全域旅游，以文旅融合赋能乡村振兴为重点，因其在高效整合乡村资源，发挥乡村特色优势，带动乡村一二三产业深度融合发展，推动乡村文明建设和社会进步等方面，具有特殊重要作用。全域旅游现已成为文旅融合赋能乡村振兴的有效途径和新型模式。

当前，城里人下乡去体验乡情民俗，品尝土产美食，已经成为日益增长的旅游消费需求，全省乡村旅游人数已占整个旅游总人数的60%以上。以文旅融合赋能乡村振兴为重点的全域旅游，具有强大的市场优势、新兴的产业活力、强劲的造血功能、巨大的带动作用，在我省乡村振兴中发挥着日益显著的作用，已成为我省乡村振兴的崭新生力军。

湖南是旅游资源大省，旅游资源多、品位高、组合度好，全省70多个旅游资源重点县集中了大部分优势旅游资源。全域旅游高质量发展要坚持因地制宜、分类施策，聚焦文旅融合赋能乡村振兴，坚持以文化创意为引领，加强文化旅游消费体验新业态新产品新场景研发设计与应用示范，发挥比较优势，彰显地域特色，实现市场细分化、产品特色化、营销专业化和服务规范化。文旅融合赋能乡村振兴要着力探索处理好以下五个方面的关系：

一是处理好文与旅的关系。文化的最大优势在内容，旅游的最大优势在市场。按照文化与旅游融合发展的思路，深入挖掘乡村传统文化内涵，激活乡村历史文化基因，以文化做内容体验、以旅游做市场营销、以科技和金融做坚实支撑，把文化艺术全面融入“吃、住、行、游、购、娱”各旅游要素，全面生动地形塑和展现具有深厚地域文化底蕴的秀美乡景、悠淳乡风、浓郁乡情，不断满足游客多元化、个性化、人性化、亲情化的需求，打造体验导向型文旅融合景区。

二是处理好点与域的关系。景区（点）是全域旅游的核心资源。围绕打造核心吸引物，做大做强精品旅游景区，抓好全域旅游资源整合和基础设施、服务设施配套，推动文化旅游资源向精品线路整合、文旅公共服务向精品线路配置、文旅市场监管向精品线路覆盖，打造体验导向型精品旅游产品线路。

三是处理好智与资的关系。运用合伙人的思维，以文创为核心的智力资本，引领政府资本、产业资本、消费资本和金融资本进入旅游领域，推动智本与资本协力共建利益共同体，打造体验导向型文化旅游综合体。

四是处理好轻与重的关系。长远看，景区投资应坚持轻资产与重资产并重。但目前景区重资产偏重，应坚持文创引领、轻资产运营，创意设计能够带来极致体验和深度消费，可以复制推广的体验导向型文化旅游新场景。

五是处理好内与外的关系。统筹国内、国际两种资源、两个市场，坚持“请进来”与“走出去”相结合，用好中非经贸博览会等国际平台，搭建文化旅游国际交流合作平台，打造体验导向型国内外知名旅游目的地。

（作者：陈献春，系湖南省政府副秘书长，省政协常委、文教卫体和文史委员会副主任）