□蒋欣怡（西南科技大学）

惠风和畅，春和景明，清明不仅是一个踏青赏春的节日，也是中国人最独特的人文节日。清明节期间，中国多地旅游景区也是富有“诗情”，推出“背诗词换门票，免费游景区”的文化旅游活动。引发网友们感叹：“终于亲身体验到了知识变现。”（4月6日 央视新闻）

景区“背诗词免门票”活动融合了传统文化与旅游体验，吸引了全国各地游客前来参与。江西滕王阁背诵《滕王阁序》可免50元门票，四川剑门关背《蜀道难》可免105元门票，湖南岳阳楼在限定时间内背《岳阳楼记》且得分高者得票。安徽滁州琅琊山风景区5分钟内背诵完《醉翁亭记》可免60元门票，河南安阳岳飞庙景区熟练背诵《满江红》即可免费游景区……景区遗迹和古代诗文的“碰撞”让游客感受到中华民族优秀传统文化的悠久和魅力。

考官有工作人员，也有智能系统。在四川剑门关景区游客中心有专门的工作人员负责，而滕王阁序景区则上线了VR自助背诵评分平台，让数字虚拟人担任“考官”为游客评分。岳阳楼景区也是推出“智能背记亭”，通过智能背记系统，让数字人对游客的背诵内容进行识别和打分，让游客更有体验感和互动感。

不论是游山玩水还是逛展打卡，文化都是旅游中必不可少的一项要素。景区通过“背诗词免门票”活动，将旅游与文化传承结合起来，体现了旅游的文化导向。历史人文景点的韵味涵养，诗词歌赋的魅力无穷，是中国优秀传统文化的重要组成部分。这一创意很好地挖掘了景点中千古传诵的名篇，让这些诗词成为了景点特色的一部分。《滕王阁序》《蜀道难》《岳阳楼记》都是千古名篇，通过背诵这些诗词，不仅提升了景区对游客的吸引力，也促进了游客对于古典诗词的学习，提升了游客的文化素养。

这种景区背诗词免门票的策略作为一种特殊的旅游文化活动，有利于传统文化的推广和旅游业的发展，是传播中华优秀传统文化的有效途径。除此之外，此类地动有效的利用了景区诗词这一优势，有创意地拓宽了景区和展览的营销渠道，集知识性、趣味性于一体，吸引更多的游客前来游览，带动了旅游业的增长，具有经济效益。

中国商业法研究会理事、湖北经济学院教授黎桦表示，“让游客置身在场景里，情感上有一种升华，更直观地体会到其中的文化内涵”。旅游景区只有不断挖掘自身文化资源、找到自身文化定位，才能增强游客的文化感、体验感，实现文旅创新与当代游客的情感联结。而除了背诵古诗词，景区还可以继续创新各种各样的形式，如讲景区故事、知识问答等多种互动形式来吸引更多游客，传承中华文化，提升文化自信，焕发特色文化旅游活力。