芙蓉镇夜景。

12月10日，芙蓉镇举办2021土家族舍巴节。

行浸式“非遗活态传承大戏”《花开芙蓉·毕兹卡的狂欢》。

红网时刻记者何超长沙报道

疫情笼罩之下，2021年旅游业遇到前所未有的艰难。蓦然回首，景区、旅行社、酒店、民宿、餐饮……从业者都有难以言说的个中滋味。

于芙蓉镇而言，疫情也劈开一道分水岭，他们也要面对火热和安静，暂停和重启，以及漫长的恢复期。日子总会向前向好，芙蓉镇也深谙要练好内功才是王道。

回看旧年，展望新年。关于芙蓉镇景区的2021，记者发现，无论是产品打造、宣传营销，还是拥抱高铁时代，景区所呈现坚守阵地的清醒路线和临危不乱的从容态度，都可圈可点，未来可期。

芙蓉镇的烟火气息。

从门票观光到休闲度假

小镇文旅产品链日趋完善

作为挂在瀑布上的千年古镇，芙蓉镇从2018年开始火爆网络。游客量从过去不足20万人，增长到2020年的180万人，2021年上半年的数据显示更是已达170多万人。

但小镇游览空间有限，如何延展游客时间、拓展区域空间，芙蓉镇下了不少功夫。“将夜游经济纳入到旅游动线中来，芙蓉镇将逐步从门票观光型转变为休闲体验度假型景区。”景区投资方、湖南华夏投资集团董事长钟飞介绍道。

夜晚的芙蓉镇流光溢彩，霓虹闪烁，瀑景迷人。为推动夜游经济，目前，景区运营时间由18点推迟到晚上24点，同时深挖土家、土司文化，提质影视、红色文化，以科技灯光夜景和民俗文创夜演艺等为主打文创旅游产品，孵化出《花开芙蓉·毕兹卡的狂欢》《花开芙蓉·红色记忆》《花开芙蓉·酉水歌谣》三个全天候、沉浸式演艺产品。

记者了解到，景区与民宿、客栈成立民宿联盟，采取多种合作模式，对餐饮、商铺进行管理与规划，导客引流。并给予商家住店客人门票返利的帮扶政策，充分调动当地居民的参与积极性，极大丰富了吃住行游购娱产业链。目前，全镇个体工商户从700度增加到1400余户，客栈宾馆床位从2000多个陡增至7000余个。

另外，作为湖南特色文旅小镇，芙蓉镇正在谋划提质升级，未来景区核心区将提质扩容3倍。目前，景区也正在培育新旅游期的新业态，包括正在建设中的大型停车场集散地、游客服务中心、高端度假酒店群、精品度假民宿群、文化主题客栈群等，预计总房间数达万余间。

腾讯游戏《天涯明月刀》芙蓉镇实体家园“天衣别院”。

从火爆网络到借势营销

在湘西文化上创新共情

芙蓉镇的持续火爆靠的不只是风景，还有神秘的湘西文化的共情能力。景区相关负责人介绍，芙蓉镇在宣传上做到每周有声音，每月有活动，每年多个大事件，“土家赶年”“舍巴节”自创IP“土家摸泥节”等特色文旅节庆活动影响力与日俱增。

营销形式和内容上的创新，让芙蓉镇收获满堂彩。2021年春节期间，湖南卫视“新春走基层·爱上芙蓉镇”连续9天在《湖南新闻联播》特别报道，景区接待游客近10万人，全镇实现旅游收入过亿元；3月底《百年风华·千秋伟业》红色之夜，《潇湘盛景·诗画芙蓉》国潮之夜接连登场，在线观看人数就达4000万人次。

“让游客把文化提在手上、穿在身上、记在心里，让文创产品真正做到了可参与、可体验、可消费、可传播。”钟飞介绍，芙蓉镇深入挖掘湘西土家族文化内涵，突出在地原生化，让湘西土风苗韵文化向年轻化、时尚化、产品化转变，目前已开发出“花开锦饰”“花开芙蓉”“神秘湘西”“百毒不侵”等多个系列800多个SKU有品质、有内涵、有生活乐趣的土风苗韵的旅游文创产品。

爵士舞邂逅非遗毛古斯和铜铃舞，当腾讯手游《天涯明月刀》线下体验店天衣别院与土司的兵法相遇，当昆剧、汉剧、京剧和街舞、土家摆手舞相遇……景区通过创意营销，从远古走来的土家文化，走进了年轻人的心，满足着现代年轻人的情感诉求和情感共鸣。

张吉怀高铁芙蓉镇站首发盛况。

从高速到高铁时代

交通红利引领发展新机遇

12月6日，张吉怀高铁通车，芙蓉镇迈入高铁时代。原本从长沙自驾到芙蓉镇5个小时的车程，如今缩短至高铁的2个多小时。而从芙蓉镇高铁站抵达景区，仅需5分钟车程。

乘着大湘西高铁时代的来临，张家界、芙蓉镇、矮寨、十八洞、凤凰、里耶、浦市等都将串珠成链，成为“湖南最美高铁”线路上一颗颗耀眼的明珠。

“高铁通了以后，客人来得更方便了。”芙蓉镇最火民宿——土王行宫老板瞿章勋坦言，高铁开通后，民宿周五周六都会满房，长株潭的游客也比平时更多了，而且民宿都会到芙蓉镇站接客人到店。

目前，芙蓉镇景区在高铁站设置了接驳点，配套了30多台免费的接驳车，免费接送游客；芙蓉镇的各大特色民宿，也配备了私家车，免费接驳；此外，芙蓉镇本地的客运公司更是开通了从高铁站到永顺各县、乡、镇及各大景区的客运班线。游客下了高铁，即可顺利通达景区，与景区无缝衔接，真正让“高铁开进景区里”成为现实。

未来，借助高铁的开通，以芙蓉镇景区的巨大流量，将带动周边县域的景点共享网红景区的红利，打造出精品旅游线路和产品，也将给湘西全域旅游发展释放交通红利。