红网时刻新闻记者 陈雅如 长沙报道

薰风迎面万物秀。

这个“五一”，湖南文旅市场恰如空中的艳阳，格外火热，提前进入流量热度和市场消费的“夏天”。从频频刷爆“朋友圈”的密集人群场景，到多彩酷炫的短视频活动宣推，已经不难看出，人们正迫不及待地走出家门，或寄情山水，或穿梭古街，或畅享美食，折射出生机勃勃、元气满满的“五一”文旅新气象。

长沙五一商圈人流量激增。（李丹 摄）

今年以来，全国旅游市场不断升温，特别是“五一”期间各地进入“人从众”模式。日行三万步，48小时不睡觉，密集打卡热门景点，第二天甚至能赶“早八”的“特种兵式旅游”走红……人们那种“出去看世界”的欲求得到大规模释放。

湖南旅游同样火爆带劲，首日开启冲量并一路蹿红。“五一”假期的前三天，全省天气晴好，省内各地旅游接待大幅增长。全省共纳入假日统计监测单位953家，累计接待游客838.39万人次，同比增长249.06%，实现营业收入10.88亿元，同比增长288.91%。

“五一”湖南正当红 长线游显著复苏

这个“五一”，游客来湖南，处处人声鼎沸。

首先，“网红长沙”必是当红不让。据携程平台统计显示：今年，长沙“五一”假期首日的景区门票、火车票、民宿、酒店等业务类型订单量，同比2022年“五一”首日增长909%。其中，酒店的订单量同比去年增长685%，景区门票同比增长724%。

湖南博物院4月29日-5月3日全部票满，5月5日-5月7日的免费基本陈列票也已预订一空。游客打卡长沙岳麓山、橘子洲，至5月2日门票均已预订完毕。

“五一”期间，前往橘子洲景区的游客络绎不绝。（图片来源：文旅湖南）

张家界市各大景区均呈大幅上涨，武陵源核心景区同比增长367%；天门山景区接待游客同比增长533%；张家界大峡谷景区接待游客同比增长275%。韶山市纳入假日旅游监测的15家旅游景区点接待游客同比增长591.59%。相比去年同期，湘西州所有景区游客接待人次均实现大幅增长。

“五一”假期的第一天，6.51万人赴衡阳南岳旅游，5.5万人畅游郴州东江湖旅游区，3万余人在湘西凤凰中华大熊猫苑看“国宝”……省内重点景区文旅市场迎来“开门红”。

怀化原生态侗族村落皇都侗文化村人山人海，游客沉浸式感受侗族婚礼秀。（图片来源：皇都侗文化村）

在全国长线游显著复苏的局势下，旅游业一改近三年以周边游为主流的短途旅行市场，四面八方的游客群体涌向湖南各个市州的景区，呈现出了百花齐放的良好态势。

“我们的客源主要来自广西、广东，以及长株潭等地的家庭，也有在短视频平台上刷到这里的风土人情，从甘肃等北方地区远道而来的旅客。他们体验了迎宾酒、合拢宴等传统侗族习俗。”皇都侗文化村工作人员表示。

需求井喷 湖南开启“邀客模式”

“五一”假期作为由恢复性增长到正增长的重要节点，为进一步推动旅游、餐饮、住宿、娱乐等服务消费市场加速回暖，改善市场预期、刺激消费、拉动内需、推动经济运行长期向好提供了一个重要抓手。

日前，文旅部办公厅发布《关于组织开展2023年文化和旅游消费促进活动的通知》，湖南积极响应，以“真金白银”促消费，开启“五一”文旅惠民邀客模式。

长沙发布“23条稳经济措施”，发放4000万元数字人民币满减消费券、400万元文旅消费券等，并于4月27日向市民朋友发出“腾城”倡议《让你我的长沙，成为更多人的诗和远方》，让外地游客们点赞不吐槽，常忆长沙好。

人潮涌动的株洲新站。

株洲市启动“潮起潇湘·相约株洲”文化旅游体育消费季，统筹安排文旅体专项促消费资金1000万，“五一”期间发放首轮100万元文旅体消费券。

益阳市依托携程、去哪儿等平台，面向全国游客限量发放文旅消费券约100万元，惠及景区门票、酒店民宿等。

游客感受惊险刺激的张家界大峡谷玻璃桥。（图片来源：张家界大峡谷景区）

张家界开启“惠聚张家界·五一大放价”消费券派送，9万张共计170万元消费券，在全市百货商超，餐饮、零售商家均可消费使用，并早于4月26日发布“民宿旅游护照”。

郴州市汝城县发布2023汝城文化旅游消费季产品，并送上1.7亿元消费券大礼包。

……

电影《长沙夜生活》海报。

这个“五一”，喜欢观影的朋友们，还有一份精致的文化大餐奉上。4月28日，电影《长沙夜生活》全国上映，豆瓣评分位居“五一”档首位。尹昉、张婧仪、张艺兴等人气湘籍艺人联袂出演，以城市夜晚的市井之味为底，温馨治愈为整体基调，通过小人物群像视角和多维度的情感格局诠释“长沙一夜”所囊括的人生百态。

“线上+线下”融合，解锁五一假期“云旅游”新体验。令广大观众大饱眼福，纷纷表示看完电影就想去长沙旅游，就着茶颜悦色嗦粉吃虾，再呷上一碗香喷喷的臭豆腐。让这片土地之上的文化韵、烟火气、幸福感、国际范走进千家万户、感染八方来客。

旅游2.0时代 要流量更要“留量”

近日，淄博烧烤以迅雷不及掩耳之势火遍全网，成为“官方听劝”的典范。

观潮君认为，个例背后不容忽视的是：随着出游需求井喷、Z世代站上时代主场，广阔的旅游场景和消费区间，使得旅游业不再是市场选择游客，而是游客想要什么，市场、产品、场景、特性化需求等方面主动提供。中国旅游市场已经进入到以游客为主角的2.0时代。

政府“搭好台”，起到重要的牵线作用；市场“唱好戏”，关键在于景区以及整个文旅市场的创新能力和适应能力。“五一”期间，湖南各大景区结合自身定位，在文旅体融合发展中不断升级迭代消费场景，让景区更有看点、更有卖点，吸引四方游客前来。

张家界《遇见大庸》首演现场人山人海。（图片来源：大庸古城景区）

4月30日，张家界天门山上演“翼装飞行飞越天门洞”，绝美风光配上惊险场面，引发人民日报、新华社、CCTV-1等多家媒体争相报道；

不止“靠山吃山”，4月29日，沉浸式体验剧《遇见大庸》正式复演，当日2场上座率达100%，假期第二天、第三天加演至4场，让游客深入了解不知道的张家界历史文化；

第四届铜官窑国风焰火节暨首届长沙华服文化节吸引2.05万人入园游玩。（图片来源：铜官窑古镇）

紧跟国潮时尚，第四届铜官窑国风焰火节暨首届长沙华服文化节在铜官窑古镇举行，每天吸引2万人左右入园游玩；

“旅游+体育”融合，益阳市青龙洲生态公园举办“花样年华”运动系列活动，青龙洲健康跑、环青龙洲健步行、亲子趣味运动等带来健康体验；

桃花源景区每日人流达到峰值，接待游客近2.5万人/天。（图片来源：桃花源景区）

拓展家庭活动场景，常德桃花源景区推出国潮盲盒、陶小桃IP人偶互动等各式趣味活动，每日人流达到峰值，接待游客近2.5万人/天；湘潭盘龙大观园开展“呦呦动漫季”活动，动漫数字虚拟人、动漫角色装扮、动漫创意绘画展、舞台剧、动漫文创集市等，带来“二次元”狂欢盛宴……

目前，“五一”过半，湖南文旅尚未交卷，不过已经可以见其提质发展始终在路上。文旅产业作为长效经营产业，是管理者及各部门同频共振、协力推进的产业。敢想敢为的巧劲之余，全面布局、苦练内功，是助推旅游市场复苏的关键所在。此次“五一”的下半场，让我们共同期待！