在三湘大地，一场关于旅游的变革正蓬勃展开。近年来，湖南在湖南省委、省政府的领导下，朝着建设世界旅游目的地的目标大步迈进。从产业能级的提升到全域旅游的联动，从品牌价值的塑造到产品业态的创新，再到服务品质的升级，湖南旅游正以全新的姿态展现出强大的魅力与活力。

产业能级提升：质效双升，激活发展新动能

走进湖南，随处可见旅游产业蓬勃发展的景象。在张家界七十二奇楼，夜幕降临后，灯光璀璨，游客们穿梭其中，仿佛置身于一个奇幻的世界。这座奇楼是湖南众多优质文旅项目中的一个代表，它的建成运营，为张家界的旅游增添了新的亮点。

近年来，湖南坚持“稳大盘”与“提质效”并重，旅游产业能级不断提升。数据显示，湖南旅游总花费已迈上万亿台阶，旅游业及相关产业增加值占GDP比重超6%，经济贡献持续提高。“我们通过一系列政策精准扶持市场主体，让文旅企业焕发出新的活力。”湖南省文化和旅游厅相关负责人介绍，全省规模以上文旅企业达7569家、总体营收突破千亿，带动就业人数超50万人。

群红农庄位于怀化市洪江市托口镇清江湖畔，曾经的它面临着提质升级的资金难题。“多亏了政府的融资担保等政策，我们获得了中国农业银行怀化分行的50万元‘旅游e贷’，这才让农庄得以改造升级。”农庄负责人感慨地说。如今，改造后的群红农庄凭借独特的自然风光和丰富的休闲娱乐设施，成了热门打卡地。

重大项目的支撑更是为湖南旅游发展注入了强大动力。近三年，湖南签约重大文旅项目220个，总投资1752亿元。浏阳天空剧院、岳阳楼历史文化保护利用示范片区等一批优质项目相继建成运营，不仅提升了湖南旅游的品质，也为游客带来了全新的体验。

文旅消费持续兴旺。在长沙的五一广场，茶颜悦色门店前排起了长长的队伍，游客们一边品尝着美味的茶饮，一边感受着长沙的烟火气。湖南评定文旅“新生代·新场景”近600个，联动全省开展文旅促消费活动3000余场次，发放消费券近4.5亿元。今年上半年，全省社会消费品零售总额同比增长6.2%，高出全国平均增速1.2个百分点。

全域旅游拓展：多点联动，构建旅游新格局

湖南的旅游空间格局正从单点开发向全域联动拓展。在湘西土家族苗族自治州的凤凰古城，夜晚的北门码头热闹非凡，游客们乘坐着游船，欣赏着沱江两岸的美景，感受着古城的魅力。而在不远处的“凤凰样子文化村”，泼水狂欢活动更是吸引了众多游客参与，人们在水花飞溅中尽情欢笑，体验着当地的民俗文化。

为了构建全域旅游格局，湖南扎实推进高等级旅游景区和度假区提质建设行动。全省A级旅游景区达682家，其中5A级12家，省级以上旅游度假区45个，其中国家级4个，数量居全国前列。张家界武陵源、衡山等核心景区不断扩容提质，为游客提供了更好的游览体验。

同时，湖南还系统性整合全域山水、生态、文化资源，实施“交旅融合”示范工程，打造了一批精品线路。在怀化市溆浦县山背花瑶梯田景区，游客们可以沿着玻璃水滑道漂流，穿梭在梯田之间，还可以在花瑶挑花非遗体验馆亲手制作传统绣品。“我们通过‘交旅融合’，将景区与周边的交通、文化等资源有机结合，让游客能够更深入地体验当地的风土人情。”景区负责人介绍。

区域协同持续深化。大张家界国际旅游区建设稳健起步，湘赣边红色旅游融合发展创新区、雪峰山旅游发展联盟等协同效应日益显现。在湘赣边，红色旅游景点串联成线，游客们可以沿着革命先辈的足迹，感受红色文化的魅力。

品牌与业态创新：IP赋能，引领旅游新潮流

“三湘四水相约湖南”，这一总品牌正逐渐成为湖南旅游的一张亮丽名片。围绕这一品牌，湖南培育了一批叫得响、传得开、留得住的文旅IP。

旅发大会的引擎作用持续凸显。湖南已成功举办五届省级旅发大会，协调省级层面支持承办地各类资金超500亿元，落地优惠政策300余项。在第五届湖南旅游发展大会开幕式暨湖南文旅产业投融资大会上，文旅招商项目集中签约，文旅消费“新生代新场景”发布，吸引了众多目光。“旅发大会不仅提升了承办地的知名度和影响力，也为全省旅游发展注入了新的活力。”湖南省文化和旅游厅相关负责人表示。

湖南还精心打造了奇秀山水、经典红色、城市文化和都市休闲、历史文化、农耕文化“五张名片”。在株洲醴陵市博物馆，国庆假期人流如织，游客们在这里买咖啡、淘瓷器、拍照打卡，尽情享受着关于陶瓷的一切。“我们通过挖掘醴陵的陶瓷文化，打造了一系列特色旅游产品，吸引了众多游客前来体验。”醴陵市博物馆馆长刘峰说。

在产品业态方面，湖南坚持“旅游+”发展战略，促进旅游与文化、科技等深度融合。在益阳桃江的桃花江竹海景区，一场《桃花江竹海幻境》沉浸式演出正在上演。演员们以山为剧场，以竹海为幕布，与游客频频互动，让游客在欣赏美景的同时，也能深入了解当地的文化故事。“这种沉浸式的体验非常新颖，让我仿佛穿越到了古代。”游客曾维剑兴奋地说。

在科技赋能方面，湖南取得了显著成效。马栏山视频文创产业园、橘子洲智慧景区集群等的建设，让湖南旅游的数字化水平不断提升。浯溪数字碑林等沉浸式业态的推出，更是为游客带来了全新的视觉体验。

服务品质升级：贴心舒心，展现湖南温度

在湖南旅游，游客们不仅能欣赏到美景，还能感受到贴心舒心的服务。在各大景区，干净整洁的旅游厕所、热情周到的导游服务，都让游客们倍感温暖。

国庆期间，岳阳各大景区以细致入微的服务和创意满满的活动，为游客打造了一场“宾至如归”的文旅盛宴。岳阳楼景区创新推出“名士伴游”项目，工作人员身着汉服化身范仲淹、滕子京，用英语朗诵经典篇章，让外国游客也能沉浸式感受忧乐精神。君山江豚湾景区推出“君山健康跑快乐没烦恼”活动，设置亲子组、情侣组等三大组别，全程9个互动游戏点。跑者完成任务即可兑换麋鹿苑门票和餐饮消费券，沿途特色市集提供炸薯条、冰粉等补给，单日最高接待游客超5000人，活动负责人介绍：“我们希望用零门槛运动吸引游客，让他们在奔跑中感受江湖岸线的生态之美。”

湖南深入实施“游客满意在湖南”三年行动计划，新建改建旅游厕所6900余座，培养中高级导游、金牌导游及红色旅游五好讲解员2000余名，主要景区实现中英文服务全覆盖。游客在湘满意度综合指数稳定在95以上。“我们一直秉持游客至上的理念，不断提升服务标准，让游客在湖南能够玩得开心、放心。”湖南省文化和旅游厅相关负责人表示。

市场监管持续优化。湖南全面实行“双随机、一公开”监管，建立健全以信用为基础的新型监管机制，持续简化涉旅企业审批流程。“现在办事非常方便，我们企业的满意度很高。”一位文旅企业负责人说。同时，湖南常态化开展旅游市场顽瘴痼疾专项整治，2025年上半年，全省涉旅负面舆情同比下降超90%，旅游市场秩序得到明显改善。

湖南旅游正以其蓬勃的发展态势，吸引着越来越多的游客前来。从产业的崛起到全域的联动，从品牌的塑造到业态的创新，再到服务的升级，湖南正一步步向着世界旅游目的地的目标迈进。未来，湖南旅游必将绽放出更加绚烂的光彩，让更多的人领略到三湘大地的独特魅力。