红网时刻新闻记者 陈雅如 史凌松 长沙报道

长沙网红IP如何持续走红？从国内知名OTA平台视角出发，如何看待即将举办的首届湖南旅游发展大会？围绕乡村振兴战略，携程怎样做好文章？

8月18日，“星耀星城”旅行者大会举办，作为大会主办方之一，携程为培育长沙文旅行业内容生态、建立全国内容生产者与内容领域强势企业沟通平台全力提供资源协助。现场，红网时刻新闻记者专访携程集团副总裁王韦。

网红长沙夜生活。

营销发力 网红城市走向长红

“之所以将大会举办地定在长沙，在于长沙近年来网红经济打造、城市营销推广，及其自身具有的城市气质。”在王韦看来，长沙是个特别的城市，这里的美食及生活方式令人着迷。

为刺激文旅行业复苏，近年来，携程与长沙开展深度的网红打卡城市营销推广合作，并三次发放政府消费券共计800万元，这对引导消费者决策起到良好作用。王韦表示，一系列举措让长沙文旅消费端撬动比达1:7以上。通常目的地在经历疫情停顿后，消费券发放首月，能达到2019年前历史同期消费水平的50%以上。比如长沙今年暑期，应该已恢复到2019年前同期消费水平以上。

“网红城市营销是一场持续推进的工作。对标年轻化出游群体，其出游选择带有显著的多元化和快速变化的特征。”王韦认为，政府补贴应更多体现在长期，以及淡季产业的短板。

8月18日，携程口碑IP“TF旅行者大会”来到长沙。

IP赋能 探索行业新营销和旅行机会点

在首届湖南旅游发展大会即将举办之际，王韦指出，“办一次会，兴一座城”在国内已有成功案例，这对旅游行业端的帮助非常大，于各片区的文旅经营者来讲也是一次红利。站在OTA视角，王韦建议，湖南文旅市场需要更多聚焦用户兴趣点，通过音乐节、集市、露营活动等新业态将C端（消费者）导入。携程作为出行平台，也会帮助湖南做好大会同期宣传和产品露出。

而在把握用户思维上，携程独具优势。早于2000年中段，国内第一个旅行垂类社区就出现在携程平台。近二十年来，携程社区也随着游客信息获取方式、习惯、趋势不断演变。

王韦介绍，目前携程社区联合全球优秀内容厂牌，通过差异化内容营销及携程的交易优势，为目的地带来新的营销选择、品牌曝光、旅行产品和文旅消费。通过 “TF旅行者大会” “携程现场NOW”等IP，打造音乐节、生活节、艺术节、集市等目的地客流新场景，为消费者提供更多 “值得去”“想要去”的理由，探索行业新的营销和旅行机会点。

“我们希望让全国老百姓多一次旅行，这对整个文旅行业的帮助非常大。”王韦说道。

位于长沙县的携程度假农庄。

扎根乡村 打造“公益文旅”新标杆

“未来5到10年，乡村振兴是一个很大的命题。从旅游人角度来说，也是新的旅游场景开发。诸如省会长沙，其都市旅游夜经济板块成长较好，但周边旅游仍有消费空间尚未挖掘。”

近年来，携程在长沙县等全国多地打造公益性项目“度假农庄”，其经营利润将会循环到当地旅游公益相关领域，运营成熟后将捐赠给当地乡镇政府等。此举不仅肩负着旅游相对落后地区业态培育的责任，还对农村旅游人才培养，促进当地旅游业可持续性发展有着积极作用。王韦表示，接下来，湖南还将落地第二家“携程度假农庄”，目前正在选址筹备当中。