红网时刻新闻记者 何超 长沙报道
当工业与旅游牵手,能擦出怎样的火花?
厂区变景区,遗址成地标,生产线即风景线……工业旅游魅力十足,让坚硬粗犷的工厂,因旅游变得温柔细腻。
工业属于第二产业,旅游业属于第三产业,工业旅游将二者有机结合,既是工业向旅游业跨界延伸,也是旅游业向工业融合的产物。
在2023年举行的湖南旅游产业发展推进会上,湖南省委书记沈晓明强调促进旅游与工业、农业、科技等产业深度融合,做到“处处有旅游”“行行搞旅游”。
▲2023年11月22日,湖南省工业旅游高质量发展座谈会在长沙县召开。
2023年11月,湖南举行了工业旅游高质量发展座谈会。近日,湖南省文旅厅、省发改委等8部门联合发布《关于加快推进工业旅游高质量发展的实施意见》(以下简称《实施意见》)。
从湖南决策层的重视到多部门的联合发布文件,说明工业旅游在湖南被放在了新的高度,工业旅游将成为湖南文旅的新增长点。
为何湖南如此重视工业旅游?在观潮君看来,这个文旅市场新的增长点所带来的“增长”,可能不仅局限于市场。
工业旅游正成为“潮文化”
工业和旅游结合,本身是满盘皆赢的好事。
党的二十大报告指出,要构建优质高效的服务业新体系,推动现代服务业同先进制造业深度融合。
旅游业是现代服务业的重要组成部分,而工业是经济发展的主导产业,二者强强联合,形成新型旅游业态。
工业旅游不仅可以保护开发工业遗产、传播工业文明,还能提升企业综合效益,打造多样化工业形态,形成旅游新产品新模式。
▲全国工业遗产旅游示范基地——醴陵的中国陶瓷谷。
工业旅游在国内外有很多成熟案例。
比如,在工业旅游的鼻祖法国,2022年企业共接待游客2000万人次,不仅雷诺、空中客车等知名企业向公众敞开大门,很多中小企业的工业旅游也十分成熟。
在国内,也有工业旅游的典型案例。
比如,青岛啤酒博物馆,光一颗“啤酒豆”每年就可创收1000多万元。啤酒博物馆自2003年开馆以来,从单体博物馆到文旅生态,打造了涵盖吃住行游购娱全产业链的消费场景,累计接待超千万人次,可以说是中国工业旅游的样板。
再比如,江西景德镇的陶溪川文创街区,在保护利用陶瓷工业遗产的基础上,成为融产业升级与城市更新为一体的文旅项目,实现“变废为宝”。2022年接待游客390余万人次,打造了一个国内外知名的、无边无墙的文化艺术街区。
▲在湘潭龙牌食品工业园,孩子们体验“打酱油”。
目前,工业旅游已成为国际旅游产业中的热门产品,尤其是一些进入后工业化时代的西方发达国家,工业旅游已成为一些地方实现城市更新、产业升级及生态修复的重要“平台产业”“工具产业”,也正日益成为一种“潮文化”。
湖南工业旅游的成色
湖南工业基础雄厚、产业体系完整、资源禀赋突出,长沙的工程机械、生物医药、北斗科技,株洲的轨道交通、电子信息,岳阳的石油化工等,都各具优势。
这些硬实力,是湖南发展工业旅游的基础和利好。
而已经涌现出来的一些工业旅游新势力,起到了示范引领作用。
比如,长沙三一智联重卡产业园自2022年6月开放以来,已吸引超两万名游客入园参观,公司开发的积木模型、遥控玩具、服饰、茶业、文具等工业旅游文创产品,销售额达1200余万元。
▲株洲芦淞航空工业小镇中的飞行跳伞项目。
比如,在株洲芦淞航空工业小镇,通航旅游项目带动航空工业旅游发展,小镇年接待游客达10万人次。2023年9月,湖南通用航空产业博览会期间的动态飞行表演,近2万张门票在一天内全部约满。
再比如,郴州711老矿区借第二届湖南旅发大会东风,化身711时光小镇重获新生,重启打造开放仅3个月,已接待近百万游客。原本破败的矿区,已成为网红怀旧小镇。
工业旅游路上,湖南还有很多优秀小伙伴。
邵阳湘窖生态文化酿酒城是湖南首个酒主题4A级旅游景区,2020年至今已接待游客超30万人次;湘潭的湘钢文化园让“厂区”变“景区”;醴陵的中国陶瓷谷打造一站式陶瓷之旅……
湖南目前共有工业企业2万多家,其中发展工业旅游的占比约千分之五,6家获评国家工业(遗产)旅游示范基地,117家获评省级工业旅游示范点。从全国来看,湖南的国家工业旅游示范基地数量位居前列,有一定竞争力。
但放眼于全国,湖南与北京、上海、浙江等省市相比,差距也很明显。
目前,湖南工业旅游存在产品供给类型不够多、游览体验内容不够丰富、服务配套设施不够全、综合带动效能不够高、区域品牌影响不够大等短板,滞后于湖南旅游产品业态的整体开发水平。
▲国家工业旅游示范基地湘钢文化园艾爱国焊接实验室。
《实施意见》明确提出了发展目标:到2025年,全省建成一批国家工业旅游示范基地、工业遗产旅游基地和省级工业旅游基地;到2030年,建成200个省级工业旅游基地,实现湖南省工业旅游发展水平在全国位居前列。
值得注意的是,《实施意见》不仅提出了发展目标,还列出了7项重点任务和13条保障措施。
“政府将加大对于工业旅游点建设的投入,包括规划设计都会同步,企业也会加大力度去策划建设工业旅游的环境。”长沙理工大学设计艺术学院副教授陈书芳表示,《实施意见》由多部门联合发布,彰显了决心和魄力,给湖南工业旅游注入了活力。
陈书芳在调研中发现,在湖南123家工业旅游示范点中,以食品为主的工业旅游占比较大。
“这些企业能够直接让游客品尝到产品、看到食品生产全过程,更有沉浸式体验。”她认为,湖南工业旅游空间很大,未来要着重扩展工业旅游的类型,比如工业遗产旅游、科技型工业旅游,让旅游体验与现代科技结合。
▲郴州711时光小镇。
“工业旅游要避免同质化,让旅游业态具有可持续性。”陈书芳认为,工业旅游基地要有精准定位,在做好设计规划的同时,做好运营前置,树立起一批有湖南特色的工业旅游标杆。
是跨界更是破圈
在社会分工日益精细化的今天,社会发展更需要整体思维和新发展理念。
湖南重视工业旅游,或许我们不能从工业或者旅游的单一切面,甚至不能从“工业+旅游”的微观角度来审视和理解。
北京工业大学文化创意产业研究所所长王国华认为,发展工业旅游除了对文旅市场带来增长外,至少还有另外两重影响。
一个是,能够促进传统工业城市不断更新,推动老工业区改善环境,优化产业结构,增强企业资源的多次开发与利用。
另一个是,能够让游客感受工业文明的辉煌、感悟创造的艰辛,激发创新的情怀。
▲研学团队在三一智联重卡产业园参观体验。
现代化产业体系建设的“助推剂”。2023年湖南提出要构建“4×4”的现代化产业体系,而构建的“主角”是企业。有一种观点认为,凡是能开放“工业游”的企业多是现代化企业。在企业在实现工业旅游的过程中,其实会“倒逼”从生产到管理的现代化。当现代化企业的数量不断增多,量变会形成质变,建成现代化产业体系指日可待。
先进制造业大省的“蓄水池”。湖南正在打造国家重要先进制造业高地。制造业企业开放工业旅游,可实现资源最优化利用、多元化盈利,同时,还可以增强品牌溢出。更重要的是,能够在社会层面形成重实体制造业、重科技创新的地域文化和地域自信,为更多资源汇聚到先进制造业大省建设中营造氛围。
人民实现美好生活向往的“加速器”。工业旅游从表面上看是“工业+旅游”,但从整个社会发展逻辑来看,是资源最优化配置一次破圈,突破的不仅是产业的圈层边界,更是发展思维的圈层边界,是新发展理念的具体实践。而所有发展的起点和最终落点,都在于满足人民对美好生活的向往。
我们看到,在多个部门的合力之下,湖南工业旅游有了全新发力方向。期待湖南工业和旅游的融合碰撞,可以一路生花,为建设世界旅游目的地提供更优质的核心吸引物。
来源:红网
作者:何超
编辑:戴科
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