随着寒假和春节的脚步临近，中国多地送出“文旅大礼包”，不少景区官宣免费和半价等优惠政策。不仅如此，各地还依托本地资源，挖掘冬季旅游卖点，推出主题产品、精品线路、特色活动，推动旅游“淡季不淡”。

2024年3月底前，四川阿坝、甘孜、凉山和攀枝花将推行国有4A级及以上旅游景区门票“买一送一”、国有4A级以下旅游景区门票全免的优惠政策。九寨沟景区通过摄影作品征集、旅行推荐官招募、自然教育嘉年华等主题活动，宣传和展示景区新场景、新业态、新面貌。

贵州文旅厅宣布，2024年2月29日前，游客均可享受“一多两减三免”优惠政策，313个3A级以上景区实行“一票三日使用制”，全国大、中、小学生寒假期间享受部分国有A级景区门票免费优惠。此外，当地还发布包括10条空铁联运、10条支线串飞、20条自驾游产品在内的冬季旅游组合产品，围绕山地、温泉、暖冬气候和民族文化等自然人文资源，通过业态融合深度拓展市场。

近日，广西南宁11位小朋友赴东北研学被当地暖心守护的经历引发关注。广西也通过景区门票免费、赠送砂糖橘等方式回应暖心之举，南宁、崇左、百色、河池等多地景区对东北三省游客实行免门票优惠。6日，广西河池市巴马瑶族自治县迎来了首批东北游客。

在众多优惠的鼓舞下，寒假春节文旅市场日渐升温，北上冰雪游、南下避寒游，“一冷一热”的游玩路线最受追捧。

分析指出，当前，市场需求多元化、游客偏好个性化无疑让文旅消费市场对景区的人文底蕴、服务质量、产品供给提出更高要求。“爆款”不会凭空而来，需要各个层面的创新创造。在即将到来的寒假与春节，文旅市场的消费新热点仍将持续涌现，为人们的休闲生活叠加出更多丰富选项。