令人心动的景区，必有独特的气质；令人心动的景区，必有美妙的灵魂。

千年学府、一代伟人，山川灵秀、山水洲城。岳麓山风景名胜区，是一个能唤起你无限情感的地方，心之所向，素履以往，是游客的诗和远方。

“天上一颗长沙星，地上一座长沙城”。作为历史悠久、人文荟萃的国家历史文化名城，从殷商青铜的鼎盛、楚汉屈贾的情怀、三国孙吴的繁华，到盛唐人文的荟萃、宋代儒学的弦歌、红色故土的盛名，要读懂长沙这座城市，必从读懂岳麓山开始。

岳麓山，沉淀出一座城市的分量

——在中国的名山中，最具精神气质的山，莫过于岳麓山。

岳麓山，每一个角落都浸润着文化传承。朱张会讲的回响，掀起湘江巨浪，麓山寺的钟声，敲来不尽行吟。“玉泉之南麓山殊，道林林壑争盘纡”，这是杜甫行经的岳麓山；“悠然一长啸，绝妙两无伦”，这是朱熹攀登的岳麓山；“万山红遍，层林尽染”，这是毛泽东眺望的岳麓山。千百年来，岳麓山吸引着一代又一代思想巨子、高僧名道、骚人墨客汇聚，在这里氤氲铺染出深沉厚重的文化底色。

孟晚舟说，如果信念有颜色，那一定是中国红。如果到达岳麓山，你会发现，红色是岳麓山最鲜亮的颜色。巍巍一座岳麓山，半部近代中国史。从埋葬着黄兴、蔡锷、蒋翊武等无数先烈忠魂，到“惟楚有材、于斯为盛”的岳麓书院成为实事求是思想路线的策源地，到新民学会里最早发出创建中国共产党的伟大构想，再到毛泽东在橘子洲喷涌出“问苍茫大地，谁主沉浮”的豪情，这里上演了太多提顿山河、荡气回肠的英雄交响，矗立起一座城市敢为人先、救国救民、经世致用的精神品格。

——在中国的名山中，最具烟火气息的山，莫过于岳麓山。

山水洲城，这是对长沙风貌最形象的概括。岳麓为屏，湘江为带，橘子洲浮碧江心，古城新街尽显青烟紫气。山水洲城，得天独厚，浑然一体，共同烘托出这座城市的独特风情。

作为长沙火热夜经济最具特色的一部分，岳麓山风景名胜区的夜色展现出别样魅力。凌晨三点登山看日出，成为今夏长沙城最火的打卡项目之一。为应对汹涌人流，景区管理部门主动作为，将景区开放时间由早晨6点提前至凌晨3点，为满足游客登山乘车需求，景区将观光车发车时间同步提前到了凌晨3点，做到了忙而不乱，井然有序。

从春色无边到夏荫匝地，从到秋色斑斓到冬雪皑皑，夜色迷离下一江两岸的璀璨，橘子洲上空烟花绽放的绚烂，成为这座城市吸引游人纷纷打Call的魅力所在。

——在中国的名山中，最具青春活力的山，莫过于岳麓山。

从千百年来弦歌不绝的岳麓书院，到朝气蓬勃的新民学会，从云集着中南大学、湖南大学、湖南师范大学的大学城，到接力举行的盛况空前的互联网岳麓峰会、岳麓山青年戏剧节，岳麓山不断展现出活力十足、创意喷涌的姿态。

岳麓山风景名胜区集结了优质的创意资源，从岳麓山大科城高能级打造湖湘科技创新策源地，到西湖文化园媒体艺术的集聚，再到后湖艺术园的异军突起，创意文化点亮了这片山山水水的灵魂。

在漫长的历史时空中，岳麓山始终与长沙这座城市共生共荣，互相成就，岳麓山之于长沙的意义，远不只一个物理空间上的存在，更是一种精神的象征、一种基因的内植，不断给予这座城市源源不断的精神滋养。

岳麓山，挺立着一座城市的担当

——在擦亮底色中突出亮色。对于岳麓山风景名胜区35.2平方公里及外围保护地带22.68平方公里而言，良好的生态环境和文物资源是基底。

绿色更葱茏，古色更厚重。岁老根弥壮，阳骄叶更阴。晋朝的罗汉松、唐代的银杏，宋时的香樟，明清的枫树，老树新枝，蓊郁葱茏；爱晚亭、肖劲光故居等，旧貌焕新，饶增胜致。为保护岳麓山的一草一木，管理部门对古树名木建立档案、逐株保护，实施保护原生性植物群落计划、实施核心景点园林景观提质工程，加大对文物的保护与研究力度，推进完成文物规划编制，合力推进岳麓山风景名胜区环境形象的品质提升。

同时，发挥好核心景区的引领作用，助推产业融合一体发展、环境风貌一体打造、基础设施一体化建设，打通游客集散“堵点”，既解决核心景区拥堵，又拉动和辐射更大范围内的旅游消费经济。

——在做强基地中攀登高地。“十步之内，必有芳草”，是岳麓山的真实写照。在用活红色资源，深挖本土红色“富矿”，做强爱国主义教育基地、党史学习教育基地，着力根植铸魂的同时，岳麓山从产业融合入手，促进景区由“单体发展向全系统整体发展转变”，由“政府投入向政府投入与市场投入相结合转变”，通过涵养更加优美的生态环境，打造更有吸引力的文创产品，传播更有感染力的文化艺术，塑造更有冲击力的文化品牌，培育更有竞争力的企业集群，提供更有品质的全程服务，着力将景区打造成为“弘扬湖湘文化的标杆”，树起“文旅产业的标杆”。

——在打造网红中迈向长红。新与旧的顾盼生情，优雅与活力的相得益彰，文与旅的充分交融，丰富的业态，让岳麓山风景名胜区更具梦幻。这种梦幻，如腾空而起五光十色的焰火，这一发源于长沙、传承千年、纵恣闪耀的古老花火，像笑脸，像音符，像楚汉名城澎湃千年的心跳，以山、水、洲、城为宏大布幕上演的橘子洲焰火，泼洒绘就一幅盛世中国的恢弘画卷，令人目不暇接，心驰神往。

从加大文创产品开发力度，发挥岳麓山文创产业研究院“主力军”作用，提取景区独特文化元素，构建专属品牌形象系统，到打造“橘洲音乐节”“麓山红枫节”“后湖大学生艺术节”等知名节会品牌，为岳麓“书社”“印社”“诗社”等文化品牌成长提供便利，为“湘绣”“湘剧”“湘瓷”等湖湘艺术走向世界提供展示平台，一批根植麓山特色、内涵丰富的文创产品走进市场、惠及民众。

岳麓山，昭示着一座城市的未来

——以特色资源为依托，打造岳麓山文旅新爆点。

打造红色文化传承样板区。岳麓山不缺资源，但缺统筹。深化岳麓书院“实事求是”思想路线策源地、新民学会旧址“建党先声”发出地等文化资源研究和整合，打通历史文化、红色文化、现代文化脉络，全力做好湖湘文化平台策划、建设和运维，一站式、全景式、综合性展示红色文化风采。

打造湖湘文化集中展示区。岳麓山不缺高原，但缺高峰。加强湖湘文化整合梳理，深化汉长沙国王陵、岳麓书院、爱晚亭等历史遗迹探源；全面归集岳麓书院及中南大学、湖南大学、湖南师范大学等高校人文典故，深入发掘其深厚文化价值，打造岳麓山名院矩阵；创建“红色基因库”“国学文化库”“当代文创库”，使这座古老而年轻的城市更显人文厚重，以文立市的理念进一步彰显。

——以融合发展为突破，培育岳麓山文旅新业态。

做活文旅新场景。岳麓山不缺产业，但缺新业。充分利用文化+科技的发展新潮流，推出“江天暮雪”“汉长沙国传奇”“恰同学少年”等“楚风汉韵”沉浸式演艺场景，提升游客休闲娱乐指数。

做优文创新产品。岳麓山不缺文化，但缺转化。充分发挥湖南大学数字文化创意与智能设计技术“国家文化和旅游部重点实验室”作用，研发一批引领时尚、市场认可、规模生产、独具特色的岳麓山文创文旅产品。设立湘江新区文创文旅发展产业基金，吸纳国有资本进入，引育头部企业，赋能文创文旅产业发展。

——以品牌提升为重点，展示岳麓山文旅新形象。

提炼知名文化品牌。岳麓山不缺标签，但缺标志。种好梧桐树，引得凤凰来。坚持国际化、专业化、市场化原则，固化岳麓山互联网峰会、岳麓山青年戏剧节、岳麓山红枫节等节会，创设岳麓山国际影像节、岳麓山艺术双年展、岳麓山国茶节、岳麓山文博会、岳麓山书法节等节会，引进国际国内知名节会落户新区。

提升文旅消费体验。岳麓山不缺流量，但缺留量。紧扣青春长沙、快乐长沙、网红长沙主题，推出更多受年轻人喜欢的消费场景，把汹涌而至的人流，在岳麓山慢下来，继而在岳麓山停留下来，在这里购物、娱乐、住宿、消费，把人流变成现金流。

时序轮替中，始终不变的是奋斗者的身影；历史坐标上，始终清晰的是奋斗者的步伐。站位新时代的新起点，勤劳智慧的麓山人正高举习近平新时代中国特色社会主义思想的伟大旗帜，践行省委“三高四新”、市委“强省会，当好领导雁”、区委“五城同建”的战略部署，开启建设发展的新征程。

（作者：岳麓山风景名胜区管理局 李艳芳）