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全球十大主题公园四个在中国 主题乐园未来啥样

2016-06-07 09:51:56 来源:广州日报 丨 作者:全杰 编辑:晓柒

  上海迪士尼还有10天就正式开幕,除了让人翘首以待之外,还切实提振了国内主题乐园的经济和消费。据世界主题公园权威研究机构美国主题娱乐协会(TEA)与第三方旅游行业研究及咨询机构美国AECOM集团联合发布的“2015年全球前10位主题公园集团”榜单中,有4个来自中国。

  其中,广州的长隆集团表现最为抢眼,除酒店和酒店旗下游乐园外,游客量达到2358万,在主题乐园运营商中位列全球第七,比去年的第九名提升两个名次,游客增幅达26.4%,增幅超过前六名的所有集团。

  即将迎来暑假档期,正是各大主题乐园的传统旺季,加上今年上海迪士尼来势汹汹,各大主题乐园最近都在“明争暗斗”,准备冲刺业绩。

  据悉,香港迪士尼上周在广州宣布了最新的广东市场计划,长隆集团与阿里旅行达成以“未来景区”为核心的战略合作,有意成为国内主题公园“大佬”的王健林也宣布了万达的主题公园版图。另外,南沙百万葵园、增城白水寨等也在“落重本”升级改造,准备要推出全新的游乐项目。

  可以预见,在这个暑假里,不少主题乐园无论在景区面积、客流容量、游乐项目上,都将比往年大幅升级,而这也意味着,主题公园争夺战将比往年都来得更加惨烈。

  中国主题公园规模有多大?

  数量:

  目前在建59个

  2012年~2013年

  共有14个主题公园开幕

  目前共有

  59个在建主题公园

  到2020年

  59个主题公园、5个水上乐园将建成运营

  (根据美国AECOM公司数据)

  运营:

  仅10%实现盈利

  根据《2015年我国主题公园行业发展现状分析》显示,近10年来涌现的本土主题公园中,已倒闭的约占80%,给国内旅游业造成经济损失高达3000亿元。前瞻产业研究院发布的《中国主题公园行业发展模式与投资战略规划分析报告》显示,国内70%的主题公园处于亏损状态,20%持平,只有10%实现盈利,约有1500亿元资金套牢在主题公园投资之中。

  人才:

  专才主要靠进口

  旅游专家魏小安在接受采访时表示,很多主题公园在主题建设上盲目跟风,“主题”不明确,重复建设过多;过于依赖门票收入,衍生产品开发严重不足,盈利水平太低。

  在园区内容上,对国外主题公园及其他成功主题公园一味模仿和山寨;与此同时,国内一流的主题乐园在很大程度上依赖“人才进口”,专业人才极度缺乏也造成部分主题公园管理不善。

  中国主题公园

  游客增幅暴增

  “一亿人口的广东省市场潜力巨大,再加上国家二孩政策、中等收入家庭数量的增加、消费结构的升级等利好因素,乐园经济进一步被激发,我们相信目前乃至今后一段时间都是主题乐园发展的黄金期。”香港迪士尼乐园度假区销售及营销市场推广副总裁王万民说。

  数据显示,各大主题乐园的“放手一搏”不无根据,当前主题乐园的“蛋糕”比以往任何时候都要大。根据美国主题娱乐协会(TEA)与第三方旅游行业研究及咨询机构美国AECOM集团联合发布的数据报告,2015年全球排名前十主题公园集团的游客人次共计4.2亿,2014年这一数字为3.9亿。各大主题公园集团均保持了正增长,平均增幅为7.2%,足见主题公园旅游在全球范围内依旧相当火热,并保持了持续上升的迅猛势头。

  放到全球来看,又尤以中国主题公园游客量的增幅最为显著,其中,长隆集团去年的游客量达到2358万,排名全球第七位,增长速度达到了惊人的26.4%,增速远超前三甲的迪士尼集团、梅林娱乐和环球影城。

  对此,长隆方面表示,持续的巨大投入,对于做大主题公园旅游这个产业,有着积极的推动作用,而随着主题公园这块蛋糕的逐渐做大,游客到主题公园度假的旅游习惯,也会慢慢被培养起来。

  突破:要做出“差异” 就要做到“唯一”

  业内人士表示,避免同质化、做业内领先的硬件设施,将会是未来主题乐园的“制胜法宝”。

  “主题公园越建越多,市场同质化程度高,容易导致乐园陷入困境。随着主题乐园走上差异化、特色化、个性化的发展之道,‘独一无二’的主题乐园将会脱颖而出,成为竞争市场中的优胜者。”商业分析机构分析师梁荣德说。

  根据美国主题娱乐协会(TEA)与第三方旅游行业研究及咨询机构美国AECOM集团联合发布的最新数据,广州长隆水上乐园2015年接待游客总量达到了235万人次,连续三年排名世界第一。

  记者了解到该主题公园的火热,与其硬件设施的投入不无关系。据悉,长隆集团为应对游客们越来越高的体验需求,打出了“全球采购,世界制造”的战略部署,创下了多个“全球第一”乃至“全球唯一”。长隆水上乐园于2015年在业内开创先河,率先大规模引入温水系统,打造玩水新模式,且于2016年采用全球领先技术实现了全园全天恒温,让游客拍手称赞。

  无独有偶,香港迪士尼在广州发布最新的广东市场计划时,其度假区公共事务副总裁蔡少绵也表示“要给家庭宾客缔造独一无二的娱乐体验”,她表示,要善用结合热门影视IP,开发越来越多新项目,特别是近期《星球大战》、《钢铁侠》等电影大热,青年与男性客群市场的开发大有可为,这将会是香港迪士尼乐园度假区未来客群拓展的重点之一。

  未来主题乐园长啥样?

  不少业内人士表示,目前包括长隆集团、香港迪士尼、南沙百万葵园等主题乐园的实力仍被低估,大有发展潜力。业内人士也建议,在未来发展中,主题乐园将会更多引入科技元素,同时文化品牌的打造将成为重中之重,这将是能否成为真正的世界级主题乐园的最重要衡量标准之一。“未来的主题公园,是高科技园区、智慧园区,更是文化园区。”业内人士说。

  事实上,大打文化牌已经让香港迪士尼等乐园尝到过甜头。2015年,香港迪士尼曾推出《冰雪奇缘》冰雪小镇、《头脑特工队》为主题节目等,吸引大批宾客到访。当时来自广东的游客中,录得有超过两成专门为《冰雪奇缘》冰雪小镇而到访香港迪士尼乐园,另外,有超过三成游客接受采访时指,这个项目是到访香港迪士尼乐园的其中一个原因。

  据悉,长隆多年来打造了独一无二的新潮欢乐文化、自主动漫形象及作品以及马戏产业。作为广州的一大强劲文化品牌,已经成为长隆走向全国乃至全世界的重要文化名片。

  长隆方面表示,随着游客到主题公园度假的旅游习惯的逐步养成,其对主题公园硬件体验的要求也一定会越来越高,而硬件的更新换代离不开科技,所以未来的主题公园,将会是最新科技的斗秀场。以视觉体验为例,长隆欢乐世界是最早引进4D影院的主题公园之一,随着科技的进步,长隆海洋王国去年又引入了全球最大、最先进的5D影院,而相信未来,VR虚拟现实技术等更多新潮科技元素,也将逐步进入主题公园行业。(全杰)

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