“五一”假期，洪江古商城推出非遗巡游展演等精彩活动。

“五一”假期，沉浸式演艺项目《桃花江竹海幻境》每天稳定开演5场以上，持续吸引游客走入楚辞意境。

红网时刻新闻记者 胡邦建 长沙报道

湘西苗寨里银饰叮当，洞庭湖畔烧烤飘香，雪峰山下民宿客满，刚刚过去的“五一”假期，湖南文旅市场圆满收官，交出了一份热力和质感兼具的成绩单。

据湖南省文化和旅游厅发布的数据，今年“五一”假期，全省累计接待游客2530.27万人次，其中外省游客485.17万人次，本省游客2045.10万人次，纳入监测的216家4A级以上景区累计接待游客657.70万人次。

从数据上看，湖南文旅市场依旧火爆。不过，比客流数字更值得咀嚼的，是这个“五一”悄然浮现的新气象：少了“打卡式赶路”，多了“沉浸式停留”；从“人山人海”的喧嚣，转向“松弛从容”的品质。

外国游客（右二）在张家界国家森林公园体验民间艺术“打溜子”。图/吴勇兵

中方县荆坪古村内，游人如织。图/中方县融媒体中心

春假叠加“五一”：从“拼速度”到“比时长”

今年“五一”假期最大的变量，是“春假”来了。

全国中小学春假制度大范围落地，湖南多地的春假直接与“五一”假期衔接，激发出大规模错峰出行的新格局。数据显示，4月27日至5月1日，长沙南站发售的学生票、儿童票分别同比增长38.7%和61.3%，学生与亲子客群成为客流增量的重要主力。

过去是“大人想去，顺便带孩子”，现在则是“孩子需要被安排，全家因此被拉动”。当游客不再被假期时长硬性绑在同一时段出门，景区便不再需要靠“堆人来证明火爆”。

在通道侗族自治县皇都侗寨景区，5月1日至3日的峰值压力明显回落，而景区商户反馈，4月底至5月4日的销售总额并未减少。消费释放窗口拉长，假期经济从“峰值依赖”逐步转向“周期管理”。

“今年‘五一’假期，我们的整体客流分布更趋均衡，也让游客们的游览体验更为从容。”岳阳楼景区相关负责人感慨道。

从“量”的堆叠转向“质”的跃升，湖南文旅正逐步构建起更从容、更耐逛的新假日图景。

“五一”假期，双牌县阳明山国家森林公园十万亩野生杜鹃次第绽放，吸引各地游客慕名而来。

“五一”假期，湘潭县排头乡的鸢尾花基地迎来大批游客。

旅发大会赋能：从“单点出彩”到“全域开花”

如果说春假是撬动客流重构的“外力”，那么湖南旅发大会的持续赋能，则是湖南文旅崛起的“内生动力”。

近年来，湖南坚持以会兴旅、以旅兴城，推动文旅市场从“单点爆发”到“全域开花”。

“五一”假期，怀化扎实做好第五届湖南旅游发展大会“后半段文章”，精心推出了“三江一湾·人间烟火游”“神韵雪峰·云端花瑶游”“最美侗寨·侗苗风情游”“福地慢旅·休闲康养游”“中华书山·书香文化行”5条精品线路，打造了百余场特色活动。全市纳入监测的70家旅游区客流为112.3万人次，同比增长105.65%，人均花费较去年增长33.53%。

作为第六届湖南旅游发展大会举办地的湘潭，在“五一”假期提前迎来文旅热潮。全市文旅景区、酒店、民宿、房车露营基地累计接待游客人次均大幅上涨。大会还没开，流量已经“提前到账”。

第七届湖南旅游发展大会举办地的永州，文旅热度同样火爆。在首届湘超冠军的加持下，全市“五一”假期接待游客143.76万人次，其中，省外游客35.57万人次。

除了承办城市的强势表现，大量的“老牌景区”也纷纷“花式整活”，用“新场景”刷新游客的参与感。张家界武陵源景区利用XR技术让游客“飞”进峰林，凤凰古城在提质升级中推出湘见·沱江沉浸式夜游，让游客在流动的山水人文画卷中，品读凤凰千年文脉。

街区商业与演艺活动的融合也呈现出爆发力。“五一”假期，全省推出的超千场文旅活动，构建了极具差异化的消费矩阵。铜官窑国风乐园的《铜官风云录》实景剧本游、崀山的湘桂联游半价等，无一不在大幅拉长游客的停留时间。

这背后释放出一个清晰信号：湖南旅游正加速从“卖门票”向“卖剧情、卖情绪价值”转型，全域旅游不再是简单的地理概念，而是心灵体验的深度覆盖。

长沙位列“五一”假期全国热门城市第八。

“五一”假期，众多游客走进沅陵县借母溪景区，尽享山水之美。

县域群星闪耀：从“过境中转”到“专程奔赴”

“五一”假期，省会长沙依然承载着“灯塔”和“枢纽”的功能，文旅热度稳居全省首位。去哪儿平台数据显示，长沙位列“五一”假期全国热门城市第八，五一广场/橘子洲成为全国最热门商圈。

如果说“网红”长沙是顶流，湖南各地县域文旅的突围崛起则是“五一”假期的另一道靓丽风景。

在常德市汉寿县，村级马术表演“村马”在“五一”假期每日多场展演不间断。依托马术热度，当地同步推出沉浸式互动街区——民国风情街，上线萌宠互动、夜游演艺等项目，形成了“赛事引流、多元体验、全域消费”的假日文旅格局。

中方县荆坪古村的赶猪套鸭、潮流街舞及连片绣球花海等沉浸式玩法火爆出圈，“五一”假期累计接待游客超6万人次。岳阳县张谷英村打造“开金库 看电影”沉浸式主题活动，将反诈骗悬疑电影《101金库》的影视IP融入古村游览，游客置身其中，仿佛“一秒入戏”。洪江古商城以《洪商传奇》换装剧本游串联古城，推出千架无人机秀和千年绝技打铁花，为游客呈现了一场文化与科技交织的视觉盛宴。

“五一”假期，越来越多的县城不仅收获了人流，更成功地“留下”了钞票。这些都表明，湖南县域文旅正因地制宜，依靠精细化、差异化的产品定位，把县域经济从游客返程路上的“中转站”，升级为让游客专程奔赴的“目的地”。

从“流量狂欢”到“体验留人”，2026年“五一”假期，湖南文旅用一场静水深流的蜕变，给出了自己的答案。假期虽已落幕，但文旅前行不止，唯有持续深耕体验、挖掘特色，才能让湖南守住质感、赢得口碑，在文旅高质量发展的道路上，走得更稳、更远。