沅陵凤滩水电站。

红网时刻新闻 记者何峰 沅陵报道

党的二十大报告指出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”湖南省委、省政府出台《关于加快建设世界旅游目的地的意见》，明确提出，按照“办一次会、兴一座城”的理念，省、市州每年举办一届旅游发展大会。

2022年11月23日，怀化市委书记许忠建发表署名文章《怀化，一个怀景怀乡怀味的地方》，推介沅陵、洪江区等怀化十三个县市区山水人文的别样风情，向广大游客发出热情邀约。

2022年12月10日上午，在怀化市旅游产业发展推进会上，怀化市委副书记、市长黎春秋向第二届怀化市旅游发展大会承办地沅陵县授会旗。

于沅陵而言，这是一次机遇，也是一场挑战。作为2023年第二届怀化市旅游发展大会承办地的沅陵，该如何通过筹备旅发大会实现文旅产业高质量发展？

“在县委的领导下，我县将按照‘办会兴城’的要求，将生态文旅融合发展作为全县‘六大临港产业链’之一倾力打造，承办2023年全市旅发大会，是一次提升城市品位、展示沅陵形象、提振发展信心的重要机遇。”对于如何筹备旅发大会，易中华有着清晰的思路和有效的举措。

龙兴讲寺。

喊出一句口号，打造怀化旅游的“沅陵名片”

易中华说：“一个响亮的文旅宣传语，既是对本土文旅特色的高度概括，更是文旅产业高质量发展的指路牌；既能起到先声夺人的效果，更能聚集优势资源毕其功于一役。”

巍巍雪峰腹地，滔滔沅水纵贯。沅陵，千年古郡，省级历史文化名城。从古至今，引无数文人骚客慷慨放歌。

昔日沈从文行经沅陵，留下一句“沅陵，美得令人心痛”。

在易中华看来，这句话既充满着人文关怀和画面感，也是对沅陵文旅特色的高度概括。他说：“沅陵有着唐代遗存的龙兴讲寺，王阳明曾在这里讲学；明万历年间便雄踞山巅的凤凰寺，俯视全城、鸥鹭风帆；有着‘湖南九寨沟’美誉的借母溪，清爽宜人、消夏避暑……沅陵美丽的山水、深厚的文化、多情的人民、浓郁的民族风情，就如沅陵本身一样，需要被仔细品读。”

二酉山，成语“学富五车”“书通二酉”出典处。

那么是否有一句话，不说超越沈从文先生说的“沅陵，美得令人心痛”，起码让沅陵的美更清晰、更深刻呢？

“美韵天成，只此沅陵”八个字，在易中华的心中构思已久。

他解释道：“‘美韵’既很美，又有韵味，古韵犹存、文韵醇厚、神韵缥缈、水韵悠长、绿韵盎然、茶韵添香、地韵通达。”

沅陵有大唐龙兴讲寺“大西南国学讲堂”，有二酉山“中华文化圣山”，这里是“千古辰州、湘西门户、南天锁钥”，这里是沈从文“什么唐人宋人画都赶不上，看一年都不会讨厌”的地方，这里有张学良“少年渐渐鬓发老，惟有春风今又还”的凤凰山，这里有“晨眺清岚融晓雾，船行春岸绕青丘”的河涨洲……易中华不禁感慨：“纵观湖湘大地，只此沅陵。”

除去“美韵天成，只此沅陵”，易中华还想了一句“梦回处皆诗画，美不过沅陵”。他认为这几个字，虽简单、平常，但深刻诠释了沅陵特色。到沅陵来，回去回味、做梦梦到这个地方到处都是诗和画，根本就没有比沅陵更美的地方。

辰龙关非物质文化遗产“打铁花”表演。

强化两个抓手，打通文旅产业的“任督二脉”

幽幽借母溪，溪水在林间叮咚流淌，大片的原始次森林在冬日里绘出七彩画卷。傍晚到来，一场大型山水实景剧《狃子花开》在千堂湾古村寨拉开了帷幕。

口号是灵，项目是肉，只有灵与肉结合，才是完整的形体。易中华认为，要实现文旅产业价值提升，必须坚持硬件、软件两手抓，主要通过“四可六提升”来实现。

硬件上实施一批可观可感可玩可乐的项目。让所有来沅陵的人，有好看的风景、有感受的人文、有好玩的项目，让人乐在其中。

该县正在实施城市更新项目、县乡污水处理工程，预计在今年旅发大会召开之前，还将完成龙兴路、凤鸣路休闲游步道建设、龙兴讲寺修缮及创4A配套、辰州古街、二酉山、借母溪旅游综合体服务区及森林水世界、两江三岸提质改造等一系列项目建设。同时对县城范围内的老旧小区、背街小巷、园林景观、交通路网、市政管网、公共服务设施以及全县范围内现有的文化旅游载体进行全面升级改造。

沅陵大型水光秀。

软件上要抓好“六提升”。深入推进文化和旅游融合发展，提升旅游发展质量，打造独具魅力的沅陵旅游体验。

提升接待能力，加快文化旅游领军人才的培养，加强从业人员的业务培训，扩大旅游“元素”的规模，时时刻刻展示最好的状态、最优的服务、最美的微笑，把四方来客的心留住、情留住、美好回忆留住。

提升服务水平，加强消费监管，严控安全隐患，严防安全事故；加快数字化城市建设，持续深化5G网络建设，促进城市服务管理人性化、安全化、数字化、智能化发展。

提升美誉度，通过2023年全市旅游发展大会向外界展示沅陵，聚焦自然、红色、民俗、文化、美食等沅陵特色旅游资源，开展多形式的宣传推介，着力提升“美韵天成，只此沅陵”旅游品牌形象的知名度和美誉度，让沅陵美名誉满天下。

提升烟火气，进一步推动城区夜间文化和旅游经济发展，为城市留住烟火气息，点燃夜经济活力。

提升人气，加大宣传力度、拓宽宣传渠道，开展“互联网+”营销，借助影视、摄影、短视频文艺创作的推广力，举办沅陵传统龙舟赛、二酉启蒙节等系列特色文旅活动，拍摄院线电影《天下二酉》，推动区域化旅游文创品牌合作创研，带动区域品牌整体提升。

提升财气，除了打造景色、文化、服务等“高地”，还得有带得来财富的“洼地”——即商业形式。没有商业形式，景区很难获得投资回报。要做好收入形式、收益项目、消费形式等规划设计，形成一条多产业聚集的旅游产业，达到改善城乡环境、优化产业格局、拉动经济增长、实现企业盈利、增加居民就业、提高居民幸福指数的效果，实现政府、企业、公众三方共赢。

借母溪翠绿的山峦。

实现一个目标，构建全域美丽的文旅格局

沅水河畔，山水一色。每到傍晚，河畔散步慢跑嬉戏的人络绎不绝。

辰龙关里，茶香氤氲。每到春时，茶园采摘品茶游玩的人纷至沓来。

借母溪村中，热火朝天。旅游开发和重点项目建设正酣。

2022年来，沅陵充分利用2023年怀化市旅游发展大会的承办契机，以“办一次会、兴一座城”为主要目标，实现构建全域美丽的文旅格局的价值追求。

全域规划，创新城乡统筹“新模式”。突出城乡统筹，全面落实“一县一策”，加快推进以县城为重要载体的城镇化建设，导入一批新的业态，推动村落变景点、田园变公园、农房变客房，构建城乡联动、全域覆盖的旅游发展格局。立足于“看得见山，望得见水，留得住脚步，带得来财富”，用耳目一新的语言、清晰可见的项目、扎实有力的数据来支撑，让沅陵文旅产业高质量发展有血有肉。

全景布局，丰富旅游产品“新业态”。全力推进二酉山观光电梯或观光缆车，龙兴讲寺王阳明心学讲座，龙舟大看台音乐灯光秀、水幕电影、实景剧，借母溪非遗集市、森林水世界、五星级度假温泉酒店等项目建设，鼓励引导高质量发展庭院经济，持续放大“实景剧＋农民演员”“农家乐协会+农民就业”“三合一体”产业振兴等典型示范效应，让山水活起来、环境美起来、产业强起来、农民富起来。

借母溪“狃子花开”大型山水实景剧。

全链融合，打造经济发展“新引擎”。将生态文旅产业与品牌茶酒打造、中药材综合开发利用等产业发展结合起来，大力推动文旅、茶旅、渔旅、工旅、康旅融合发展，全面助力乡村振兴，续写沅陵“繁盛三千年不衰”的历史传奇。

全面发力，满足游客体验“新期待”。加大设施投入，抢抓全面加强基础设施建设战略机遇，实施城市更新工程，积极筹措资金对城市路灯、指示标牌、公交站台等地上设施进行改扩建，“四桥两路”全线贯通；完善景区厕所、停车场、露营基地等旅游基础设施，以龙兴讲寺、凤凰山、酉水风光带为亮点，将沅陵打造成融山贯水的绿色城市、文旅融合的旅游城市；集中实施借母溪森林水世界、龙兴讲寺修缮、阳明书院保护修缮等7个生态文化旅游产业项目。