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(十大热门境内目的地热度值。)
红网长沙6月9日讯（时刻新闻记者 杨烊）“世界那么大，我想去看看。”以此辞职而火热一时的顾老师，首站便至成都。近日，蚂蜂窝旅行网发布了“自由行系列报告”之《2015目的地旅游报告》。报告显示，成都上升势头强劲，已成为最受自由行用户关注的城市。《2015目的地旅游报告》根据蚂蜂窝8000多万自由行用户的关键词搜索、点评、问答、攻略和产品预订等数据，全面分析了自由行目的地的特点和发展趋势。报告还显示出，国人避热趋冷、拼假出行成为习惯，热门旅游目的地呈现分散化、个性化的发展态势。在产品需求上，自由行人群对机＋酒、签证、门票、当地游的需求最大。
境内目的地：成都最受自由行用户关注
2015年上半年增长热度最快的自由行目的地是成都，蚂蜂窝热度值为8.14。另外，2014年上半年增长热度最快的厦门仅位列第7，热度值为4.94。这说明厦门在自由行用户心中已成为常规的旅游目的地。
自由行热度增长最快的10大目的地分别是：成都、青海湖、青岛、北京、拉萨、上海、厦门、西安、重庆、丽江。
境外目的地：15000人半年内13次游日本
北海道荣登2015上半年境外热门目的地榜首。受日本签证放宽、日元持续贬值、日本免税商品范围扩大等多项利好的影响，自由行用户纷纷大掏腰包，在北海道当地的人均消费达到8000元人民币，超过了赴东南亚旅游的消费水平。
蚂蜂窝数据显示，首次前往日本旅游的自由行用户比例达到了88.57%，甚至有15000多人在半年内平均有13次前往日本旅游。在蚂蜂窝2014～2015年的365篇年度最佳游记中，就有44篇是关于日本的。
趋势一：热门不热，避热趋冷成习惯
自由行热度增长最快的10大境外目的地分别是：北海道、沙巴、暹粒、夏威夷、威尼斯、河内、本州岛、加利福尼亚、普罗旺斯、安塔利亚。这说明人们旅游开始注意避热趋冷，热门旅游目的地呈现分散化、个性化的趋势。
以日本为例，赴日本自由行的游客中69%是男性，最吸引游客的地方是温泉，在游记中占比20.33%。日本的美食和樱花也很受欢迎，在蚂蜂窝游记中的占比分别为20.11%和16.11%。
趋势二：对目的地购物的需求超过美食
在蚂蜂窝的旅游问答中，自由行用户最关注的是交通和住宿问题，分别占比27.23%、15.99%。除此之外，在食、宿、行、游、购、娱中，购物以13.35%的比例位于第三名，门票、结伴、签证都在“吃”前面。
自由行用户对购物的需求超过了美食。很多人出行就是为了购物，认为几个包或者几块表，省下来的差价就能赚回机票钱。以日本为例，不少电器、化妆品、儿童生活用品的价格普遍仅为国内3~5折，产自日本的电饭煲列中国游客在日本电器采购首位。
蚂蜂窝数据显示，2014年，中国自由行人群的国际旅行平均消费为1400美元，16%的人消费超过3500美金。68%的人认为，旅游点评很大程度上会影响到其自由行旅游决策。
趋势三：拼假出行势不可挡
自由行用户选择出行时间最多的是8天6晚（26.19%）。虽然现在国内的法定假期多以3天的小长假为多，但是依然挡不住大家对旅游的热情，“世界那么大，拼拼假就走!”
趋势四：对机酒、签证、门票、当地游需求最大
用户对自由行产品的需求中，27.07%是关于机票和酒店，23.86%关于签证，19.39%关于门票，14.69%关于当地游。
蚂蜂窝旅行网CEO陈罡认为，自由行产品的多样化、碎片化和自由组合是未来的发展趋势，但也意味着产品开发成本和企业风险的加大。蚂蜂窝将以海量用户的结构化数据为基础，专注自由行平台运营，精准满足用户需求，减少供应商的产品开发和营销成本。
2014年，我国出境人次为1.17亿人次，已成为世界第一大出境客源国，境外消费规模高达1649亿美元，占全球境外消费市场份额的10%以上，连续三年位居世界第一。蚂蜂窝数据显示，仅日本一个国家，2014年中国游客消费就高达46.9亿美元，占外国游客全年在日本消费的27.5%。
随着出境游热潮进一步高涨，携程、途牛等在线旅游企业纷纷加大了对海外目的地旅游资源的拓展和运营，目的地旅游的大幕正在徐徐拉开。蚂蜂窝数据显示，按出境自由行占比70%计算，2015年我国出境自由行人数将超过8400万人次。
来源：红网综合
作者：杨烊
编辑：杨清
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