□苏甜（西京学院）

近日，黑龙江塔河的一位文旅局长又火了。她在零下20度穿鄂伦春服饰演绎“森林的主人”，代言家乡景色，希望用这种反差的画面，更多的展示冰雪的美。（2月22日 澎湃新闻）

塔河文旅局长都波想方设法为家乡发展代言，这当然值得肯定。十几秒的短视频让人们知道了塔河县，也带火了都波。而且，近期文旅局长们各种花式代言，都圈粉无数。如四川省甘孜州文旅局局长刘洪的“笑傲江湖”变装视频，湖北省随州市文旅局局长解伟“丑出圈”的古装造型，都起到了宣传当地旅游资源的作用。但是，开发高品质的旅游资源，做好当地旅游服务，留住游客，才是关键。

黑龙江塔河的文旅局局长亲自出演宣传片，短短十几秒的视频里，展现了当地美丽的服饰以及森林雪景。零下二十度的天气里，文旅局局长双手冻得通红，在冰天雪地里进行长达两个小时的拍摄，确实很卖力气。但旅游业需要的是开发、管理、服务、交通各方面的提升，“十四五”旅游业发展规划中提到，各地要广泛应用先进科技，推动旅游业态、服务方式、消费模式和管理手段创新，发展智慧旅游。而宣传，只是第一步。

塔河县，隶属于黑龙江省大兴安岭地区，有原始森林、中俄界江、黄金故道、塔河十八站古人类遗迹等旅游资源以及15个少数民族，素有中国北方“绿海明珠、兴安福地”之称，但去旅游的人并不是很多。宣传不够是一个因素，但更重要的可能还是风景的特色和底蕴开发服务没有跟上。毕竟冰雪只是一时的风光，但深厚的文化底蕴以及旅游资源才是王道。要抓长远，而不是通过自我感动的方式，赢得一时的流量和短暂地关注，等雪景过后，或者旅游体验不佳，塔河县可能依旧没能出圈。

因此，塔河县文旅局应该仔细想想如何带动当地旅游业的发展，结合当地的旅游资源以及受众的需求进行创新。通过运用数字化、网络化、智能化科技创新成果、创新产品、服务方式和线上线下两手抓的模式，将塔河县的历史文化和民族特色重重地打出去，让塔河县的名字深深地烙印在人民的心中。

反观哈尔滨的冰雪大世界，凭借哈尔滨的冰雪时节优势，推出了大型冰雪艺术精品工程，从第一届到第二十四届，冰雪大世界一直在进行创新，在第二十届的时候，哈尔滨冰雪大世界与当红网游《王者荣耀》再度携手打造“冰雪王者”区域并打造300余米的世界最长冰滑梯。从2023年除夕到2月2日，哈尔滨冰雪大世界接待游客数量超过27万，比去年春节同期增长了460%。二者进行对比，不难看出，比起流量，创新才是长久之道。

徐悲鸿曾言：“道在日新，艺亦须日新，新者生机也；不新则死。”“美丽冻人”就像绣花枕头一样，中看不中用，要想做好当地旅游业，创新不能少！