正月初五，浏阳举行2026年新春焰火晚会。邓霞林/摄

张家界国家森林公园游人如织。

红网时刻新闻记者 何超 长沙报道

2026年马年春节假期，湖南文旅市场以一组亮眼数据交出答卷。

2月23日，湖南省文化和旅游厅发布数据显示，春节假期9天，全省累计接待游客5842.33万人次，同比增长8.28%；实现旅游消费总交易额573.51亿元，同比增长33.86%，人均消费较去年增加90元。

冰雪游、文博游、夜间经济等新业态持续走热，湖南以一场“马力全开”的文旅盛宴，迎来新春“开门红”。

张家界《魅力湘西》在春节假期迎来客流高峰。

景区“爆满”是常态

春节假期，湖南多个热门景区持续处于“爆满”状态，韶山毛泽东同志故居、南岳衡山、张家界天门山、莽山五指峰等景区接连发布限流公告，提醒游客错峰出行。

纳入监测的12家5A级景区累计接待游客427.89万人次，同比增长60.82%；197家4A级景区接待游客470.19万人次，同比增长72.64%。长沙市岳麓山-橘子洲旅游区、怀化市黔阳古城、湘西州边城茶峒景区、邵阳市崀山旅游区接待量实现倍增。

从市州来看，长沙文旅消费“马力全开”。橘子洲景区推出“宋韵游园会”和“橘洲灯会”，岳麓山人流如织，太平老街、黄兴南路步行街等地游客摩肩接踵。浏阳正月初五新春焰火晚会吸引外地游客超20万人次，拉动综合消费超2.5亿元。铜官窑国风乐园累计接待游客超13万人次，靖港古镇新春灯会营收同比增长近200%。

郴州全域接待游客592.9万人次，旅游总花费37.3亿元，同比分别增长12%和27%。东江湖、莽山、飞天山等重点景区接待量和营收均实现两位数增长。怀化榆树湾景区流量多日位居全省开放式景区前三，第五届湖南旅发大会的红利持续释放。

长沙火宫殿的新春庙会。罗学立/摄

夜游冰雪成新宠

全省联动开展民俗节庆、非遗展演等文旅惠民活动3000余场，发放文旅消费券超千万元。传统年俗与潮流玩法深度融合，成为春节市场最大亮点。

郴州以“春节来郴州·福城乐悠游”为主题，推出300余场次文旅活动。莽山瑶族篝火晚会、汝城“香火龙”巡游、郴州长卷非遗变脸喷火等让年味“可触可感”。市博物馆推出“黄河长江流域戏曲文物特展”等三大展览，吸引超万名游客打卡。高椅岭“抓马集吉”、飞天山百米鱼灯巡游等活动广受好评。

怀化以“福地怀化 等你回家过年”为主题，百余项活动贯穿假期。鹤城区榆树湾“大楚中国年”推出楚韵歌舞、打铁花、鱼灯巡游；洪江区“洪福洪江年”龙腾古城；通道皇都侗文化村拦门酒、合拢宴让游客体验原汁原味侗年。雪峰山索道、㵲水夜游、黔阳古城等旅发大会重点项目人气爆棚。

冰雪游成为新增长点。长沙湘江冰雪世界入选同程旅行春节假期热门室内滑雪场TOP10，常德柳叶湖侏罗纪冰雪大世界开业一月接待游客超10万人次。莽山五指峰“森林雪世界”结合《山海经》瑞兽巡游，打造“冰雪+文化”沉浸式体验。

夜间经济表现突出。怀化全市夜间时段文旅消费占比达46%，榆树湾、沅陵辰州古街、麻阳长寿里等夜间消费集聚区灯火通明。浏阳焰火晚会、飞天山篝火晚会、湘江海洋王国水下舞龙等活动，有效延长游客停留时间。

湘潭万楼景区民俗活动吸引众多游客。

旅发大会效应持续释放

湖南旅游发展大会已举办五届，带动效应愈发凸显。春节假期，第五届省旅发大会承办地怀化表现抢眼：累计接待游客413.29万人次，其中省外游客占比近四成；纳入监测的景区及文化场馆累计接待客流239.24万人次，同比激增252.19%，客流量及增速分列全省第二、第一。

雪峰山索道、洪江古商城等大会重点项目人气爆棚，榆树湾景区流量多日位居全省开放式景区前三。以榆树湾为核心的“三江一湾”区域，依托旅发大会建成的夜游、演艺等新业态，成为春节消费主战场，沿线17家旅游区累计客流占全市监测总客流的62.63%。

雪峰山索道人流如织。

往届承办地同样热度不减。第四届承办地岳阳推出《今上岳阳楼》《洞庭幻境》两大沉浸式演艺，累计演出60场，吸引观众超1.5万人次，在去哪儿平台机票增长量城市榜单中位居全国第五。

第六届湖南旅发大会将于今年5月在湘潭举行。春节假期，湘潭接待游客133.21万人次，同比增长10.31%。其中韶山旅游区接待游客62.6万人次，跻身全省4A及以上景区假期客流前三；窑湾历史文化旅游街区接待游客8.35万人次，同比增长43.68%。

从“返乡过年”到“旅游过年”，2026年春节湖南文旅市场不仅交出了亮眼的数据答卷，更以丰富的产品供给和创新的消费场景，展现出文旅深度融合的强劲动能。