10月24日-26日，“百年兵工·非遗焕新”第八届怀化市非遗展示暨农特产品消费活动在辰溪县举办。

红网时刻新闻记者 何超 怀化报道

当百年兵工精神遇见侗锦壮锦，当螺蛳粉“爱上”稻花鱼，一场非遗展销活动在辰溪孝坪“火”了。作为第五届怀化市旅发大会的重要配套活动，10月24日-26日，“百年兵工·非遗焕新”第八届怀化市非遗展示暨农特产品消费活动在辰溪县举行。

40个非遗展位、30个农特产品展位、十多个互动体验项目，加上2万元消费券打卡集章兑换，让游客在看、玩、尝、购中完成了一次深度文化体验。怀化市文旅广体局党组成员、副局长张贵萍接受专访，解读这场活动背后的创新逻辑与可复制经验。

非遗展演。

工业遗产“活”起来，三类资源互相赋能

第五届怀化市旅发大会落地辰溪孝坪，核心是办会兴城、办会兴业、办会惠民。孝坪拥有厚重的百年兵工红色工业遗产，老一辈兵工人艰苦奋斗、自力更生的精神，是怀化宝贵的精神财富。

“我们把‘百年兵工’精神和非遗传承、农产品消费结合，传递的是工业遗产不是尘封的老厂房，文化资源不能束之高阁，乡土物产更不能养在深闺。”张贵萍说。

活动推动工业遗存、民族非遗、乡村物产三类资源互相赋能，跳出单纯看风景的传统旅游模式，把红色兵工文化、五溪非遗、乡村农耕文化转化为可体验、可消费的文旅产品。

旅发大会不只是一场节庆盛会，更是助推产业发展、惠及老百姓的务实平台。既要活化历史文脉，也要带动非遗代表性传承人、农户、经营主体增收。

现场人气旺盛。

打破“摆摊卖货”，让游客先体验再买单

现场设置了“当侗锦遇见壮锦”“螺蛳粉爱上稻花鱼”两类特展。与传统展销相比，最大突破是打破展品、商品、体验三者的壁垒——文化讲故事、产品做载体、体验做纽带。

“当侗锦遇见壮锦”，把湘桂两地民族织锦同台对话，不是简单陈列，而是技艺交流互鉴；“螺蛳粉爱上稻花鱼”，把广西特色美食和怀化本土稻花鱼联动，让游客看见不同地域文化交融碰撞。

十多个非遗互动体验项目，代表性传承人现场实操演示，游客可以亲手摸、亲手做；70个展位里，既有技艺体验，也有成品展销。农特产品展位结合非遗技艺讲物产背后的农耕民俗，游客看得见技艺、听得见故事、尝得到味道。

“螺蛳粉爱上稻花鱼”特展。

“传统展销容易出现‘叫好不叫座’，这套组合模式让游客先通过体验认同文化价值，再愿意为产品买单。文化不再是附属标签，而是产品的核心竞争力。”张贵萍说。

活动没有简单直接发放消费券，而是创新设计打卡集章兑换机制，打卡围绕十多个重点非遗体验项目开展，引导游客深度参与体验环节，在展区多停留、多逛展。

从现场效果看，消费券带动了二次、连带消费。不少游客打卡体验之后，除了用券采购，还自发选购非遗产品和农特产品。打卡集章的过程，就是深度感受非遗技艺、了解本土农特产品的过程，是认同文化、认可品质之后的理性消费。

从“展品”到“商品”，四条经验可复制

怀化现有各级非遗项目740余项，代表性传承人超千名，家底很厚。但从“展品”走向“商品”，从“活起来”走向“火起来”，张贵萍认为要破解三个核心难题：供需错配，产品样式老旧，好看不好用；市场渠道短板，传承人不懂市场运营；人才接续难题，年轻人不愿入行。

本次活动沉淀了四条可复制推广的经验：场景融合，把非遗搬进大型文旅活动现场；体验优先，坚持“体验前置，消费后置”，打通“体验-认知-消费”闭环；抱团发展，推动非遗和本土农特产品组队参展，互相借势；流量激励，通过打卡集章兑换消费券，辐射带动周边展销摊位。

非遗集市。

“非遗+农业”，本质是给乡土农产品加上文化附加值。张贵萍介绍，实效体现在三个层面：提升产品溢价，让普通稻米、山野食材成为有文化故事的伴手礼；拓宽多元增收渠道，非遗工坊推广“农忙务农、农闲学艺”模式，村民在家门口灵活就业；打响“怀乡怀品”区域公共品牌影响力，把一次性展会流量转化为稳定长效的产销合作。

张贵萍介绍，下一步，怀化将实施非遗主理人共创计划，深化同高校产学研合作，对侗锦等传统技艺开展现代化转译，落实非遗工坊“一坊一策”。以怀化市博物馆“玩转怀博”手作跳蚤集市为试点，逐步拓展建设“1+N”非遗集市矩阵，开发非遗主题旅游线路，推广“节会+常态”运营模式，运用打卡集章、短视频挑战赛、AI互动等年轻化方式丰富体验消费场景。同时，推动非遗进景区、进街区、进校园、进乡村，培育非遗主理人、青年传承人、非遗网红人才队伍，积极推进“非遗+旅游、农业、商业、赛事”跨界融合，切实把非遗资源转化为助推文旅产业发展和乡村振兴的现实动能。