文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。在湖南省深入实施乡村振兴战略、建设美丽新湖南的背景下，大力弘扬红色文化基因，做优做强红色乡村旅游产业，是建设美丽新湖南的内在要求，也是走好湖南乡村振兴之路的“重要法宝”。近年来，湖南旅游业发展实现历史性突破，旅游总收入接近万亿元，红色旅游品牌形象也深入人心。但是，湖南省乡村红色文化旅游仍然存在“同质化”“低端化”“地摊化”等问题。为此，必须大力发展乡村红色文化旅游产业，用好用足红色旅游资源，培育具有地方特色的乡村红色旅游品牌，真正让当地群众受益，有力推动乡村经济社会更好发展。

加大宣传推介力度，提升乡村红色旅游产品知名度。要发展乡村红色文化旅游产业，应当将红色历史、红色文化资源的数量、分布、等级等相关信息纳入地方政府的网站，让外界了解当地红色文化旅游的态势。要坚持“政府主导、部门联合、政企联手”的原则，举办在全国有影响力、宣传效应明显的大型活动，推介乡村红色文化旅游品牌；要借助现代传媒，举办红色文化宣传主题活动，加大政府公益广告的投放力度，营造良好的乡村红色文化氛围。

深挖文化内涵，推动乡村红色旅游品牌建设。要对乡村红色文化历史的精神价值进行提炼，彰显红色文化品位。在对物质形态的红色资源保护和开发的同时，注重对非物质形态（精神形态）红色文化资源的挖掘，如红色歌曲、红色文学作品等，特别是提炼和丰富革命历史精神及内容，讲好红色故事，激发社会正能量。要丰富地方性民间文化资源和民俗风情，如民间艺术、传统工艺、民俗民居、古村落等，提升乡村红色文化旅游内涵的宝贵资源载体，发挥文化创意的引领功能，打造一批具有地方特色的红色文化村。

构建快捷通达交通体系，优化乡村红色旅游环境。加快乡村综合运输体系建设，推进各种运输方式有效衔接，有利于促进乡村红色文化旅游产业协调发展。要围绕“对内全面畅通、对外快速联通”的目标，高起点高标准抓好红色旅游交通规划建设，完善红色旅游景区游客中心、停车场、指示牌等配套设施，健全通往红色旅游景区道路的旅游交通标识等。

整合红色旅游资源，打造全域联动型乡村振兴新模式。湖南深厚的红色文化底蕴，既来自革命、建设、改革过程中的淬炼，也与千百年来形成的独树一帜的湖湘文化传统一脉相承，有着极强的文化整体性。基于此，我们应当强化文化整体性，注重红色故事、事件、人物等跨地域的模块式联动，让不同红色乡村旅游景点相互结合、相互升华，促使不同地域、不同模块的红色资源，最终融合成“点—线—面”相结合的整体性红色文化资源。

创新体制机制，助推乡村红色旅游产业发展。要完善出台“进一步扶持发展红色文化旅游产业”的政策措施，将发展红色旅游纳入乡村振兴新的经济增长点来培育。要对红色旅游资源的保护主体、保护标准、管理主体、管理责任、开发原则、开发监管、收益处置、资金来源等具体环节进行明确的规定，厘清红色旅游资源的管理权、使用权和收益权，为乡村红色文化资源的开发与保护、促进乡村红色旅游发展提供具有可操作性的制度保障。同时，要通过改革红色文化管理、开发、经营体制，构建科学合理的利益共享机制，吸引湖南省内外的社会资本参与乡村红色旅游资源的保护开发，为乡村红色文化旅游产业的可持续发展提供稳定的金融支持，从而促进乡村经济社会高质量发展。

（作者系长沙师范学院党委委员、副校长，长沙师范学院乡村振兴与区域发展中心主任）

此稿2022年5月7日刊发于“学习强国”学习平台“红色旅游”频道