培训现场。

红网时刻新闻7月28日讯（记者 何超）7月26日至8月2日，2026山南市乡村文旅专题培训班在长沙开班。40名来自山南的基层文旅干部、村居产业带头人齐聚湖南农业大学，围绕文旅IP打造、非遗活化等主题，展开为期8天的“充电”。

本次培训聚焦山南文旅发展的实际痛点，特邀湖南农业大学教授王佩之讲授《乡村文旅IP打造》。讲座紧扣2026年中央一号文件提出的“小而美”业态、非遗活化、片区抱团发展等新信号，点明乡村旅游竞争已从“比风光”转向“比IP”，并系统拆解了袁家村、篁岭、贵州村超等十大标杆案例，从选题定位、场景设计到村民利益分配，逐一剖析底层逻辑。

针对山南独特的藏源文化、雪山湖泊、青稞藏香以及藏戏、氆氇等非遗资源，王佩之提出了三条具体路径：依托非遗打造沉浸式手工体验IP，利用高原湖泊和节庆打造赛事流量IP，以及依托雪域风光发展影视取景和疗愈IP。他还特别强调，IP长效发展必须建立村民共享收益机制，避免资本垄断和同质化内卷。

课堂采用“政策解读+案例拆解+实操教学”相结合的方式，现场开展了分组“村庄IP选题”练习，学员需为本村梳理稀缺资源、设计宣传口号和核心赛道。来自山南的学员们全程认真记录、积极互动，围绕氆氇文创、藏乡民宿品牌、高原节庆转化等本地问题深入交流。

不少学员坦言，过去发展文旅只看重自然风光，听完讲座才明白IP才是留住游客、提升农产品附加值的关键。他们表示将把学到的方法带回山南，深挖本地资源，打造辨识度高、可持续运营的高原乡村文旅IP，以农文旅融合助力山南和美乡村建设。