挂在瀑布上的千年古镇——芙蓉镇。

瀑布下，游人如织。

芙蓉镇，在抖音上十分火热。

红网时刻记者 何超 报道

奔流不息的瀑布、古朴精美的吊脚楼，如天作之合般造就了“挂在瀑布上的千年古镇”——芙蓉镇，成为数万网友神往心驰的湘西仙境。

在抖音上，有关“芙蓉镇”话题的视频播放量已经过亿，最高视频点赞量170余万，数十万点赞量的视频不在少数。网友拍了绝美的风景上传网络，引来一批批粉丝争相打卡，如此往复，巨大的流量让芙蓉镇成为了名副其实的网红景区。

8月，芙蓉镇今年接待游客量已突破100万人次。刚刚过去的国庆黄金周，芙蓉镇接待游客10.7万人次，同比增长140%，增速惊人。截至目前，芙蓉镇今年已接待游客150万人次。

芙蓉镇的火热，有短视频时代的助力，绝美风景借机走出深闺；有网友乐此不疲口口相传，也有景区运营行之有道。这里究竟有多火热，不妨来听听亲历者的声音。近日，红网记者采访了景区管理方、餐饮和民宿经营者，听他们聊聊芙蓉镇这一年的变化，或许对这座网红古镇会有新的认识。

芙蓉镇最火民宿——土王行宫老板瞿章勋，在自家民宿前和记者聊起经营之道。

最火民宿：

“今年能PK掉湖南任何一家民宿”

“2018年4月，是一个分水岭。”作为芙蓉镇里的第一个开客栈、拥有土司别院和土王行宫两家最火民宿的老板，瞿章勋对芙蓉镇的火热有着敏感且清晰的认识。

在这之前，来芙蓉镇旅游的大多是老电影《芙蓉镇》的“忠粉”，许多都是冲着刘晓庆来的，固然旅游群体也都是中老年人居多。而这一切都在2018年开始发生巨大变化，“年轻的小哥哥小姐姐越来越多了！”

“哥卖的不是房，是房外的风景。”瞿章勋介绍，作为芙蓉镇最火的民宿，土王行宫拥有28间土家风情的客房，是位置绝佳的“瀑景房”，成为年轻人争相打卡的必睡民宿。民宿的观景台上，还对前来拍瀑景的游客免费开放。

“人来得太突然了，幸福也来得太突然了！”今年6月至8月，土王行宫的民宿入住率达到100%。瞿章勋感叹道，每天满房让很多服务跟不上，所以一得空就要抓紧时间搞培训“练内功”，为游客提供更好的服务质量。

借助景区的流量，土王行宫成为湖南炙手可热的民宿，老板瞿章勋也早已着手扩容，在景区的山寨里外建设土家乡村民宿，为景区引流。对于土王行宫今年的收入，瞿章勋也是信心满满：“28间客房的单间平均收入，我们能够PK掉湖南任何一家民宿。”

成功打造成网红景区里的网红民宿，瞿章勋有着自己的民宿经营之道。“很多时候并不是一定要通过自己的宣传成为网红，蹭网友的流量也能成为网红民宿。”景区成为了网红，民宿自然享受到流量带来的价值。

芙蓉镇冬景。瞿章勋 摄

最火餐饮：

“我的店坐满了，别的店才有客”

位于瀑布另一端的观景台餐厅，是芙蓉镇景区内的第一家餐厅，也因为拥有着开阔的赏景视角，成为诸多网友青睐的网红餐厅。

“从去年下半年开始人变多，到今年明显特别多，已经没有淡季。”在这家近200平方米的店铺里，老板李军每天要接待两三百人用餐，湘西腊肉、野菜、鱼虾等当地美味供不应求，每天的营业额能有上万元。

李军也没料想到自己的店会这么火。“以前基本只做暑假的生意，到冬天基本都关门休息了。”现在即便已经过了旅游旺季，从晚上6点一直到凌晨12点，游客用餐都要一直排队。

因为以前做过摄影师，李军还拍得一手好照片，很多客人都让他帮忙拍照，这无形间又为店里拢聚了人气，“抖音上的很多视频其实都是我拍的，游客发出去的。”

谈到对店铺未来的规划，李军既满意又“佛系”。“我店里坐满了，别的店才有客人，我没满他们就没客人。”李军说，店铺的空间只有这么大，接待量已经到顶了，桌子已经摆不下，只能把内在的服务做得更好。

谁也不知道短视频的风口何时会散去。但李军享受着其带来的餐饮红利的同时，依然十分乐观。“平台不火了，芙蓉镇还在，风景还在啊！”

观景台餐厅老板李军聊起这两年的变化，也没想到芙蓉镇会如此火。

8月，芙蓉镇景区打造的第六届摸泥节暨goodmoni“无差别”音乐节，吸引诸多游客。

景区：

打造更有文化内涵的芙蓉镇

刚刚过去的国庆假期，芙蓉镇接待游客10.7万人次，同比增长140%，成绩喜人。其中短视频平台长期以来的流量曝光功不可没，当然也少不了景区在营销管理和产品打造上的作为。

“借助短视频的影响力，达到快速曝光的目的，会加强品牌的记忆力。”湘西芙蓉镇文化旅游开发有限公司营销副总经理苏军告诉记者，除了借助平台的曝光，景区也做好了相关配套设施和更好的体验式服务，才有这么大流量的诞生。

从连续举办六届湘西摸泥节到芙蓉镇、红石林景区联合打造旅游度假区，再到借力《爸爸去哪儿》《招摇》等热门影视剧宣传，芙蓉镇在营销上也是下足了功夫，努力地将湘西的奇山异水和多彩民族风情传播出去。

《春梦舍巴巴》——芙蓉镇夜秀《花开芙蓉·毕兹卡的狂欢》在摸泥节上的首秀。

芙蓉镇成为网红景区，并非徒有其表。千年土司文化的积淀，浓郁的土家族风情，都是可亲可近的文化瑰宝；当地政府和景区在景区打造上开放的思路和优秀的旅游产品，是拥抱流量的关键。苏军透露，下一步，芙蓉镇将主打土家族文化，将非遗匠人和产品包装打造，让游客看到更有文化内涵和底蕴的芙蓉镇。与此同时，芙蓉镇景区目前正在打造能同时接待近万人的游客服务中心，为游客提供更好的服务体验。

8月，在芙蓉镇举办的第六届摸泥节上，湖南华夏投资集团董事长、摸泥节IP创始人钟飞发布了三项文旅产品——《花开芙蓉·毕兹卡的狂欢》《花开芙蓉·瀑秀》《幻彩红石林·回到奥陶纪》，项目将利用先进的声、光、电科技手段，打造立体化、沉浸式的娱乐享受，将在今年与明年上半年陆续亮相。