飞猪元旦假期出游快报。

红网时刻新闻1月3日讯（记者 何超）2026年元旦假期旅游市场实现“开门红”，呈现供需两旺、量价齐升的繁荣局面。今天，据同程、飞猪、去哪儿旅行等平台数据显示，在“请3休8”拼假模式驱动下，假期出游意愿与消费力双双提升，冰雪游稳占“C位”，主题乐园、小城探索、非遗体验等多元化玩法热度高涨，入境游市场亦表现活跃，为全年文旅消费开了好头。

市场整体热度攀升，消费品质升级显著

假期出行需求集中释放。飞猪数据显示，元旦假期人均旅游消费金额同比增长超30%，1月1日国内酒店预订量同比激增280%。同程旅行报告指出，元旦假期呈现“量价齐升”局面，高品质酒店、精品民宿及定制小团产品预订热度显著提升。

跨年夜热度攀升速度TOP10景区。数据来源/同程旅行

“南北互跨”长线游与主题玩法引领潮流

“南北互跨”长线游成为主流。同程旅行数据显示，以冰雪游和避寒游为代表，东北三省、海南、云南、新疆等地包揽了热门长线流向。哈尔滨冰雪大世界等景区持续引领冰雪旅游热潮。与此同时，兼具文化内涵与沉浸体验的中式主题乐园表现亮眼，去哪儿旅行数据显示，开封万岁山武侠城首次跻身全国热门景区前十，并带动周边酒店预订量猛增9倍。

游客玩法日趋多元精深。除登山祈福、海岛跨年等经典项目外，同程旅行报告提到，非遗主题旅游搜索预订热度环比增长85%。飞猪数据指出，自驾游热度持续高涨，元旦当日国内租车预订量同比增长超120%。

元旦热门县城TOP10。数据来源/去哪儿旅行

小城市与入境游成为新增长点

旅游目的地进一步下沉扩散。去哪儿旅行数据显示，元旦期间，酒店预订覆盖了全国超1000个县城，飞往云南普洱等小机场城市的机票量增长逾2倍。一批具有独特文化或自然资源的小城成为假期“黑马”。

入境游市场热度显著回升。去哪儿旅行数据显示，元旦期间，外国游客入境中国覆盖了97个城市。海南作为封关后首个小长假的目的地表现尤为突出，三亚入境游客同比增长5倍。入境客源也呈现多元化趋势，来自沙特阿拉伯、乌兹别克斯坦等地的游客增长迅速。

综合来看，2026年元旦假期旅游市场在热度与质量上均实现良好开局，消费升级、玩法深化、市场下沉与内外双循环的强劲趋势，为新一年的文旅产业发展注入了信心与动能。