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凭本事蹿红的怀化:景区热度高 营销有妙招 新步迈得好

来源:红网 作者:何超 编辑:石凌炜 2019-07-24 12:05:27
时刻新闻
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怀化溆浦县穿岩山国家森林公园上的星空云墅。

红网时刻新闻记者 何超 长沙报道

把目光聚焦在神秘的湘西南,绕不开怀化这座集万千魅力于一身的城市。交通,以联通大西南最重要的铁路枢纽为核通达四方;民俗,侗、苗、土家、瑶等50个少数民族210万人荟萃绚丽文化;生态,70.97%的森林覆盖率点缀绿水青山……这些“硬核”实力,孕育出怀化强大的旅游基因。

文化诱人,景色多姿,交通畅达。以此为基底,怀化大力发展旅游产业,打造“神韵雪峰,嗨游怀化”品牌,让雪峰山、黄岩生态旅游区、洪江古商城等一批古镇古村、生态美景走入更多人的视野,让怀化凭天赋和努力,迅速窜红湖南旅游界。

雪峰山的游客来了又来

作为全国性的交通枢纽,沪昆高铁、武广高铁、芷江机场、怀邵衡铁路和即将开通的张吉怀高铁,让怀化成为了仅次于长沙的湖南旅游“第二中心”。如今,许多前往张家界、凤凰的游客都会先乘高铁抵达怀化。

而作为湖南面积最大的地级市,怀化的旅游景点数量仅次于长沙。目前,怀化拥有国家级4A级景区8家,3A级景区38家,省级以上自然保护区、森林公园、风景名胜区、地质公园45个,是名副其实的“原生态植物园”和“天然氧吧”。

要说怀化旅游哪里最火热,一定少不了雪峰山和黄岩生态旅游区。依托生态优势,发展生态文旅产业,他们正是怀化旅游走热的缩影。

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枫香瑶寨,前来避暑的游客。

7月的傍晚,城市里累计了一天的闷热还未消散,但在溆浦县穿岩山景区海拔1300多米的“星空云舍”木屋旁,清凉中传来热闹的欢笑声:花瑶姑娘唱着清亮的敬酒歌,端起酒杯招呼着数十桌用餐游客,献上来自雪峰山的热情。

自今年5月1日营业以来,“星空云舍”云端别墅吸引游客蜂拥而至,200多个床位一房难求,光住宿和餐饮收入就达到300多万元。而在穿岩山枫香瑶寨无边界泳池里,无论冬季的温泉,还是夏天的清凉,扎堆游泳拍照的游客也会向你坦白这里有多火热。

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心田木墅度假小镇。景区供图

“周末,肯定订不到房,得提前一个星期!”怀化鹤城区黄岩生态旅游区的心田木墅度假小镇创始人张莉这样描述民宿受到的热捧。她家的11栋木屋位于海拔850的山上,今年5月正式营业以来,吸引诸多游客在此避暑、体验采摘、农耕,感受田园生活。

而在黄岩生态旅游区内的白马度假村,千亩花海、高空滑索、溶洞漂流、竹林迷宫、悬崖秋千等20余个体验项目,让这个昔日杂草丛生的石头山,成为游客津津乐道的拥有多元化体验的旅游景区。

旅游营销走心又走红

2018年,倘若你在长沙乘坐地铁或高铁时,稍加留意,各式创意又走心的怀化旅游宣传广告就会映入眼帘,让你眼前一亮。

这是怀化在旅游营销上走出的新路子。2017年,怀化市人民政府与中南传媒集团签订旅游宣传战略合作协议,在全省成立了首个红网时刻旅游工作室,全面开展怀化旅游公众号推广宣传,并通过红网平台进行全网推广。

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“甜甜的怀化,雪峰山的年味”春节主题营销海报。

2018年,“甜甜的怀化,雪峰山的年味”春节主题营销、“怀化旅游创业创新”、怀化文化旅游高校行暨“双十百千万”招才引智活动、怀化旅游避暑季、怀化旅游初秋纳凉季等系列活动,以及在长沙推出的怀化旅游系列广告呼之欲出,进一步树立了“神韵雪峰,嗨游怀化”整体旅游形象。

旅游市场拓展上,怀化厘清营销思路,全力开拓长三角、珠三角旅游客源市场,全方位巩固长株潭旅游客源市场,精心深耕怀化本土及周边市场,持续发行“嗨游怀化”全域旅游卡,主攻三级旅游营销目标市场。

一年四季,怀化都用延绵不断的精彩节会集聚人气。靖州杨梅节、黔阳黄桃节、中方县刺葡萄节 · 生态文化节、麻阳冰糖丰收节、“自驾雪峰山”怀化市生态文化旅游节、溆浦阳雀坡腊八节等特色节会深入人心,怀化好吃好玩的魅力不胫而走。

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“自驾雪峰山”2018年怀化市生态文化旅游节。


文旅体融合融形又融心

从民宿的悄然生长,到徒步线路开创性的开发评比;从全国野战运动精英赛的举办,再到千里沅江生态文化旅游产业黄金走廊的调研启动;文旅大融合的背景下,可见怀化文旅体系统不仅在机构改革上的“融形”,更深层次真真正正的“融心”。

在上海拥有可观工作和收入的谢岱曦,回到老家黔阳古城,将原本残破不堪的危房改造成了精致的民宿和剧院——黔阳荟客厅。剧院会有不定期表演,还会播放在古城拍过的老电影,他会带客人体验采摘、捕鱼,了解这里的烟火气息。从2018年国庆正式营业至今,民宿逐步打响品牌,生意越来越旺。

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黔阳荟客厅。

在洪江市托口镇的清江湖畔,拥有13栋别墅客房、露天婚礼基地、生态采摘园、大型泳池、水上快艇、摩托艇等娱乐设施一应俱全的群红农庄屹立于此。他将打造相对独立的休闲空间作为初衷,让欣赏清江湖湖光山色的游客有了更惬意的休闲地。

深谙徒步旅行的兴起和怀化徒步资源的优势,今年1月,湖南省文旅厅宣布将在雪峰山打造国内首条国际标准徒步旅游线路、首个国际标准徒步旅游目的地。4月15日至4月23日,怀化最美徒步线路前期勘测活动完成,遴选出19条徒步线路、25个文化地标参评。5月19日至6月29日,经过40天网络投票,根据收到的160余万次有效网络投票,评选出2019怀化十大最美徒步线路和十大文化旅游地标。

徒步线路勘测。图为徒步在岩鹰洞大峡谷。符泽春 摄

5月25日至26日,“荣耀雪峰山”首届全国野战运动精英赛在怀化举行。活动吸引来自全国各地32支成人组战队和20支青少年组战队近300人参加。活动重点打造的文体旅游融合发展特色名片——“荣耀雪峰山”主题IP,是怀化文旅体融合的一次具体尝试。

即将到来的8月,由怀化市文旅广体局主办,吉首大学中国乡村旅游研究院和旅游学院承办的《千里沅江生态文化旅游产业黄金走廊》项目调研将提上日程,活动将探寻沅江水山经济带上的古镇、古城、古村,促进怀化全域旅游发展、打造怀化旅游品牌、推动沅江沿线城镇与村落旅游扶贫发展。

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