔于一纸门票之间？

近日，《湖南省恢复和扩大消费的若干政策措施》发布，“鼓励实施景区门票减免、淡季免费开放”受到网友热议。“敞开式”经营考验着景区运营者的魄力，也构思着一种新的可能。

也许，继续挖掘炎帝文化内涵，做好“旅游+”文章，用好流量经济的炎帝陵，或将实现以“文”绘一域之彩，到以“旅”兴一城之旺的华丽转身。

这样的炎帝陵，必定把旅游之火烧得更旺。