红网时刻新闻记者 莫楚宁 怀化报道

侗歌绕梁，雪峰叠翠。九月的怀化，用“懂你如家”的温情，迎接八方来客。

9月17日上午，第五届湖南旅游发展大会在此启幕。

▲第五届湖南旅游发展大会开幕式现场。（朱丽萍/摄）

湖南旅发大会自2022年举办以来，一直在“办会兴城”上不断探索。本次也不例外，切换到办会“新模式”。

首开“白天模式”花钱更精细

前四届湖南旅游发展大会，开幕式都在夜间，以“开幕式+文艺演出”的方式启幕。

而本届大会开幕式，则切换为“白天模式”，与湖南文旅产业投融资大会结合开展，与文艺演出分离。文艺演出则调整为商业演出。

这种变化的背后，是湖南旅发大会办会模式“打新样”——更大力度推进市场化、节俭化办会。

▲湖南省重点文旅招商项目合作签约。

据上个月举行的第五届湖南旅发大会新闻发布会透露，文艺演出调整为商业演出，将大幅压减办会成本。同时，制定了专项评估办法，压减大会经费开支，坚持让钱花得更值。

值得一提的是，文艺演出变为商业演唱会后，市场化颇为成功。

演唱会将于9月20日晚在怀化市体育中心主体育场举行，目前，门票前四档已经售空。

市场化还体现在投资上。本届大会的重点文旅项目，社会投资占比达91.76%。

比如，9月16日开街的怀化榆树湾文旅商综合体，是本届大会的重点观摩项目之一，从投资建设到规划运营，每个环节都带着市场化的基因。

▲榆树湾文旅商综合体夜景。

本届大会开幕式前，省委书记沈晓明在会见部分嘉宾代表时，就如何努力把旅游发展大会越办越好，提出八个“更加注重”——

●更加注重“办会兴城”的实际成效

●更加注重可持续发展

●更加注重市场化运作

●更加注重群众参与

●更加注重惠及民生

●更加注重绿色生态

●更加注重投资效益

●更加注重厉行节约

这八个“更加注重”，为接下来旅发大会的办会模式明确了方向，“办会兴城、立标打样”有了新标尺。

内容含“智”又含“金”

本届大会不仅在模式上创新，内容上也很有分量，含“智”量与含“金”量并行。

含“智”量体现在行业大咖支招。

大会开幕式上，中国旅游研究院院长、国家文旅部数据中心主任戴斌，中国移动咪咕文化科技有限公司党委书记、董事长沈文海，携程集团高级副总裁王韦发表了主旨演讲。

▲专家主旨演讲现场。

戴斌是湖南旅发大会的“常客”，每一届他都来了。这次，他主讲的是红色旅游。

他说，湖南红色文化资源丰富，韶山、长沙、郴州、怀化等城市已成为全国红色旅游目的地。“十五五”正在谋划，湖南有条件成为全国红色旅游高质量发展的样板地。

“旅游从来不是看山看水看风景那么简单，也不是只有经济功能和市场属性，还有文化内涵和意识形态属性。”戴斌提出，要系统建构中国式现代化和大众旅游全面发展新阶段的国家旅游发展理论，推进文化和旅游深度融合。

▲作为全省博物馆“省市联动”体系改革重要成果之一，怀化市博物馆（新馆）在大会开幕前夕开馆，馆内同期开放的“湘见万年”文创商店，吸引了大量游客光顾。

沈文海则从体验沉浸化、服务智能化、资源IP化等角度，阐述数智科技如何重塑文旅消费。

他提到，中国移动咪咕文化在湖南张家界，落地了全国首个3D景区，让广大游客“云”游三千奇峰。

▲游客在洪江古商城体验“又见小城故事”沉浸式演出。

王韦在发言中说，从携程大数据来看，今年以来，湖南的省外客源占比近60%，这说明“三湘四水 相约湖南”的品牌吸引力正在国内持续增强。

而入境游更为火爆，1月份至今，湖南入境旅游人次同比增长45.4%，消费增长50.5%。

王韦透露，携程集团将推出“四大行动计划”，从入境旅游、消费提振、乡村振兴、节演赛事四个维度，助力湖南文旅发展。

▲会上发布湖南“十四五”文旅发展成果。

在与大会开幕式同步举行的湖南文旅产业投融资大会上，湖南交出了一份“十四五”文旅成绩单，体现了产业“含金量”。

2021年-2025年上半年，全省累计接待国内外游客总人次数26.94亿人次，累计接待国内外游客总花费38486.9亿元，规上文化企业营收16069.24亿元。

今年1-7月，全省新引进2亿元以上的文化创意旅游产业链重大项目22个，总投资89.9亿元。

在本届大会上，22个省级重点项目集中签约，总投资约71.2亿元，将为湖南文旅产业发展注入新动力。

“合纵连横”开辟新赛道

“这次旅行颠覆了我对怀化的想象，文旅体验相当丰富，旅游服务非常周到。”大会前期的自驾游活动中，来自广东韶关的游客欧阳早榕感慨。他的话，道出了不少人的心声。

去年冬天，怀化因“听得懂话”的发型师晓华，被广大网友誉为“懂你之城”；今年秋天，怀化以本届大会为“窗口”，推出了“懂你”的产品、“懂你”的设施、“懂你”的服务……“办会兴城”已取得明显成效。

鲜为人知的是，与此前承办全省旅发大会的张家界、郴州、衡阳、岳阳等城市相比，怀化还没有5A级景区这块“金字招牌”，更需要旅发大会这个“超级IP”，借力出圈。

▲游客在怀化五溪非遗园参观游玩。

2025年上半年，怀化接待游客3173万人次，实现旅游总收入298.76亿元，同比分别增长10.72%和11.43%。

数字背后，是“福地怀化 懂你如家”城市形象的持续塑造与传播，更是怀化“合纵连横”、开辟联动赛道，从“交通枢纽”向“文旅枢纽”转型的结果。

“怀化正好处在张家界与桂林两个世界级旅游目的地之间，要想打造世界级旅游IP，必须搭乘‘快车’，依托包茂高速公路等交通干道，把几地串联起来。”曾任湖南省文旅厅副厅长的高扬先说。

▲第五届湖南旅发大会配套活动之一——“京昆古驿道·智驾雪峰山”百城万车自驾游活动。

怀化市委书记许忠建在本届大会开幕式上作文旅推介时表示：“今日之怀化，正积极融入‘大张家界国际旅游区’，着力打造一流旅游度假目的地。”

本届大会的配套活动“乐动五溪 歌行千年”村歌联唱和“京昆古驿道·智驾雪峰山”百城万车自驾游活动，都有浓浓的联动元素。

▲雪峰山索道。（图源：央视网）

9月12日，本届旅发大会重点项目湖南雪峰山索道正式首航。其7600米的长度，成为“中国最长索道”。

湖南师大旅游学院副院长郑群明曾提出，雪峰山是怀化最具潜力的品牌。借助旅发大会效应，怀化正推动雪峰山国际旅游度假区的打造。

雪峰山板块，也有望成为怀化、邵阳两市文旅跨区域联动发展的新引擎。

通过旅发大会契机，怀化加快推进“一轴四点”文旅格局构建和“鹤中一体化”区域融合，为城市发展注入新活力。

“美美与共 合作发展 打造湖南文旅融合发展新高地”，这不仅是本届大会的主题，也是怀化实践的注脚。