4月20日，2023年湖南省（春季）乡村文化旅游节、湖南省春季“村晚”示范展示活动暨湖南·通道侗族大戊梁歌会在怀化通道开幕。

红网时刻新闻记者 莫楚宁 陈雅如 摄影 李丹 怀化通道报道

“村晚”“村BA”“村宿”……村，完全可以成为流量密码，甚至甩出“王炸”。

怀化市通道县的《戊梁恋歌》，不仅是一场“侗”听的“村晚”，更是一个流量大户、留客“通道”。

今年以来，文化和旅游部鼓励和引导具备条件的乡村，在农闲期间开展村民自编自导、自演自赏的春、夏、秋、冬“四季村晚”，推动此活动由节日扩展到平时。

在怀化通道侗乡，侗家人常说“饭养身，歌养心”，能歌善舞仿佛“刻”进了他们的DNA，加上向来喜欢热闹、热情好客，天生就是办“村晚”的料。

办“村晚”并不难，难的是如何出圈并带火“村游”，让流量变“留量”。

“村晚”如何“直播带客”？观潮君和大家一起，看看怀化如何将一台“村晚”炼成留客“通道”。

“村晚”带火“村游”

夜幕降临，盏盏灯火点亮了坪坦河面，在一片朦胧雾色中，伴随着木叶声起，侗族琵琶歌、侗族芦笙协奏，闷龙与肖女爱情的神秘面纱被悄然揭开……

4月20日，2023年湖南省（春季）乡村文化旅游节、湖南省春季“村晚”示范展示活动暨湖南·通道侗族大戊梁歌会在怀化通道皇都侗文化村开幕。期间，大型侗寨山水实景演出《戊梁恋歌》时隔两年再度上演。

《戊梁恋歌》演出现场。

皇都侗文化村位于通道百里侗文化长廊中心地带，是国家4A级景区、侗族民俗艺术瑰宝之乡。这里，雄伟的鼓楼，秀美的风雨桥，动听的侗族大歌，味美的侗族特色饮食，吸引着五湖四海的游人。

《戊梁恋歌》这台演出，全部由当地居民自编自导自演，融入了侗家的古老传说、非遗文化、特色歌舞等，将侗寨、风雨桥、坪坦河等都纳入演出场景，演出人员规模超过150人，几乎动员了附近侗寨每家每户，俨然是一场成熟的“村晚”。

这台沉浸式演出，成为了留客“通道”的重要抓手：景区酒店提前一个月就已订满，节会期间入住率100%；演出场地附近，侗寨居民卖起了特色小吃、民族风饰品等，热闹的烟火气吸引了不少游客；节目中展现的合拢宴、打油茶、打糍粑等民俗活动，在景区内均设有体验展馆，让游客可以当场体验、无缝衔接，停驻的时间也就更长，也为当地村民创造了更多就业机会。

“村里的人流量越来越多，基础建设越来越好，我们的生意也好转了。”欧俊叶是皇都侗文化村一家手工侗族服饰店的老板。曾在外打工多年的她，7年前选择了返乡创业。

通道“天下第一合拢宴”。

当地传统民俗成了旅游的“金字招牌”，宣传走向全国各地，不少侗寨村民的生产生活和旅游业已是密不可分。他们有的白天经营店铺，晚上参与民俗表演；有的编织侗族特色手工艺品，出售给旅游商品企业，实现了家门口就业。

据统计，通道县今年第一季度旅游收入7.05亿元，同比增长90.78%；接待游客79.37万人次，同比增长95.6%，都呈现几乎“翻一番”的涨幅。

芷江侗乡红酒音乐节。

通道侗乡，只是怀化众多“旅游村”的缩影。

近年来，芷江围绕弘扬和平文化和特色民俗，举办侗乡红酒音乐节，并创新推出“水上和之城”沉浸式夜游项目；洪江古商城推出《相约古商城之剑侠篇》沉浸式夜间演艺产品、后备箱集市等；鹤城悦麓里夜市、新晃龙溪晚市、芷江1945风情街等新兴夜经济集聚区，也日益火热。

“村晚+村游”的组合并不新鲜，怀化却做出了独有的“怀味”。

“2+11”的连城诀

怀化作为湖南面积最大的地级市，旅游资源富集，人文底蕴深厚。以侗、苗为代表的少数民族风情，洪江古商城、黔阳古城等200多座古城古镇古村，通道转兵、芷江受降等历史记忆，成为打造“村晚+”的文旅基础。

本届乡村旅游节打破历届一地举办的模式，创新尝试两地联合承办、十一县市区联动开展，系列活动从3月初启动，将持续到5月底。

“以节会为窗口，怀化将丰富的文旅资源进行了全方位展示。”怀化市文化旅游广电体育局党组书记、局长金建平表示。

游客打卡排牙山梨花。

在通道县牙屯堡镇大戊梁广场上演的“戊梁飞歌”——湘桂黔三省原生态民族歌会，吸引了近5万人参与；

靖州、溆浦、麻阳分别举行梨花节、油菜花文化旅游节、苗寨女神赶花会，融入汉服游园、非遗展演等元素，以花之名邀客前往；

会同开展“农旅体”融合的高校趣味夺标大赛，黔阳古城国际半程马拉松回归，荆坪古村“河畔集”常态化开展，成为当地的重要文旅品牌……

两地主办，充分发挥龙头效应，叫响“怀化，一个怀景怀乡怀味的地方”文旅品牌；全城联动，13个县市区同步开展，激活怀化全域旅游一池春水。

洪江古商城。

此次节会期间，怀化新发布了5个春游主题产品，串联起侗苗风情、古城怡情、山水康养、都市田园和红色记忆，结合丰富的民俗节庆活动，展现怀化乡村的魅力。

“以前回怀化的高铁票随时都能买到，现在票就很紧俏了。”家住怀化市的张女士，女儿在长沙读大学，五一小长假准备回家。

今年一季度，怀化共接待游客1049.9万人次，实现旅游收入93.44亿元，同比分别增长52.27%、52.04%，文旅复苏态势向好。

此后，怀化还将迎来旅发大会、系列文旅品牌节会，并策划开展“美食节”“年货节”“采摘节”“非遗购物节”等文旅惠民消费主题活动。通过节会，让旅游资源更好出圈。

以“村晚”促消费，以“村游”兴乡村，怀化交出了一份以旅兴城的美好答卷。