携程旅行发布《“五一”假期旅行数据报告》。

红网时刻新闻5月6日讯（记者 莫楚宁 通讯员 张大伟）5月5日，携程旅行发布《“五一”假期旅行数据报告》，报告显示，今年“五一”假期，国内文旅市场强势复苏，呈现“多点开花”态势。

报告显示，“五一”国内热门旅游目的地前十名是：北京、上海、杭州、广州、成都、重庆、南京、武汉、深圳、西安。长线游目的地表现亮眼，青海、新疆、宁夏等地景区门票销售额同比激增1-2倍；亲子家庭与携宠出游“双线并进”；自驾游市场“量价齐升”；邮轮游强势回归，携程预订量同比飙升120%；国潮文化深度赋能旅游，背诵经典免门票，古镇流量激增超30%；“反向旅游”带火乡村游，新疆民宿预订提前两月入旺季。此外，入境游订单同比激增130%，农耕体验、“中国购”成外国游客打卡新方式。

携程研究院行业分析师方泽茜表示，“五一”数据印证文旅消费正从“规模扩张”转向“品质升级”，亲子宠游、国潮融合、“反向旅游”等细分赛道崛起，体现出市场对差异化体验的强烈需求。

“五一”文旅市场热力十足。

亲子家庭“遛娃”与年轻人“携宠”出行齐升温

今年“五一”假期，国内旅游市场呈现出“娃”与“毛孩子”双线并进的新趋势。更多亲子家庭选择自驾出行，携程租车平台亲子订单占比35%，比例增长11个百分点，多重现象折射出亲子游市场的火爆景象。内蒙古、山西、新疆亲子主题酒店预订量同比增幅均超100%，山西平遥古城门票订单量增长翻倍，朔州应县木塔门票同比增长175%。

亲子自驾游占比提升11个百分点，假期“宠物友好”酒店订单量上涨3成。

“毛孩子”经济同样涨势惊人，携宠出游的年轻群体催生“宠物友好”服务升级：高铁宠物托运试点同步开启，东航新推出的人宠同舱服务，社交网络拍照从“谷子打卡”流行为“人咪旅行”……标志着宠物出行进入品质化阶段。携程平台上全国宠物友好酒店数量扩容近20%，推动“五一”期间宠物友好酒店订单量实现超3成增长。

“五一”自驾游市场“量价齐升”异地出行占比达85%

今年“五一”假期，自驾游市场呈现消费升级与出行半径扩大的双轮驱动格局。报告显示，全国人均租车消费较去年同期增长24%，平均租车时长延长至4天，异地自驾订单占比高达85%，异地出行规模持续扩容，假期异地租车订单较2024年增长4%。成都、三亚、乌鲁木齐、海口、上海、北京、昆明、贵阳、广州、杭州上榜十大热门自驾目的地，跨城自驾成为主流选择。

解锁“五一”的N种玩法。

“五一”假期，邮轮旅游市场迎来全面复苏。据携程数据显示，假期五天出发的邮轮产品预订量同比去年增长120%，较2019年同期飙升140%，前往日韩航线占据主导地位。从售卖来看，早在4月初，“五一”出发的邮轮商品已基本售罄；同时，国潮文化深度渗透旅游市场。携程数据显示，非遗主题游搜索量暴涨，相关景区门票预订量同比增长132%，其中“非遗+研学”产品在亲子游市场占比显著上升，景德镇陶艺体验、苏州缂丝工坊等日均接待量超千人次。多地景区将传统文化融入惠民政策：江西滕王阁、龙虎山及四川剑门关分别推出背诵《滕王阁序》《道德经》《蜀道难》免门票活动，湖南岳阳楼每日开放300个背诵《岳阳楼记》免票名额。古城古镇借力国潮逆袭，携程平台上，“五一”古镇景区门票订单量同比增长近三成。

“既野又怂”拥抱户外旅游 “窝囊版”蹦极改写极限运动法则

“五一”假期尚未至，户外旅游市场已提前上演“速度与激情”。数据显示，含“极限运动”“探险漂流”标签的景区预订量同比暴涨50%，浙江以断层优势领跑全国，广东、安徽紧随其后，安吉“浙北峡谷漂流”、湖州“龙出没漂流”等景区预订量遥遥领先，印证“户外热”正从小众圈层向全民狂欢蔓延。

为撬动“又菜又爱玩”的年轻客群，云上草原创新推出“窝囊版”蹦极——游客仅需体验2秒轻微失重即可安全着陆，相关短视频登上热搜，评论区高频出现“这是我敢发朋友圈的极限运动”等热梗。

传统山岳景区借硬核科技突围：庐山、贺兰山等景区4月联合携程上线“外骨骼肌机器人”，租用该设备的游客平均停留时长延长2.3小时，沿途消费客单价显著提升。

“反向旅游”引爆“五一”乡村游 农庄变“文化会客厅”

今年“五一”假期，乡村游预订量同比增长近两成，携程度假农庄多地联营店入住率突破90%，印证“小城大体验”已成新消费共识。

携程度假农庄（芮城黄河湾联营店）。

在乡村采摘徒步、体验民俗文化、亲子康养等特色活动持续受到消费者青睐。位于携程度假农庄芮城黄河湾联营店自4月17日开业以来，入住率持续攀升。截至“五一”前的一周，农庄提前预定量已经超过92%，两天及两天以上连住订单占比超过三成，不少还是来自港澳的远途客人。

多元场景激发入境游活力 农耕文化、“中国购”出圈

“五一”跨境游热潮涌动，出境游订单量同比增长两成。热门出境目的地有：日本、韩国、泰国、马来西亚、新加坡、美国、越南、印度尼西亚、澳大利亚、意大利。

此外，假期中国入境旅游市场迎来强劲复苏，文化体验与多元玩法成为吸引外国游客的核心动力。据携程数据显示，“五一”期间入境游订单量同比激增130%，上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、杭州、珠海、西安、青岛等城市跻身热门目的地榜单。

位于张家界的携程度假农庄缦心店，“五一”前便迎来预订高峰，自4月起，来自美国、意大利、西班牙等国的海外订单显著增加。除了张家界的山水景观，游客更热衷参与农庄设计的农耕活动：稻田摸鱼、抓泥鳅等传统农趣项目人气高涨，土家族非遗音乐会、山野影吧等融合自然与文化的创新场景，让外国游客从日出到日落沉浸于“限定玩法”中。

除此之外，“来沪扫货”“老外拖着行李箱去义乌采购”等话题引爆“五一”社交圈，免签政策、中国的离境退税政策等激发了外国游客的“中国购”旅游+购物模式。携程数据显示，“五一”假期上海、深圳、义乌等地入境游订单分别同比增长138%、188%和60%。