编者按

今年暑期接近尾声。暑期是文化旅游消费的重要窗口期，避暑游、研学游、夜经济等旅游产品精彩纷呈，给人们送上了一道道可口的文旅大餐。这个暑期，湖南文旅消费市场有哪些新特点？各种旅游产品如何才能更好地满足人们的消费需求？记者近日奔赴三湘四水采访，推出一组全省暑期旅游消费热点扫描。敬请关注。

湖南日报记者 孟姣燕 黄婷婷

酷暑“偏爱”湖南。但这个夏季湖南旅游却是凉风扑面。

今年暑期，不少亲子家庭“躲”进浏阳大围山、宁乡沩山、平江沱龙峡、南岳衡山、张家界武陵源等山岳景区，登山戏水，畅享清凉；“银发族”像迁徙的“候鸟”，从城市搬进乡村，成为避暑旅居大军中一道靓丽风景。

避暑旅居渐成新时尚

8月19日9时许，记者驱车前往宁乡沩山。

沿途丘陵起伏，植被茂盛，河流小溪连绵交错。打开车窗，阵阵清凉袭来。行至密印寺景区旁的沩山乡集镇，一栋栋徽派民居映入眼帘。

“沩山真是避暑的好地方，让人幸福感爆棚！这里凉快、空气好，我们早晨爬山、唱歌，晚上不开空调睡得舒服；广场修得大气，周末晚上千人同跳广场舞。”68岁的汤如晖来自沅江，她和亲友20多人来沩山旅居已有20天，住在集镇上的陶然居民宿。

陶然居是当地3星级农家，30多间房明亮整洁、配套齐全。收费标准为2200元/月/人；短住以天计，每人120元/天。均包含一日三餐。汤如晖说：“主人热心诚信，我们打算把明年的房也预订下来。”

沩山平均海拔700多米，森林覆盖率高，气温比城区低5至10摄氏度，国家4A级景区。“一房难求”成为这里夏季的“新常态”。

沩山避暑协会会长高正良介绍，2010年，村民开始自发经营民宿。2016年，沩山乡接待夏季避暑游客3000余人，2018年夏季避暑人数猛增到4.5万人。今年，乡政府出台了鼓励发展避暑产业的政策，开展民宿星级评定与授牌，民宿设施和服务标准得以规范和统一。游客的避暑旅居消费需求进一步释放。

事实上，我省拥有避暑资源的地方很多，集中在高海拔山区，但普遍基础设施还不完善。

来自浙江的黄伟宏是个“候鸟人”，每年夏季全国各地找地方避暑。今年他来到了隆回县虎形山乡旅居。“到此后发现这里特别适合避暑，温度低，花瑶文化有特色，但薄弱的基础设施限制了避暑产业的发展。”

漂流溯溪惊险刺激

漂流溯溪是解暑的一剂“良药”。

8月24日下午，平江县沱龙峡漂流的起点——徐家洞水库大坝下，等待漂流的人群排起了长龙。

“听闻沱龙峡漂流是湖南最刺激的漂流，一直想来体验。”来自长沙的户外运动爱好者张文宏和队友已“全副武装”，迫不及待乘上漂流艇开启这趟全长5公里、总落差299米的刺激之旅。

该景区负责人童纵高告诉记者，7月中下旬以来，平日日均接待游客1000余人，周末日均高达5000人，不得不限流。预计今年3个月的漂流期，游客将突破12万人。

童纵高介绍，沱龙峡漂流是我省人气最旺的漂流，游客主要来自长株潭地区。为丰富游客体验，克服河水漂流只能经营一季的尴尬，2018年，该景区完善漂流道，增加了溯溪和峡谷穿越两个项目，游客四季都能玩。

浏阳和平江是我省漂流的主要聚集地。两地约有漂流景区10家，漂流市场竞争激烈。为避免同质化、单一化经营，一些漂流景区尝试差异化经营。如，浏阳黄石洞漂流主打生态特色，同时增加了蒙古包住宿、帐篷露营、野炊烧烤等二次消费产品；浏阳狮口漂流有逼真的战场主题场景，景区内的客家土楼民居、秋收起义上坪会议旧址散发着浓厚的人文气息。

“开车4小时，排队1小时，漂流1小时。”张文宏说，漂流虽刺激，但总体感觉单一，游玩时间成本不划算。景区周边的纯溪小镇人气很旺，计划留宿，没想到当天订不到房。他建议，景区应与当地乡村旅游结合起来，创新发展住宿等业态。

让“凉”资源变“热”产业

除了山岳避暑、漂流溯溪，避暑游的业态还有很多，比如乡村避暑、滨水避暑等。近年来，我省避暑旅游市场不断发育，但记者发现，一些避暑资源富集的地方交通还不畅达，住宿、停车等都不具备接待能力，游客的避暑需求无法得到满足。

中国旅游研究院近日发布的《2019中国避暑旅游产业发展报告》显示，我国避暑旅游市场综合规模达万亿元级，前景广阔。

为引导和推动各地完善避暑旅游等夏季旅游产品体系，省文化和旅游厅在2019湖南夏季乡村旅游节开幕式上，发布了“清凉避暑游”暑期特色旅游产品线路，向游客推荐衡山、南山等13处湖南避暑胜地。我省还评选出湖南2019年“夏季避暑旅游目的地名单”，桂东县、江华瑶族自治县、桑植县、长沙县开慧镇、桃花源风景名胜区、龙窖山风景名胜区、沩山风景名胜区、湖南西瑶绿谷国家森林公园等8处旅游目的地入选。

据悉，这些地区气候舒适，生态和旅游资源优越，同时，配套设施建设也走在前列。如，桂东县以全域旅游为抓手，大力改善农村基础设施，重点打造了沤江镇青竹村和金洞村等一批乡村旅游示范村，引导群众发展乡村休闲旅游，全县建成农家养生休闲避暑点300余个；同时，旅游营销积极“走出去”，“桂东在高处，山水氧天下”的旅游品牌在广东等地有了一定知名度。

“湖南避暑产品供给仍然不足，避暑产业的短板有待补齐。”吉首大学旅管学院副院长鲁明勇表示，游客的需求越来越多元，更加注重避暑体验、休闲度假和旅游安全，旺盛的需求将倒逼避暑地提质增效。首先配套建设必须齐全，在此基础上，打造康养休闲、文化探源等产品，让“凉”资源变成“热”产业。