编者按：5A为中国旅游景区最高等级，是一座城乃至全省的旅游名片，是天赋和努力的兑现。湖南已打造11家国家5A级景区，成为全域旅游的排头兵。

第二届湖南旅游发展大会即将在郴州举行，在重旅兴旅的浓厚氛围中，红网“观潮的螃蟹”以湖南5A级景区这些“顶流”为样本，探寻大景区示范引领大旅游的底层逻辑，看一域之彩如何赋能文旅产业高质量发展。

红网时刻新闻记者 陈雅如 岳阳报道

千古名篇《岳阳楼记》为岳阳提供了很好的“导流”，更何况，还有“洞庭天下水、岳阳天下楼”的加持。

诗意奔腾，皆为序章。

面向未来，“千年流量”如何与文旅产业双向奔赴？岳阳楼如何发挥“楼主”优势，不断扩大江湖朋友圈，联动君山岛等开辟文旅“新大观”？记者近日来到岳阳，探访“江湖”。

岳阳楼。

硬件提质，文旅融合赋能

岳阳楼从传说中的阅军楼到如今的文化地标，存世已1800年，是“江南三大名楼”中唯一保持原结构的古建筑。

江、湖相连，楼、岛相望。

君山岛位于洞庭湖中，这里名胜古迹众多，李白、杜甫、黄庭坚、辛弃疾、张之洞等都曾登岛赋诗。李白咏诵“淡扫明湖开玉镜，丹青画出是君山”；程贺歌吟“原是昆仑山顶石，海风吹落洞庭湖”。

君山岛。

2011年9月，岳阳楼-君山岛景区晋级国家5A级旅游景区，这也是目前岳阳唯一的5A级景区。

千年文化熏陶，岳阳文旅底气十足。然而，曾有很长一段时间，岳阳楼周边的旅游硬件设施较薄弱，业态也较单一。

2019年之前，与岳阳楼仅数百米之隔的洞庭南路历史文化街区，还是岳阳最大的鱼鲜批发市场，遍地可见污水鱼鳞。800年沧桑的慈氏塔、民国老屋等隐于脏污之中。

经提质改造，洞庭南路旧貌换新颜，在保护古建筑基础上，通过统一装修、开业和收银的“保底+分成”模式，吸引茶颜悦色、中百罗森等近百家网红品牌店“拎包入驻”。干净明亮的生态鱼市也开门营业。

洞庭南路，曾散发鱼腥气的巷子旧貌换新颜。

湖岸的岳阳港，2019年曾因污水漫溢被责令整改，如今，基于工业遗址引进露营品牌后，作为“洞庭渔火季”主会场全新亮相；沿江环湖生态旅游廊道成为市民游客休闲漫步的“后花园”。

岳阳港变身绿色公园，可观湖可露营，可看“洞庭渔火季”表演。

岳阳人民始终牢记习近平总书记在君山区提出的“守护好一江碧水”嘱托，持续打好蓝天、碧水、净土保卫战和长江十年禁渔持久战。

“沿湖风貌和以前大不同了，水质清澈、干净整洁，充满了岳阳味道。有了休闲娱乐的地方，每天每晚都很热闹。”市民刘倩说。

洞庭湖的生态环境越来越优。

“作为岳阳人，眼看着家乡日新月异。洞庭南路环境优美，业态可以更加丰富。可把庙前街偏僻的古玩市场搬到这里来。”市民陈先生建议。

漫步石板路，眺望慈氏塔，走过古色古香的街河口、鱼巷子，一种古韵油然而生。

软件升级，夜经济“留”客

名篇《岳阳楼记》的“老本”似乎还能再吃千年，但从多家旅行社公布的资料来看，岳阳旅游仍以一日游为主。长期以来，“白天看景，晚上走人”是岳阳楼-君山岛景区的现状。

如何将“过境游”转化为“过夜游”？岳阳下功夫拓宽夜经济消费场景：岳阳楼景区实行夜间开放，古风演艺精彩纷呈；汴河街、洞庭南路历史文化街区、巴陵芒果夜市开街，夜宵美食吸引众多游客。去年开启的“永不落幕”的洞庭渔火季活动，更是从年头到年尾，每周末给市民游客带来烟花音乐狂欢。

“除了游览景区，还能看烟花，参加音乐节，品尝岳阳烧烤，洞庭渔火季很丰富！”武汉的赵女士一家对岳阳周末游很满意。

洞庭渔火季主会场盛况。

去年8月，岳阳楼旅游区成功创建为国家级夜间文化和旅游消费集聚区，今年来已累计吸引游客市民超650万人次，最大日流量超20万人次，有力带动餐饮、住宿等消费。借势“夜经济”的农产品展销、惠民车展、非遗产品展销等，销售额也再创新高。

“今年我们500公里外的客源增速很快。接待了不少四川、北京、河北、东北的游客。”岳阳中国国际旅行社副总经理王隽介绍，发展“夜经济”后，邻近省市游客过夜率显著上升。“但要把洞庭渔火季做成阿拉善英雄会、三亚游艇会之类自带吸客能力的品牌活动，岳阳还任重道远。”

今年，洞庭渔火季开始向岳阳各县（市）区辐射。洞庭渔火季小程序上，全市各大景区文旅活动及门票、住宿、美食最新优惠等一应俱全。活动的力度、广度都很大，深度如何把握？

“市级IP辐射面本身是有限度的，当前形势下，应仔细评估文旅品牌打造投资回报率，在稳固当前成果基础上实现价值最大化。”湖南师范大学旅游学院教授许春晓建议，发掘时下活动亮点，助推岳阳“夜经济”品牌出新出彩。

巴陵芒果夜市，游人如织。

记者夜游岳阳楼旅游区，发现各大餐饮摊位生意火爆，“吃”占据了主要消费场景。

短视频里的一串烧烤足以让网友千里奔赴。今年，湖南省文旅厅举办旅游美食活动，将“美食邀客”作为下半年推介重点。

岳阳盛产湖鲜，岳阳烧烤名气很大，与其对淄博烧烤说“不服”，不如借势将IP活动与美食高度融合，加大宣推，给予更多游客“留下来”的理由。

放眼未来，“楼岛湖”如何发力？

岳阳是2025年第四届湖南旅游发展大会的承办之城。该市坚持“文旅强市”，成立以市委书记任组长的市文化旅游产业发展领导小组，将文体旅游产业纳入全市七大千亿产业和九大优势产业链。

如何做好文旅大文章？如何更好发挥5A级景区的龙头作用？

面对新期待，岳阳楼-君山岛需要开启“新大观”，“楼岛湖”也需要联动发力。

5月20日，“岳阳520偶遇节”举办，为君山岛引客。

湖南理工学院胡宜林等在2022年发表的《基于游客感知调查的岳阳市旅游发展问题及优化对策研究》文章显示，景区知名度方面，在本地游客与外地游客中，知名度最高的均是岳阳楼，但君山岛、张谷英古建筑群这些受本地游客和外地现有游客欢迎的景区，对于外地潜在游客，知名度较低。

从这个调查来看，岳阳楼旅游区发展如火如荼，也需要正视岳阳楼、君山岛这一湖双星如何协同提升的问题，包括君山岛如何进一步提升知名度。

“古时有关岳阳的诗文，多会将‘楼岛湖’全面呈现。但多次游览岳阳楼，我注意到讲解员基本不会提及对岸的君山，两者还缺乏联动。”湖南理工学院经济与管理学院旅游管理专业副教授童牧林建议，“‘楼岛湖’协同发展，一是要多推出联动产品，举办创意大赛集思广益；二是提升软实力，讲好岳阳故事，把家喻户晓的美丽传说运用新媒体、现场演绎、实景演艺等方式推广出去；三是多运用高校资源，把年轻人的创意想法、人力资源用活。”

目前，岳阳楼至君山岛旅游专线已开通，游客可免费乘车前往君山岛。近年来，君山岛深挖爱情文化、芦苇美景，以活动引流，在全岛进行沉浸式打卡点改造，君山岛景区黄茶产业园便民服务中心也于今年元旦投入使用。

实地打卡君山岛，记者感受到文旅业态还有待进一步丰富。比如，同为洞庭湖区的柳叶湖国家级旅游度假区，民宿、露营、研学、垂钓、非遗体验等新业态众多，值得君山岛借鉴。

黄鹤楼游客打卡AI李白。（图源：黄鹤楼公众号）

记者对比“江南三大名楼”，武汉黄鹤楼的一些亮点也值得借鉴。

比如黄鹤楼通过授权、联名等方式，与多家知名品牌推出国风美食、礼盒等，助推黄鹤楼IP潮向全国；电影《长安三万里》热播，黄鹤楼蹭热点邀游客与AI李白打卡，引发游客“自来水”推广；黄鹤楼附近水域旅游产品多元，各类型长江轮渡串联沿江多个地标，做活了水文章。

环境优越的洞庭湖湿地。

岳阳市城投集团总经理冯锦表示，接下来计划拓展岳阳楼旅游区范围，加快洞庭南路历史文化街区二期建设，结合岳阳楼景区、街河口片区打造岳州古城。景区内部计划丰富文物展陈，通过开办思政课堂传播岳阳忧乐文化。针对君山岛景区，打造“洞庭仙岛·风雅君山”品牌，正在报批恢复君山岛代表性历史景点，重现四台五井三十六亭四十八庙盛景，对茶园提质升级，考虑开放君山岛夜游项目。

农历九月十五（《岳阳楼记》诞生日）为“岳阳楼日”。

今年8月1日，经岳阳市第九届人大常委会第十六次会议通过，决定农历九月十五日为“岳阳楼日”。让千古名楼有专属节日，可见岳阳人民对岳阳楼的珍爱。

“楼”已蜚声四海，“岛”又岂能“隐入尘烟”？洞庭湖生态经济区发展涛声强劲，岳阳楼上对君山，“楼岛湖”如何紧密联动值得探索，文旅发展非一朝一夕，其路漫漫。相信在岳阳楼-君山岛5A景区的带动下，岳阳文旅将更好发挥助推经济发展的“乘数效应”。