课程背景：

　　去年9月，国家旅游局下发《关于实施“旅游+互联网”行动计划的通知》，《通知》指出，旅游业是国民经济的综合性产业，是拉动经济增长的重要动力。以互联网为代表的全球新一轮科技革命正在深刻改变着世界经济发展和人们的生产生活，对全球旅游业发展正带来全新变革，旅游与互联网的深度融合发展已经成为不可阻挡的时代潮流。在全新的社会意识形态变革下，怎样适应互联网时代品牌传播的体系与价值观诉求，成为当下每一位景区管理者的必修课。

　　课程价值：

　　基于互联网、移动互联网等新媒体传播平台的互联网时代，如何有效将旅游品牌信息传递给80后，90后潜在消费者；如何使用丰富的互联网语言，生动活泼的表达；如何结合时下热点事件，人物，挖掘激活旅游景区现有IP资源。《互联网时代旅游品牌传播的黄金法则》全国巡讲将走进全国旅游景区，与景区中高层管理团队进行面对面的授课辅导。

　　课程特色：

　　1、教学创新：课程将安排1次课堂全员培训，并组织受训企业高管层学员参访旅游行业品牌建设具有全国示范意义的景区，整合全国性高端人脉资源，促进景区品牌发展；（考察费用另计）

　　2、网媒参访：组织受训企业高管层学员参访知名互联网公司与网络媒体，包括人民网，新浪微博，腾讯、百度、360、联想、京东等，现场实地分析考察交流。（考察费用另计）

　　课程时间：

　　全天集中授课4小时

　　主办单位：

　　中景品联5A俱乐部

　　承办单位：

　　北京中景品联国际文化传播有限公司

　　课程地点：

　　受训企业内部

　　学习对象：

　　旅游企业董事长、总经理及参与战略决策的中高层管理者

　　学习费用：

　　30000元/场（包括：培训费、讲义费等，不含讲师住宿交通费）

　　联系人：陈小花

　　【讲师介绍】

　　张伟，旅游景区行业最高端社群“中景品联5A俱乐部”发起人之一，旅游品牌网络传播实践者，从事互联网旅游品牌传播工作十余年，组织策划全国范围大型旅游新媒体营销活动数十场，举办千人规模旅游行业品牌峰会。为全国数十家地方政府，旅游集团，旅游景区进行网络品牌传播培训数十场。

　　【课程内容大纲】

　　一、互联网时代来了

　　1、二十世纪的发明：过去100年 工业时代

　　2、二十一世纪的发明：未来100年 互联网时代

　　3、互联网时代人们都在获取什么样的信息

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　　二、旅游行业的概念

　　1、几个概念：旅游、旅行、观光、度假、休闲 旅游局 旅游业

　　2、旅游六要素：食 住 行 游 购 娱

　　3、旅游新六要素：商 养 学 闲 情 奇

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　　三、品牌的定义与外延

　　1、几个概念：品质、品牌、商标、荣誉

　　2、几个关系：品牌与产品、品牌与品类、品牌与渠道

　　3、你不知道的品牌秘密：领导品牌 奢侈品牌 大众品牌

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　　四、传播载体与内容的细分

　　1、传播载体：报纸 杂志 广播 电视 户外 互联网

　　2、传播内容：声音 文字 图片 视频 电 比特流 分子 病毒

　　3、策划亮点：大 小 多 少 女 怪

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　　五、互联网只是一种工具吗

　　1、互联网入口、移动互联网入口浅析

　　2、VR AR AI IP 如何颠覆旅游行业品牌传播

　　3、大数据如何打通比特世界与原子世界

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　　六、互联网时代旅游品牌传播“小三法则”

　　1、巧用第三方视角

　　2、巧用第三方平台

　　3、三人行 谁是我师？ 学习“汽车”好榜样

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　　七、互联网时代旅游品牌传播“演义法则”

　　1、你是更喜欢看《三国演义》还是《三国志》

　　2、消费者要的是热闹 不是历史与地理知识的科普

　　3、巧妙引导情绪 给游客一个好故事

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　　八、互联网时代旅游品牌传播“奥运法则”

　　1、“一比三”的特约赞助与营销推广

　　2、人人都是玩家 人人都是赢家

　　3、巧借势 打造最佳观众首席合作伙伴

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　　九、互联网时代旅游品牌传播“西瓜藤法则”

　　1、买的是西瓜 还是“藤”

　　2、摆脱“二老”老天爷 老祖宗的品牌镣铐

　　3、都是山水人文景区 如何打造你的不同

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　　张子松 简介

　　张子松，(本名：张伟)。中国著名旅游品牌专家，从事旅游品牌传播工作十余年，曾为数十省市地方政府，大型旅游集团，旅游景区做过品牌定位，公关传播。参与策划的区域性旅游品牌联合营销“山水人文，皖美安徽”，两家景区（万佛湖 方特欢乐世界）晋升国家5A景区。对于区域性旅游景区品牌创新传播有深度研究。主导的“同程造假 途牛造谣”“一元门票营销”大型网络新闻公关传播事件，得到国家旅游局大力关注。深谙互联网品牌传播之道。

　　2004年，开始了互联网时代旅游品牌传播的探索，依托具有国务院新闻办公室颁布新闻资质的省级新闻门户网站，开启了全国百家网络新闻网站全媒体传播模式的先河。

　　2009年，发起成立国内规模最大，专业性最强的中国旅游网络媒体联盟，任秘书长，在全国掀起省级新闻门户举办大型媒体采风的活动热潮。在全国范围内陆续举办了数十场大型媒体跨省采风活动。

　　2013年，为纪念小平同志发表黄山谈话，开启中国旅游业现代化开端，策划举办首届中国旅游品牌节，国内1000多位旅游官员，学者，业内人士参加，得到良好的社会反响。

　　2014年，发起成立全国范围的旅游景区交流平台——中景品联5A俱乐部，联合全国范围内具有品牌打造意愿与实力的旅游景区，共同开拓旅游品牌群体崛起的中国梦。

　　2015年，开启全国范围的“互联网时代旅游品牌传播的黄金法则”公益巡讲，为数十省市地方政府，大型旅游集团，旅游景区进行系统性培训。全面助推旅游单位提升互联网品牌传播影响力。