第六届湖南旅游发展大会新闻发布会现场。本文图片均由李长宏/摄

2月10日上午，第六届湖南旅游发展大会新闻发布会在长沙举行。会上发布消息，大会定于2026年5月22日至24日在湘潭举行。

现场实录如下：

湖南省委宣传部副部长（兼）、省文化和旅游厅党组书记、厅长 李爱武

女士们、先生们，新闻界的朋友们：

大家上午好！首先，我代表第六届湖南旅发大会组委会办公室、省文化和旅游厅，向长期以来关心和支持湖南文旅事业发展的社会各界朋友，特别是各位媒体朋友，表示最诚挚的感谢！下面，我将从三个方面，向大家介绍本届大会的整体安排与特色亮点。

一、第六届湖南旅发大会的举办背景

本届旅发大会的举办，恰逢关键节点：我省文旅产业已成功迈过万亿元大关，正全面转向高质量发展阶段，红色旅游也将在“十五五”期间实现创新升级。因此，这次大会是一次立足新起点、承载新使命的大会。我们将其置于新时代发展大局中谋划推进，主要突出四个方面的考量：一是牢记总书记嘱托，勇担时代使命。湖南是伟人故里、红色热土，红色是最鲜亮的底色。办好本届大会，是深入贯彻落实习近平总书记关于“用好红色资源、赓续红色血脉”重要指示精神的具体行动，也是答好两道“融合命题”的生动实践，更是我们立足湘潭独特的红色资源、山水风貌和人文底蕴，持续擦亮以韶山为代表的“经典红色”名片的有力举措。二是服务区域战略，激发融城动能。长株潭都市圈肩负着打造全国重要增长极的战略使命。本届旅发大会首次由都市圈内城市承办，我们将以此为契机，牢固树立长株潭“一座城”理念，以文旅协同为重要支点，有力撬动三地文旅资源连点成片、串珠成链、客源互济、资源共享，全力打造全国领先的都市文旅休闲聚集区，为区域协同发展注入鲜活的文旅动能。三是聚焦产业升级，夯实支柱地位。习近平总书记指出，旅游业日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。我们一直沿着总书记指引的方向前进，坚持以文塑旅、以旅彰文，充分发挥文旅产业“一业兴、百业旺”的乘数效应，深入推进文旅体商融合，加快构建现代化文旅产业体系。四是创新办会模式，力求更高质量。旅发大会历经五届沉淀，已形成“精益求精、务求实效、越办越好”的鲜明价值取向。立足新起点、面对新期待，本届大会将严格遵循省委、省政府提出的“八个更加注重”“四个坚决防止”要求，坚持“节俭、绿色、安全、务实”原则，全面优化办会模式、创新活动内容、拓展传播方式，进一步凸显“群众性、市场化”的办会理念，突出运营前置，注重投资效益，努力办出更高水平、更显特色、更富影响的大会。

二、第六届湖南旅发大会的主要内容

第六届湖南旅发大会定于2026年5月22日至24日在湘潭举行。大会主题为“传承红色基因，赓续红色血脉，推动湖南红色旅游高质量发展”。全省宣传口号继续沿用“三湘四水 相约湖南”，湘潭市宣传口号为“红色热土青春湘潭”，多维视角完整呈现城市的历史厚重与时代朝气。大会形象标识（LOGO）以湘潭又称“莲城”为核心创意点，莲花形态宛如绽放的笑容，寓意好客与开放。大会吉祥物“阿莲”与“潭宝”，分别融合城市雅韵与风土人情，一柔一刚、红绿交融，共同承载湘潭的多元魅力。

本届大会精心构筑“3+5+1”立体化活动矩阵，全面展现湖南红色文旅的蓬勃生机与创新活力：

三大主体活动凸显红色主题与务实导向。一是开幕式暨“奋进新时代”红色经典思政课展演，这场活动定位为“一堂走心的思政课、一场艺术的红色礼”，融合了舞台艺术与数字交互技术，是一堂情景式、沉浸式的“大思政课”。我们希望能打造一场沉浸式、年轻化的红色艺术盛宴，展演结束后，它还将转化为市场化的研学产品，真正实现“一次展演、长期育人”。二是文旅项目观摩活动，设置多条精品线路，贯穿韶山红色圣地与湘潭“一江两岸”都市文旅新空间，全景展现“红色韶山、活力湘潭、魅力长株潭”的全域旅游新画卷。三是湖南省红色旅游高质量发展推进会，将总结部署全省红色旅游工作，发布推动湖南红色旅游高质量发展的政策措施，促进湖南从红色旅游资源大省向高质量发展强省迈进。

五项配套活动凸显创新融合与开放联动。一是“韶山大课堂”天鹅山综合实践基地首开式暨系列精品研学课程首发式，我们将揭牌运营红色研学标志性项目，打造“行走的思政课”，并邀请中越青少年共同开启红色研学之旅，推动红色研学标准化、国际化。二是红色旅游融合发展创新交流活动，集结业界专家与领军企业，分享创新案例，共商红色旅游融合发展新路径，共建红色旅游协同发展生态圈。三是第18届中国旅游商品大赛暨长株潭文旅消费购物季，汇聚全国文旅优品，提升创意发展能力，联动长株潭三地，共同打造全域联动、全民乐享的消费盛宴。四是“湘当有味·吃在湘潭”美食旅游推广活动，以美食为媒介，精心构筑“一座城一桌菜”，打造“湘潭味道”IP，推动美食、文旅与城市消费深度融合，释放文旅消费潜力。五是第七届湖南（湘潭）齐白石国际文化艺术节，围绕“从湖湘到世界”主题推出系列精品展览，持续彰显其独特价值与时代魅力，推动湖湘艺术走向世界，拓展文旅新场景、新业态。

此外，大会还特别策划了“活力长株潭”商业演唱会，拟于主体活动结束后一周内精彩上演。演唱会以“融城”与“红色”为精神内核，将通过一场兼具时代气息与青春活力的文艺盛宴，进一步释放长株潭地区的市场潜力，为区域文旅破圈引流注入动力。

三、第六届旅发大会的重要着力点

为确保大会取得实效，我们将在以下六个方面重点发力：一是在红色铸魂上发力，打造精神传承高地。坚持守正创新、立德树人，做优“韶山大课堂”研学课程体系，建强天鹅山红色研学基地，创新红色研学模式。我们还将实施“红色文化+”战略，打破单一业态局限，推动红色资源与艺术呈现、数字技术、新消费场景深度融合，探索红色文旅高质量发展新路径。二是在区域协同上发力，共建长株潭文旅圈。将“长株潭一体化”理念深度融入办会全过程，加强三地统筹协调，以标志性项目和重点活动为抓手，更加突出联动效应，实现内容、资源调配覆盖全域，努力建设全国领先的都市文旅休闲聚集区。三是在务实节俭上发力，激活内生增长动力。坚定不移走市场化办会之路，积极引入优质社会资本和专业运营团队，全面推行“运营前置”，增强文旅产业的内生动力和可持续发展能力。严格控制新建项目，强化存量资源盘活与效能提升，坚决杜绝无效投资和新增隐性债务，确保每一笔资金都用在刀刃上。四是在科技赋能上发力，提升智慧体验水平。坚持以实用为导向、以绿色为底色，深化“文化+科技”融合，运用人工智能等前沿技术，打造沉浸式展厅、智慧研学平台与数字纪念馆，实现资源“活”起来、服务“智”起来。五是在业态融合上发力，拓展产业发展空间。围绕湘潭城区“一江两岸”和韶山革命纪念地，积极培育红色研学、城市文创、赛事会展、生态康养等新业态，打造文旅体商多元融合的消费新场景与城市新地标。六是在主客共享上发力，提升人民幸福质感。坚持“办会为民”，将办会与完善城市功能、改善人居环境、丰富文化供给、促进乡村振兴紧密结合，推出一批惠民利民项目，优化“食住行游购娱”服务链，让市民共享发展成果，让游客感受湘潭温度。

朋友们，2026年孟夏的湘潭，万物并秀、生机盎然，这片被红色基因浸润的热土、这座加速融城崛起的古老“莲城”，将以饱满的热情、周到的服务、精彩的呈现，迎接四海宾朋的到来。我们诚挚邀请大家届时相聚湘潭，共同触摸历史的厚重，感受时代的活力，体验湖南文旅“红色”与“青春”交织的独特魅力。

谢谢大家！

湘潭市委副书记、市长李永亮

女士们、先生们、媒体朋友们：

大家好！首先，我代表湘潭市委、市人民政府，对大家一直以来关心支持湘潭的发展，特别是广大媒体朋友们精心策划推出一系列精彩报道，为第六届湖南旅游发展大会聚势聚力营造氛围，表示衷心感谢。

在“十五五”开局之年承办第六届湖南旅游发展大会，是省委、省政府交给湘潭的光荣任务，更是对湘潭的信任支持，我们倍感荣幸、倍加珍惜。自接过大会筹办接力棒，我们坚持深入贯彻习近平总书记关于旅游发展的重要论述，认真落实省委、省政府部署要求，在省组委会精心指导下，全市上下团结一心、铆足干劲，各项筹备工作务实扎实、稳妥顺利。现就筹备工作情况作个简要介绍。

一、坚持“一盘棋”谋划，扎实扛牢办会责任。我们把办好本次文旅大会作为打造伟人故里特色文旅品牌、推动湘潭高质量发展的重大机遇，我们成立市委书记、市长任指挥长的执委会，下设“一办九组”，均由市级领导负责，建立“执委会双月调度、执委会办公室按月通报、工作专班每周碰头”三级推进机制，日常督查、专项督查跟踪问效，确保各方紧密联动、任务按期落实。去年10月起，市委书记、市长每周调度，带动全市上下高效协同、尽锐出战，筹备工作有力有序。

二、坚持“一座城”理念，牢牢把握目标定位。紧紧围绕“办会兴城、精益求精、务求实效、越办越好”目标，立足打造“韶山经典红色名片”、建设“长株潭都市文旅休闲聚集区”功能定位，聚焦“传承红色基因，赓续红色血脉，推动湖南红色旅游高质量发展”大会主题，切实发挥“我的韶山行”红色研学示范带动作用，精心筹备韶山革命纪念地和湘潭市城区文旅“两桌菜”，让每一位到湘潭的游客充分感悟红色精神信仰伟力、感怀湖湘文化深厚魅力、感受青春湘潭蓬勃活力。

三、坚持市场化运作，服务项目顺利实施。牢固树立和践行正确政绩观，严格落实“节俭、绿色、安全、务实”办会要求，坚守不新增政府隐性债务、不违规举债底线。坚持有效市场和有为政府相结合，充分利用现有资源和盘活闲置资源，以市场化方式引导社会资本投资高品质文旅项目，25个重点项目中，社会投资占93.77%，13个观摩项目中，提质升级、盘活存量类占84.62%。同时，我们加强服务保障，实行“一个项目一名市领导联系、一套专班跟进、一抓到底”工作模式，积极服务、全力保障项目质量、进度。

四、坚持为人民办会，持续提升城市品质。始终秉承“更加注重群众参与、更加注重惠及民生”和“景城一体、主客共享”理念，以承办旅发大会为契机，结合“我爱湘潭我的家”群众性精神文明建设主题活动，因地制宜推进城市更新，通过“微改造”实现“焕新颜”。去年以来，中心城区改造老旧小区144个、无障碍设施131处，新建公共充电站42个，新增公共停车场37个、停车泊位3276个，开展主次干道、背街小巷、户外广告及招牌设施等市容市貌优化专项整治，城市面貌由内而外、由点到面整体提升。

五、坚持以服务游客为中心，着力优化旅游环境。聚焦提升游客体验感和满意度，强化全流程贴心服务、全链条宠客优客，累计开展旅游行业培训40余场次、覆盖从业人员2.6万余人次，加快推动酒店、民宿、餐饮、商圈等提质升级，扎实推进文旅领域服务环境综合治理专项行动。韶山等重点区域旅游市场常态保持“整治不松劲、服务不打折”，努力为广大来潭游客提供安全、便捷、舒心、满意的旅游环境。

六、坚持全方位发力，营造浓厚办会氛围。立足“办一次会，兴一座城”，构建多维度、立体化宣传矩阵，推出多元化、全民性文旅活动，营造人人参与、处处可感浓厚氛围。公开征集大会宣传口号、形象标识（LOGO）、吉祥物、主题歌曲，群众参与热情持续高涨；擦亮“吃在湘潭”城市IP，评选推出119家特色“苍蝇馆子”、4条美食街巷，相关互动话题全网传播量突破3.4亿次；打造湘超“第二现场”夜间观赛集聚区，累计吸引参与人次超130万，城市旅游影响力持续扩大；成功举办湖南红色旅游文化节、市第四届旅游发展大会、市第十四届运动会，组织开展湘潭市“贺岁杯”足球邀请赛，文旅市场持续火热。

接下来，我们将按照省组委会要求，顺应市场需求和群众期盼，持续保持攻坚态势，扎实做好文旅大会筹办工作，全力以赴打造一场彰显湘潭特色、展示湖南形象的文旅盛宴，为全省文旅事业高质量发展作出新贡献。

欢迎大家到湘潭的大街小巷走走看看，体验一下湘潭现代化建设的万千气象和宜居宜业的烟火气，谢谢大家！

下面是记者提问时间：

湘潭日报记者提问：省委、省政府对长株潭一体化寄予厚望，也把旅发大会视为推动区域协同的重要抓手。本届大会落户湘潭，在推进长株潭文旅协同发展方面有哪些举措？

省文化和旅游厅党组成员、副厅长廖健：

感谢您的提问。第六届湖南旅游发展大会落户湘潭，既是对长株潭文旅协同发展的高度重视，也为三市深化合作、共建共享提供了重要平台。大会将牢牢把握“一座城”理念，把推进一体化作为最大的发展逻辑和发展战略，倾力呈现一场“立足长株潭、带动全流域、示范一体化”的标杆性盛会。

一是推动资源贯通，打造区域文旅共同体。以旅发大会为契机，促进长株潭三市紧密协作，推进历史文化、生态休闲、都市商业、体育赛事等业态的深度融合，实现活动内容、资源调配覆盖并惠及长株潭全域，真正把“一座城”的理念落到实处。策划开展长株潭文旅消费购物季、“活力长株潭”商业演唱会、美食旅游推广等系列活动，在三市形成联动效应，共建共享客流与消费市场；设计推出长株潭精品旅游线路，串联三市核心文旅资源，实现“一程多站”高品质旅游体验。

二是聚焦项目引领，夯实一体发展基础。积极布局长株潭文旅发展的关键节点，协同推进昭山生态绿心保值增值，打造好长株潭都市休闲的“后花园”；推进杨梅洲、仰天湖、盘龙大观园等重点项目实现“点上开花”向“串珠成链”的系统升级，构建长株潭都市文旅休闲聚集区的实体支撑。以博物馆“省市联动”体系改革为纽带，三市文物部门签订《长株潭博物馆策展与创新发展合作协议书》，就馆藏的资源整合、策展交流、社教合作等方面达成合作，不断拓展长株潭的联动空间。

三是共塑宣传矩阵，提升整体品牌形象。启动全维度宣传，整合长株潭主流媒体、新媒体及户外宣传资源，打造多渠道、广覆盖的区域宣传网络。线下统筹利用黄花机场、地铁、城铁、高铁站等交通枢纽，以及三市核心商圈、高速公路出入口等重点区域的户外广告，统一投放大会宣传物料。线上围绕“长株潭一座城”等主题，统一策划、同步发声，形成全方位的宣传声势，提升区域整体吸引力和品牌影响力。

四是立足服务提质，完善协同保障体系。推动三市协同工作机制建设，聚焦接待保障、城乡风貌提质等重点领域，推行统一服务标准、打造一体保障体系；推进三市旅游投诉联动处理模式，以“一次受理、三地协同、限时办结”的高效流程，保障游客全程体验优质流畅，全面提升长株潭区域文旅服务口碑。

新华社记者提问：本届旅发大会核心主题聚焦“红色旅游”。湘潭作为伟人故里，将如何借大会之势把“经典红色”名片擦得更亮，推动红色旅游高质量发展？

湘潭市委常委、宣传部部长胡忠威：

谢谢您的提问。十步之内，必有芳草。红色是湖南也是湘潭最鲜明的底色、最宝贵的精神财富。持续擦亮以韶山为代表的“经典红色”名片，既是传承红色基因、赓续红色血脉的时代责任，更是湘潭这座红色之城高质量发展的不竭动力。湘潭将以旅发大会为契机，通过模式创新、业态融合、立体推广、环境优化“四位一体”，牢牢扛起红色旅游的大旗。

（一）聚焦模式创新，重构红色旅游发展格局。坚持将投资于物和投资于人紧密结合，以高水平的“大思政课”建设引领红色研学的模式创新，以红色研学的模式创新引领红色旅游的高质量发展，让思政课成为湘潭红色旅游的核心吸引力。一是打造示范课堂。依托韶山深厚红色底蕴和特色教育资源，推动红色研学从“参观式”向“沉浸式”“互动式”转型，促进思政课展演成果转化为常态化研学产品。二是拓展联盟合作。深化与全国重要红色旅游城市联动，借鉴先进经验，共享优质资源，打造全国红色研学实践的高地。三是强化顶层设计。湘潭城区做强都市休闲和消费服务，韶山深挖红色文化内涵，推动二者功能互补、有机串联，形成“核心引领、全域联动”的发展态势，生动呈现湘潭“以红带绿、以绿衬红”的文旅发展新格局。

（二）推动业态融合，丰富红色旅游文化内涵。专心答好“两个融合”命题，实施“红色文化+”战略，突破红色旅游单一业态藩篱。一是推动“文化+科技”创新突破。积极运用人工智能等新技术，提升智慧文旅平台运营效能，升级智慧展陈与研学体验，生动再现红色历史场景、互动演绎红色人物故事。二是推动“文化+旅游”深度融合。通过旅游商品大赛、文旅消费季等活动，激励社会力量深度参与红色文创开发；借助美食旅游推广活动、齐白石艺术节、商业演唱会等载体，促进红色文化与旅游、美食、艺术、时尚多元碰撞，让红色旅游“有看头、有玩头、有买头、有吃头”。

（三）强化立体推广，提升红色旅游品牌声量。一是整合传播资源。统筹线上与线下，利用大会聚焦效应，讲好新时代湘潭的红色故事、高质量发展故事、人民团结奋斗的故事；创新运用短视频、直播、新媒体话题挑战赛等方式，挖掘红色故事、研学体验、美食美景等内容，提升红色旅游的网络曝光度与话题热度。二是深化区域协同。立足湖南“一带一部”区位优势，放眼未来，联合全国红色旅游城市构建宣传推广矩阵，实现“线路共推、资源共享、客源互送、市场共拓”，共同奏响红色旅游“最强音”。

（四）营造优质环境，打造红色旅游服务标杆。坚持以文塑旅、以旅彰文，推动硬软件向新向优，打造安心、舒心、暖心的旅游环境。加快道路交通、停车场、游客服务中心、旅游厕所、旅游标识系统等配套设施完善升级，夯实旅游服务硬件基础；推进城乡环境综合整治，围绕重要旅游线路、节点开展优化提升与秩序规范，营造整洁美观、通畅有序的旅游环境；加强从业人员培训，构建长效管理标准，提升服务质量；重拳整治旅游市场乱象，严打欺客宰客、强制消费行为，持续提升游客满意度与获得感。

中新社记提问：旅发大会的宗旨是“办一次会、兴一座城”，核心在于办好之后还能持续赋能。请问本届大会如何确保项目建设不是“昙花一现”，而能长期运行、持续带动城市和产业发展？

湘潭市人民政府副市长李国大：

感谢这位记者的提问。“办会兴城”的核心要义主要在于三个方面：以会促建、以会兴业、以会惠民。本届大会，我们始终将可持续性、市场化和长效带动能力等作为大会系列项目布局的基本考量和根本遵循，通过市场化运作、存量资源盘活、内容提质、制度保障与效益统筹等方式，推动建设项目从“观摩亮点”转化为“产业支点”与“民生亮点”，真正实现持久成效。重点从以下五个方面构建长效机制：

一是坚持市场导向的可持续运营。严格遵循“运营优先、内容优先、市场优先”，厘清政府与市场边界，杜绝政府大包大揽与举债投入，通过市场化机制吸引社会资本参与。从项目策划之初即明确运营主体、盈利模式和市场对接路径，确保项目建成后能真正实现自我造血和良性发展。如窑湾历史文化街区引入专业运营公司全面盘活；万楼·青年码头坚持盘活闲置资产、市场化运营两手抓，打造符合年轻消费趋势的休闲产品；十八总湘江图文旅商业街通过“政府引导、市场运作”化解遗留问题，重塑城市文旅地标。

二是深挖存量资源的价值提升。坚持“盘活存量、优化增量”的总体思路，着力推动对闲置资产与低效空间的系统性改造与提升。如杨梅洲项目利用造船厂旧址及关联资源，构建多元化文旅消费场景；火车站沉浸式综合体验基地盘活老火车站旧址，打造独具特色的思政展厅与研学基地。以存量资源功能的再造激活内生动力，促进资产升值与文旅升级的同步实现。

三是强化内容赋能的特色引领。大会项目筛选紧扣红色主题与湘潭特色，深耕文化内涵和内容体验，增强项目差异性与吸引力，为长期运营奠定市场基础。如天鹅山综合实践基地项目，以“红色+文旅”深度融合赋能文旅业态升级；稻梦银田、“归隐松涧”理想村落等项目，立足农文旅融合，助力乡村振兴，培育彰显本土特色的文旅产业集群。

四是聚焦综合效益的融合发展。大会项目建设既突出文旅产业的牵引带动效应，更致力于书写民生改善、服务升级、区域协调发展的“综合答卷”。市博物馆“省市联动”体系改革项目从展陈焕新、教育延伸、文创破圈、数智赋能多维度发力，让公共文化服务更有温度；杨梅洲等盘活类项目，不仅唤醒“沉睡”的闲置资源、提升资产价值，还在扩大就业、丰富城市功能空间场景等方面发挥积极作用；扎实推进稻梦银田等一批惠民利民项目，让办会成果真正惠及于民，真正实现经济效益和社会效益的同频共振。

五是完善系统保障的长效管理。以制度化建设为核心支撑，为大会项目全生命周期保驾护航。建立重点项目动态管理库，对项目规划、建设、运营等关键环节实施实时跟踪、动态更新与精准调度，确保项目推进全过程可控可溯；严格执行“六个一”责任机制，确保责任到人、闭环管理。持续擦亮“湘潭服务、相当专业”的营商环境品牌，推动大会项目综合效益充分释放、长期价值稳步提升，为湘潭文旅高质量发展注入持久动力。