▲夜幕下的古商城，街巷繁忙。(潘雨 摄)

12月9日至10日，相约相聚于巍巍雪峰之麓、悠悠沅水之滨的洪江古商城，以“千年商城 情醉怀化”为主题的首届怀化市旅游发展大会成功举办。

乘着党的二十大与省旅发大会的东风，怀化市唱响加快建设全国一流旅游度假目的地进行曲，推动全市文化旅游产业高质量发展，共绘“诗与远方”的美丽画卷。

一道激情的文旅盛宴

▲璀璨的焰火点亮城市夜空。(潘雨 杨智伟 摄)

沅水之畔，烟花璀璨。12月9日晚，首届怀化市旅游发展大会在洪江古商城开幕。

开幕式上，全国首部古建筑群大型实景剧《千年洪商》震撼上演。该剧以“千年洪商”为主题，《桐油花开》《洪江号子》《棒槌槌衣》《桐油飘香》等10个节目，以“一粒桐籽走向世界”为切入点，以千年洪商发展、创业、兴盛、新时代起航为主线，讲述“一个包袱一把伞，来到洪江当老板”的洪商故事。

首届怀化旅发大会犹如一道文化盛宴，推出的七大主题活动高潮迭起，精彩纷呈。

这是一道文化的“夜宴”。开幕式后，现场嘉宾以夜游的方式，观摩古城夜经济，体验洪江古商城的“烟火气”。

▲开幕式上，全国首部古建筑群大型实景剧《千年洪商》震撼上演。(潘雨 摄)

行走在繁华的老街区，晚风轻拂，一路观看夜景文创灯光秀，观摩戏曲、听书、品茗、雅集、非遗展演，欣赏泛舟演艺、烟花表演，品尝洪江特色小吃，购买农、旅特色产品，全面感受古商城浓厚的夜间文化气息。

这是一道精准招商的发展盛宴。2022年怀化市生态旅游产业重点项目签约仪式，是首届怀化市旅游发展大会的重要内容。此次共有21个生态文化旅游产业重点项目签约，总投资达160.3亿元，涵盖乡村旅游、数字文化、医养健康、体育健身、夜间旅游等多种业态。

大会期间，举办了商通天下——2022年洪江古商城与中国商道文化高峰论坛。来自省内外的专家、学者齐聚一堂，为怀化文旅产业高质量发展出“点子”，找“路子”，共谋新时代怀化旅游发展大计。“这是一场精彩的思想盛宴。”省社会科学界联合会党组书记、常务副主席胡代松说，高峰论坛与文旅盛会相结合，是一次有益的探索，提升了旅发大会的思想文化品位。

一座古商城的繁华重现

▲市民们在夜游洪江古商城，体验洪江古商城的“烟火”气。(潘雨 摄)

码头牌坊蔚为壮观，徐复隆商行、陈荣信商行、庆元丰货栈、顺发油号、元隆油号、高家油坊、美孚洋行、同发昌布庄、福全堂药铺等店铺招牌林立，“哈德门”“包锡红”“乐味”“老正兴馆”等民国元素醒目，还有摆放整齐的洪油桶，无不凸显洪江码头曾经的繁华。

“办一次会，兴一座城。”瞄准这一目标，洪江区不遗余力，踏浪前行。

通过不断丰富文旅业态，打造商道主题“夜经济”产业链条，洪江古商城夜游空间璀璨夺目，夜娱产品精彩纷呈，美食、购物、民宿等一应俱全，昔日繁华重现。今年7月，怀化市洪江古商城入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

▲洪江古商城再现江南版“清明上河图”。(潘雨 摄)

“古商城的人气越来越旺了!”洪江古商城景区运营中心主任余芳说，首届怀化市旅游发展大会给古商城带来的巨大变化，为景区汇聚了人气。

今年，洪江区抢抓承办首届怀化市旅游发展大会的契机，以洪江古商城“烟雨洪江”项目建设为重点，建设“半个铜钱” 剧场、《一代洪商》洪江码头等重点项目10个，包装整合项目24个，总投资24.4亿元，全力推动基础设施提质升级，城市“颜值”不断刷新。

▲夜色中的“半个铜钱” 剧场。( 潘雨 摄)

同时，对杨三凤商行、徐复隆商行、淮盐缉私局等古建筑进行业态装修并启动业态植入，积极引入传统美食、手工制作、国风服饰、非遗传承、影视拍摄等一批特色旅游业态，开发夜景文创灯光和“夜间经济”，打造“文化味”和“烟火气”并重的全时段旅游景区。

洪江区的蝶变，带来市场复苏。城区餐饮、酒店场场爆满、一房难求。“现在生意很不错，收入比以前翻了好几番。”景区酒楼“五溪饭店”老板侯燕说。

1至10月，洪江区累计接待游客409.07万人次，旅游综合收入16.08亿元。

“一粒种子 改变世界”品牌的形成

▲洪江市今年以打造国家级旅游度假区为目标建设黔阳古城。(潘雨 摄)

品牌引领发展，口号吸引眼球。

“一粒种子，改变世界——中国·怀化”，这是首届怀化市旅游发展大会发布的怀化市城市形象品牌。“杂交水稻之父”袁隆平在怀化这片神奇的田野上执着求索，成功培育出杂交水稻，从此，赋予怀化“杂交水稻发源地”的独特标识。

“党的二十大报告指出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”怀化市委书记许忠建说，怀化将精心打造“世界杂交水稻发源地”这张名片，把“一粒种子改变世界”作为怀化旅游最大引爆点，让散落在五溪大地的“珍珠”景点“串珠成链”，形成“众星捧月”的发展态势。

办会兴城，谋一域，更谋全局。

▲洪江古商城内，“怀化有礼 非遗出海”活动正在上演。(潘雨 摄)

一条沅江，串联着洪江古商城和黔阳古城两座历史古城。整个沅江水系不仅是一条重要的水上景观廊道，也是怀化人文历史发展的脉络。12月9日，参会嘉宾游客，前往双古城打卡观摩，沉浸式感受“千年洪商·商道传奇”和“稻香世界·诗画黔阳”的融合之美。

这不是一次寻常的观摩，而是一次理念的创新。本届旅发大会明确，怀化将打造“杂交水稻国家公园-洪江古商城-黔阳古城”核心旅游区，并以沅江为纽带打造文化旅游的黄金区域。

“两座古城联动发展，通过千里沅江带动沿线近200个古城古村落的发展，结束了怀化文旅长期以来只见星星没有月亮的历史。”怀化市文化旅游广电体育局局长张娟说。

“怀化，一个怀景怀乡怀味的地方。”新的怀化旅游宣传口号，吸引着无数游客的目光。

“在山水隽秀中领略如诗如画的‘怀景’，在田园牧歌中寻觅别梦依稀的‘怀乡’，在烟火升腾中邂逅本然纯真的‘怀味’。”怀化市委副书记、市人民政府市长黎春秋表示，将以此次旅发大会为契机，加快建设全国一流旅游度假目的地，让怀化实现从“犹抱琵琶半遮面”到“一朝成名天下知”的精彩蝶变。

（原载《湖南日报》12月13日06版）