新年伊始，第四届中国旅游产业发展年会和2015年全国旅游工作会议两个全国性的旅游大会于1月13日至1月16日在南昌召开。“江西风景独好”因全国旅游业界权威人士的聚焦而格外出彩。景德镇古窑民俗博览区(以下简称古窑)也随“旅游强省”发展热潮而受益。第四届旅发会期间召开的旅游国际传播论坛上，古窑专家作为全国唯一景区代表上台发言，向来自全国各地的旅游界同行分享景区成功经验，展示景区独特魅力。

　　1月18日，新任国家旅游局局长李金早来到景德镇调研旅游发展情况，第一站即奔赴古窑。在现场，当了解到古窑独有的混合制发展模式之后，连声称赞：“古窑这种创新模式好！”在古窑景区，一只老茶花碗引起了他的注意。当得知这是我省旅游商品博览会上获一等奖的旅游纪念品时，他不仅充分肯定了江西举办全省旅游商品博览会的好做法，还表示江西的经验值得借鉴，国家旅游局在全国也可以考虑举行类似的国际旅游商品大赛。

　　回首昨天，古窑的完美嬗变并非偶然，在省两会召开前夕，记者奔赴古窑，采访景区董事长陈武平，试图探寻全国唯一一个以陶瓷文化为主题的国家5A级旅游景区成功背后的秘密，领略他作为“2013中国旅游影响力人物TOP10”上榜者的经营智慧和创业思考。

　　错位发展 使游客置身陶瓷文化知识海洋

　　“走进古窑，处处都能长见识！”来到古窑，游客、业界同行甚至旅游界专家，均有如此体会。

　　6年多来，古窑用活态景观再现陶瓷历史，用鲜活场景传播陶瓷知识，打造中国陶瓷文化知识景区，努力做到“让文化遗产活起来”，实现旅游和文化的深度融合。

　　古窑对陶瓷文化的活态传承，不仅是让游客观看、触摸、参与等直观互动，更重要的是景区和游客之间的心灵互动。

　　在古窑入口处，记者就被“窑亦瓷”展现的陶瓷元素和科普气息深深吸引，而顺着古窑柴路、访窑古道而深入，更是一次中国陶瓷历史文化的求知之旅。园区游步道两旁，每隔十米就矗立一块刻有景德镇制瓷七十二道工序和窑炉陶瓷知识如四大名瓷、四大名窑、历史督陶官的“竹简”；在林间，由宋、元、明、清历代瓷片和瓷器底部款识拼成的团块图形，无声地向游客们讲述着陶瓷历史博大精深；景区内，非物质文化遗产传承人展现的制瓷生产线，不仅不间断地通过视频播放，游客还能近距离观赏，甚至可以亲手参与拉坯、画坯等流程。

　　据介绍，2009年至今，古窑复烧了清代镇窑，相继复建复活明代葫芦窑、元代馒头窑、宋代龙窑，以及明清时期的青窑、龙缸窑、风火窑、色窑、爁熿窑、匣窑等六种御用瓷窑。10座不同时期的典型瓷窑，形成了中国陶瓷文化展示的宏伟景观，在演绎窑火传奇的同时让文化遗产真正“活”起来，将静态文化与陶瓷手工制作、陶瓷复烧、文化营销等动态文化相结合。古窑已然成为中国陶瓷文化知识的海洋。

　　“古窑的成功，关键在于错位发展。简单来说就是摆正位置、找准角度、发挥优势、创新发展。”陈武平对古窑发展模式的高度概括，体现出他独到的发展眼光。

　　2008年，不走寻常路的古窑开始了一个宏大的振兴计划，开拓了一条在复烧中进行保护的“活态传承”道路。经过充分论证，2009年，古窑复烧清代镇窑获得成功，并荣获“世界上最大的柴烧瓷窑”英国吉尼斯世界纪录。这一壮举，让大家逐渐认识到古窑对文化遗产传承与保护的决心。

　　古窑创意历代瓷窑复烧活动，全国各大窑口纷纷效仿动态保护文化遗产，但很多人不知道，古窑的志向更加高远。随即，古窑将数百位制瓷老艺人团结起来，让他们继续活跃在中国传统手工制瓷生产线上，将非物质文化遗产传承保护起来。

　　古窑的复烧之路，让人们亲身体会千年瓷都的独特魅力，深入了解瓷都的历史文化和制瓷知识。记者获悉，2015年，古窑还将复建、复烧清代狮子窑，未来还将陆续复建、复烧煤烧瓷窑、油烧瓷窑、气烧瓷窑、7501瓷窑等。届时，中国古老的窑系文化将以更加完整、具象的形式向全世界展示。除了复建、复烧传统窑炉，古窑还正着手复原宋、元、明、清的制瓷过程，同时建设中国历代瓷窑博物馆和世博江西馆，以及塑造窑神童宾青铜像。

　　好体制+领头羊 助推企业超常规跨越式发展

　　古窑的成功与其体制机制的大胆改革紧密相联。

　　自2008年6月开展合作经营以来，古窑已经走过了6年的合作发展历程。6年来，古窑开启了系列复烧的大幕，吸引了海内外游客的高度关注和广泛青睐。此外，景区从此开始加大市场开拓力度，近往安徽、湖南、江苏、浙江、上海等周边省市频繁开展推介活动，远赴韩国及港澳台地区展示景区崭新形象。去年以来，古窑联手三清山、婺源劲推“清婺景”中国“最美”旅游线路，实现江西三个5A景区的紧密互动、联合促销。6年来，景区出现了超常规跨越式发展，魅力值直线上升。近日，人民网和国际旅游学会授予古窑“2014最佳文化旅游度假目的地”称号；清华大学对我省40个重点景区(点)组织进行游客满意度调查，古窑跃居首位；江西日报组织专家、学者、读者和政府有关部门评选新中国成立65周年江西65个改革风云单位(人物)，古窑位列其中。

　　“火车跑得快，全靠车头带”。执行好一个项目，一名优秀的领头羊至关重要。古窑领导人凭借敏锐的时代嗅觉，独特的发展思路，高超的领导艺术，致力将业界默默无闻的古窑打造成中国陶瓷文化知识景区。

　　“成就一番事业，仅靠领导者远远不够，还需拥有健全的发展机制。这两者如车之两轮、鸟之两翼，缺一不可。”深谙市场运作规律的陈武平，依然保持着一份执着与冷静。

　　近年来，我省高度重视旅游业发展。2013年，出台了《关于推进旅游强省建设的意见》，强调要像抓工业化城镇化那样抓旅游。我们有理由相信，在全省旅游业大发展、大繁荣的氛围中，古窑明天一定会更好。

　　全新体会 “靠谱”商业化力促文旅深度交融

　　如今，国内许多经营有方的旅游景区，往往容易被一些人从“商业化”的角度加以苛评。旅游景区是不是可以商业化，如何商业化？对此，陈武平也有着自己独到的见解。采访中，一连串妙语闪烁着一缕缕智慧火花的同时，也让记者深深感受到，作为一个陶瓷文化5A景区的领头羊，陈武平对旅游业发展中的一些关键性的问题，有着极为深入的思考。

　　“单凭商业化来否决景区的一些经营方式方法，是肤浅、片面的。事实上，全国不少景区都存在商业化程度较低、品质较差、服务不到位等问题。”他认为：关键是景区商业化要做得‘靠谱’，要与景区的文化内涵有机融合，对旅游发展有促进作用。”

　　现如今，旅游业的发展不仅仅是“引客”，更要在“留客”上做足文章。那么该如何留住客人？他也有自己的看法：“单凭景区自身的风景资源还不够，还需景区配套化的设施及高品质的服务紧紧跟上。如何在人性化服务的基础上竭尽全力将商业化水平不断提高，为游客创造丰富多彩、丰俭由人的消费需求，则考验景区从业人员的服务能力。没有更加丰富的配套设施，更加符合人性需求的商业服务，留住客人自然就成了空谈。”

　　“当然，商业化绝不是宰客！我们很多的批评声音，原因就在这里。游客上一炷香你要个天价，不消费还过不了关，当然不行！商业化也肯定不是以破坏景区环境和超越景区承载能力为代价，那更是短视行为。最要紧的是，商业化必须与一个景区的文化主题、发展模式、地方特色完美融合，你总不能在文物保护区建高档会所、在故宫搞按摩泡澡等不‘靠谱’的项目吧？”

　　实际上，我省出台的《关于推进旅游强省建设的意见》中明确要求，要打破对“门票经济”的依赖。在这样的背景下，景区如果不紧紧呼应游客需求做文章，不紧紧结合景区文化主题、发展模式、地方特色，提升商业化服务水平的质量，那么景区的发展就永远摆脱不了对“门票经济”的依赖。

　　做靠谱商业化，古窑紧紧围绕瓷窑文化做文章。据悉，古窑未来还要建瓷心茶味、收藏者之家等高品质服务设施，让广大游客既能深入了解悠久的瓷窑文化，又能充分体会独特的旅游乐趣。

　　“不知你们注意到这个现象没有，我们国家的非物质文化遗产项目，很多其实就是因失去市场价值没有人去学习传承而濒临消亡。从这个意义上讲，我们必须站在文化的角度，站在与景区文化个性相融合的角度，不断提高某些旅游文化产品或旅游文化服务项目的商业化水平，就是在某种程度上复活这些非物质文化遗产项目……”陈武平对非遗项目的独特观察和思考，意味深长。