“五一”假期，许多游客来到湘西矮寨奇观旅游区“峡谷星空”露营基地体验户外乐趣。

假日经济是社会发展的“晴雨表”，在一定程度上映照出当地经济的活跃程度。刚刚过去的“五一”假期，湖南旅游市场升温明显，各地文旅节会积极开展，游客出游热情显著。充满“烟火气”的湖南旅游市场，不仅折射出假日经济热气腾腾的景象，而且展现出湖湘经济持续稳定复苏、稳中向好的强大韧性和澎湃活力。

政策联动，助力旅游市场“旺起来”。受疫情影响，“五一”跨省游、返乡游人数锐减。数据显示，广铁集团发送旅客452.6万人次，湖南地区共发送旅客137万人次，高铁发送旅客85万人次。在文旅市场面临极大挑战的当下，湖南文旅将目标转向省内客群，多地景区推出减免门票、景区交通工具配套优惠等联动政策刺激文旅消费，助力旅游市场“旺起来”。以“龙头”张家界为例，“五一”假期，张家界四大主要景区对湖南省内居民实行景区门票免票优惠，对全省非涉疫市州，开放绿码畅游措施。可见的是，在利好政策刺激下，张家界假期内民宿预订量较前一周强势增长了43倍。不仅仅是张家界打开生动局面，更有多地频频“创新高”“破记录”，如湘潭、益阳民宿的假期预订量增幅超过30倍；桃源热市云顶温泉，假期累计接待游客同比增长157.71%，门票收入同比增长100.29%。一组组喜人数据跃动的背后，呈现出假期各地喜乐平安的景象，映照出假日消费意愿、消费热情持续升温，也折射出省内旅游市场的大好前景，未来依然还有较大的增长空间。

文旅盛宴，助推消费市场“燃起来”。疫情防控背景下，挖掘消费市场潜力，释放假期经济效应，昂扬市场复苏活力，既是扩大内需战略的重要体现，也是发挥消费对经济增长基础性作用的必然要求。这其中，文旅经济是重要的增长极。“五一”假期，湖南各地推出玩法多样的文旅活动吸引游客。张家界开展网络直播带货、森林滑轮挑战赛、云游张家界等，吸睛十足；郴州百万奖金开展旅游形象宣传“四个最美”征集，掀起网络热潮；怀化举办湖南省非遗示范点建设推进会，助推各旅游点植入非遗元素。各种旅游业态丰富多彩，不仅让人们的假日方式呈现多样化选择，同时也有力促进假日经济的提质扩容。

值得一提的是，疫情第三年，人们的出游方式“在沉默中变通”，转向追求小而美的精致游，由此诞生了众多新兴旅游方式。其中，“露营”成高频词。据网络大数据显示：露营相关产品预订量是去年的3倍，可以露营的公园门票销量同比去年涨幅超四成，部分城市露营地周边酒店预订量同比去年涨幅达1.5倍。“生活不只有眼前的苟且，还有诗和远方的田野。”精细化、个性化的出游形式既是人们对美好生活的向往与追求的具体体现，也是文旅市场“好戏连台”、亮点纷呈的一个表征。

序幕已打开，一切皆可期。“五一”假日经济回暖，不但是一个亮点，而且是一个新起点。今年9月，首届湖南旅游发展大会将在张家界举行，各级各部门应当以“五一”假日经济为契机，抢抓机遇，乘势而上，确保湖南旅游市场发展持续提质增效，为首届湖南旅游发展大会的圆满举办增光添彩。